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海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
这是李欣频为诚品书店写的进门文案，第一次读，我惊叹作者细腻的洞察和知识的渊博，后来读她更多的文案，我发现我喜欢她。她拥有我惊羡的知识、细腻的洞察、自由的灵魂和对生活的热爱，同时她拥有多种身份，过着不同常人的多版本人生。她既是文案写作者、又是作家、旅行家，还在北大教书。听了她的文案课程，我更觉得她就是我向往的人，过着我向往的生活。她的声音动听婉尔，徐徐道来，而她脑子里的知识库存，简直就是一个取之不尽、用之不竭的宝库。
今天根据我对李欣频的品读，跟大家聊聊关于产品文案写作的事。
一、走心文案的正确思维方式
现在不管是运营、文案、策划，大家都在讲“消费者思维”，即不管是做文案、做活动策划、做活动推广海报，大家都举起以用户的需求为一切行为指南，但是很少人能写出真正能打动用户的文案，一直在自嗨，从来没变过，完全是“乱枪打鸟”思维，这种思维就是世界上的芸芸众生都是它的对象，但是想让所有人满意的结果就是所有人都不会满意。
为什么我深谙这种心理？因为曾经的我，就深陷这种思维怪圈：我的需求就是用户的需求、我觉得用户需要知道这些、我觉得大家都知道这些不用我讲······每次写文案都是尽可能的多写，多罗列产品的特点，多写一点总是没有错的，能满足不同用户的不同需求。但是后来才知道，“多即时少”，最重要的是，消费者思维真的才是最重要的。
我举个例子对比一下：
一个手机拥有800万像素，1080p分辨率，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享图片。文案如果写成：
新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给好友。
这段话看起来很厉害，但实际上看起来很麻烦，用户并没有耐心看完。不妨改成这样：
拍摄，编辑，分享。所有都是高清。
不故弄玄虚，让用户一眼就能看懂，与用户之间有效“沟通”。
具体怎么写呢？就是要定位你的消费者，搞清楚是谁在看你的文案，你在解决谁的问题。
再举个例子，中国白酒文化历史悠久，当谈起白酒的消费群体时，很多文案很容易想起40-60岁腆着肚子的中年男人，所以文案中大写特写中国白酒文化的悠久历史，恨不得把五千年历史都写进去。
但是如果江小白也这么写文案，它面向年轻人用户群体的白酒就卖不出去了，所以它的文案会写“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”。呵！这文案出来，年轻人都赶着去买江小白了。哥买的不是酒，买的是情怀！
那么，当我们找到了消费者需求后，怎样通过文案满足他们的需求呢？
第一种方法是直接提供解决方案，用户要什么你就给他什么。
比如，圣诞节快到了，不知道怎么过？礼物要怎么买才合心意？李欣频在《广告副作用》一书中给了她的关于标题怎么创意过圣诞的方法：
这是今年最后1次狂欢的机会。用信用卡预支丰盛的圣诞大餐，2人同行，会有特别的折扣。买3双长袜勾引不同国籍的圣诞老公公。在行李箱外写上6个最想去的国家，并开始打电话找玩伴。······
第二个方法是满足消费者的好奇心，包装消费者的小心思。
买一送一的营销手段是很多商家采用过的活动方式，但是怎么把买一送一写的有气质、有文化，不让别人觉得你是在贪小便宜，或者你没有钱买贵的，李欣频在给诚品举办的一个杂志叫《诚品阅读》学买新杂志，送旧杂志时，她的文案是这样写的：
对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。对看电影要求附赠一辈子会议的人。对买房子要求附赠空间花园的人。对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。对买好书要求附赠额外智慧的人。订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。
看完李欣频的文案，你有没有觉得，她怎么这么厉害，能把所有的文案说道用户的心坎里，她源源不断的创意思维是怎么做到的呢？下边告诉大家李欣频创意文案养成方法！
二、4种方法提升文案创意
1、每天看一本书 ，一年别人与你就有365天的差距
李欣频说过，每天醒来，觉得能打开一本有趣的书，是一件很幸福的事。
所以零碎时间，不论是等人、泡澡、看探索频道的广告时间，她的包里一定会有一本正在读的书，家里也到处都是书。
很多人都不知道怎么选书，其实很简单，可以从自己的兴趣开始读，然后触类旁通，久而久之，你会惊异自己慢慢累积出的阅读地图。
现在看书学习的方式有很多种，书本、书店、图书馆、网络、杂志、各种线上课程，都是获取知识的渠道，大家根据自己的喜欢去做选择。
2、一部电影帮你过很多人的人生
很多人把电影当成消遣，但在李欣频的世界里，电影是很大的一个灵感来源。
她说，电影的一百分钟，让你的人生一百种结局，你可以死一百次，活一百次，当一百种人，过一百种生活，有一百个家和一百位情人。在电影里的一分钟，比你的一年人生还要精彩。
而且她看电影的方式也很特别，她会让自己进行各种不同的角色扮演去提高自己的心智和判断力。比如：
你可以把自己当成主角，思考如果那是你，你会怎么处理；
如果你是主角的对手，你会怎么化解危机；
如果你是摄影师，你会怎么曲靖，怎样用吸引人的镜头去讲这样一个故事；
如果你是导演，该如何掌握所有的人力资源和情绪全局；
如果你是编剧，有没有办法写出比你看到得更精彩的电影剧情。
3、旅行就是一次后天的混血
李欣频小时候是一个特别宅的人，宅到甚至有点自闭，高中的时候被送到美国参加游学，后来性格才开始大变，也因此爱上旅行。
她在家里有一张长桌子，在上面放了计划去的国家新闻剪报，包括刚开门的博物馆、餐厅信息、网络文章、旅游书、游记等等，平常只要看到相关的信息就会往上面放。
出发之前会提前安排路线、参加的节庆、要看的博物馆，还会把探索频道和国家地理频道的相关影片全部看过。
在过去的十几年里，她去了世界上很多个国家。每到一个新的地方，都会把自己当成当地人，重新学习生活，用心浏览身边的人事物，记住那些独特的颜色、气味、声音、食物、音乐、语言、艺术等等，在精神上已经拥有了那些国家的国籍。
4、建立属于自己的人际情报网
一个人所读、所看、所钻研的领域特别有限，所以需要有不同的朋友，可以定期会面或读书，选看同一本书，分享彼此不同的观点，或者看不同的书，连接不同的知识视野。
李欣频自己就有一个私人的读书会，里面有她不同行业不同领域的杰出朋友，定期见面分享不同的观点，刺激大脑，找寻不同的新灵感。
这是李欣频喂养自己的4种方法，读书、观影、旅行、建立人际关系。如果你想写出和李欣频一样能打动消费者的文案，那么就按照她的方法，从现在开始去学习、积累吧。
为什么我们知道很多道理却依然过不好这一生？我认为这些道理都没有内化成自己思想的一部分，对行动没有指导意义，所以知道了成功的钥匙，我们要做的就是——践行！
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