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本文继续分享：好文案的中心才调！
05
还想到2个写得不错的文案著作。
一个是女装淘品牌步履不断，其创始人肖陆峰写得最广为流传的一段文案「你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面……」
信任咱们都应该看过，可是熟知的人都知道，这篇文案构思来自李欣频为 “周生生” 写的长文案《我把咱们不在一起的305天日子，买回来》。而后用自己的调性改写而来。
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一向回旋改动云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永久遇不见的人。李欣频的长文案《我把咱们不在一起的305天日子，买回来》
咱们失掉了终身只需一次，2000年送给咱们第一道阳光的感动。接着，咱们失掉了阳明山的鱼露和春天的杜鹃，失掉了夏天的鸡蛋雪花冰和北海岸的浪，失掉了玫瑰怒放、蜡烛点满夸姣的情人节，失掉了秋天奥万大的枫叶，还失掉了你的笑脸。
这2则文案，切入的构思点都是关于 “失掉”，虽然步履不断是参看李欣频的，但这并不影响它的出彩。
由于它参看的是思路、是意境，不是去机械拼接李欣频的文案。最中心的是它有自己的风格，它是在了解自己品牌调性和用户人群的基础上，进行走心的创造。
步履不断主打都市文艺风女装，那结合庸俗的作业、会议、地铁这些方针人群熟知的场景，再配以这种戏剧化又带美感的文案，我都能感遭到那种 “特性独立、如风悠闲” 的价值观。
再说第二个，是几年前京东小金库做的走心视频广告《你不用成功》，当时一度刷屏。
定晴一看，和Nike之前为科比复出做的海报《你不用》几乎是同一种文案逻辑，句式都像是双胞胎。
你不用把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，
也不会取得帮助，不会取得尊重。
你不用丢掉玩音乐，
不用出专辑，也不用丢掉作业，
不用介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不用在本子上记载，
大部分会议是在浪费时间，
你不用伪装周到一向记载。
你不用总是笑，
不用每一条微信都回复，
不用处处点赞。
......
你不用承当悉数职责。
你不用背负那么多，
你不用成功。
NIKE根据许多具体场景和实际来描写细节，是问候科比，更是凸显出斗争精力。
重整旗鼓
他不用在打破30000份记载后还拼上悉数
他不用连续9场竞赛独揽40多分
他不用连全明星赛总得分也独占鳌头
也不用为了一场成功独砍81分
他不用一次又一次地改写【最年青的】记载
他不用背负整个洛杉矶的希望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻，他不用站起
他不用站上罚球线投进那一球
也不用投进第二球力缆狂澜
他甚至不用重回赛场
即使科比已不用再向世人证明什么
他也必定重整旗鼓
虽然这个 “你不用” 和耐克的 “他不用”，是真的像。
但你把2个都看完，其实能发现内核的东西完全不一样，一个是说一群普通人的实践扎心状况，另一个写的则是科比的巨大精力。
而且京东金融是有查询自己方针人群的，它所说的 “你不用成功”，戳中了许多轻人们 “不能接受自己不成功”，每天都绷得太紧的心思。这个广告虽然遭到不少争议，但也阻遏不了当时 “你不用体” 火起来。
文案看似否定了年青人的日子种种，其有用反鸡汤文案来感动年青人，“你的坚持，我的支撑”，为年青人支撑，然后取得品牌共情。
真的不用说这个广告与京东金融产品的结合性不那么强，它有它的目的，且后续有抓手。
总归，步履不断和京东金融虽然都是在仿照，但中心是在对品牌、产品以及用户有深化的了解后，把品牌、产品言语翻译成了自己用户的言语。
悉数牛逼文案背后，比拼的无非便是文案基本功。而这2点，应该是其间之二了。
再回过头来看文案的大多数问题，其本源往往在于：
咱们一向在不断完善文案知识系统，修炼文案方法，强化自己的言语 “翻译” 才调，
却直接丢掉了深化查询近在咫尺的产品和用户。
底细了！！
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