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以下文字内容摘自王阳老师抖音直播间的讲话:
昨天在我的抖音直播间,有个做美容化妆产品的人连麦咨询我,她说她现在遇到瓶颈了,她以前都是用消费者做见证,慢慢的大家都看腻了,也不相信了。
我建议她说,你不要老说我的产品能够让你变美变瘦,你要提供一种价值主张。因为消费者买的并不是产品本身,其实是产品背后的价值。
消费者并不在意你的产品经过了多少道工序,是什么人做的,过程有多么辛苦,这些都不是关键,消费者要的是结果,是你产品的独特销售主张,就是你传递给消费者的一种直达内心的激发他心智的一个主张。
比如加上你的品牌名称:时光美女。为什么同样的时光会产生不同的美人?有的人正常老去,有的人却越来越年轻?
像27年前年我策划的太太口服液,它的广告语是:做女人真好!如果只是把它当作祛斑产品来做,那可能卖不了那么多,但是我把它变成太太文化就不一样了。因为太太想要幸福会有无数的话题。
我们卖的也不是产品本身,而是太太背后的幸福。很多人买太太口服液的目的,不仅仅是为了祛斑,也是为了幸福。不然的话,去斑以后,人家就不愿意买你了。
在产品发布之前,我在国贸的道路上,我做的第一个创意是用布把灯箱包起来,让大家猜里面有几个太太?一个太太?两个太太?三个太太?
每个灯箱上写的“太太文化”的广告语都不一样:好太太是善于打扮美化自己,充满生活情趣的女人;好太太是善解人意的、温柔而平静的女人。好太太是充满青春活力与生活勇气的女人……字写得歪歪扭扭的,像小孩写的一样,十分有趣,既有文字性又有视觉性。
当时的国贸大厦是深圳的标志性建筑,“三天一层楼“”,代表了“深圳的速度”。国贸是很多外地人来深圳必到的一个地标性建筑。
当这些太太广告画面出现在国贸大厦附近的灯箱上时候,引起了巨大的轰动,很多人回头看,很多报社都来主动地争相报道。
另外,27年前也是中国福利彩票刚开始发行,我们就结合福利彩票做了一场太太口服液的万人签名抽奖活动。
在国贸那边拉了百米长卷,让大家为“太太留名”, 留名以后进行彩票抽奖,你有可能一夜之间变成富翁。
这个活动做得非常的成功与火爆,因此,“太太口服液”一下就火了,在全国刮起了一股“太太文化”热潮。
我觉得,好的产品是一种文化,像苹果手机,它卖的不只是手机,还有它背后的文化故事,有价值主张,所以它有很强的能量。
我们中国的手机比如华为、OPPO等高质低价,性能很好,质量很好,但还没上升到文化层次。如果它们也能够人格化,有文化感,他们就能够真正地成为深入人心世界著名品牌。
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