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从中央情报局到JS&A集团总裁,从飞行员到水肺潜水家,从公众演说到广告文案,丰富的人生阅历和与生俱来的好奇心,成就了约瑟夫·休格曼,这位美国最富传奇色彩、具影响力、做多产的广告文案作家之一。
《文案训练手册》是约瑟夫·休格曼贡献给文案界的一笔巨大“财富“。通过对文案创作的15条公理、23个文案元素以及31条心理诱因的阐释,这本书休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程:如何了解你的消费者、诱惑消费者、鼓励消费者,如何开发你的创意,如何将你的创意落地成文,并最终打磨成光彩熠熠的作品。
正如书中所说:“你不是职业广告人,也能写出令人印象深刻的文案来”。文案创作不依赖天赋与灵感,而是方法和技巧的刻意习得。通过学习和应用这本书中的技巧后,你可能将成为一个有超强带货能力的文案写手;可能成为一个极具魅力的公众演说家,也可能让你在残酷的销售岗位中拔得头筹。
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