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职场实用指南之标语万岁
标语带我去战斗
一、旗子，锤子，钉子，种子
有人说，人生就是选择；有人说，人生无非因果。有人说性格决定命运，有人说命运掌握在自己手中。有人说，世上人分为两类，一类是好人，一类是坏人；也有人说，世上人分为两类，一类好像锤子，另一类则是钉子；还有人说，世上的确有一种人好像锤子，在这种人的眼里，别人都不过是钉子。
怎么说其实不重要，重要的是得有一个说法。人生需要结论。
标语，具备了最高等级的结论属性。顾名思义，标语就是“具有路标意义的话”：既然说路标，就不仅是结论，而且是（看起来）不会错的结论。徘徊歧路时，它独树一帜，指明方向；众说纷纭时，它力排众议，一锤定音；压力山大时，它咬定青山，锲而不舍；失落迷惘时，它醍醐灌顶，别开生面。
高水平的组织，高水平的领导，都是标语高手。
“科技以人为本”，十几年前，说这话的诺基亚，在高科技行业的江湖地位，一点儿也不亚于今天的苹果公司。更早些时间，中国改革开放的总设计师，发表了“科学技术是第一生产力”的著名论断，为中国指明了现代化的发展方向。
这些标语口号，就好像旗子，引领前进方向。而关于生产力，还有一个比较新奇的说法。西北某地区，曾经打出一个巨大横幅，上面大书七个大字：接待也是生产力。这话不能说一点道理都没有，但到底不登大雅之堂，最多像个山大王胡乱竖起来的破烂小旗儿，靠它指方向肯定没门。
有些标语，像锤子。历史最悠久、最有名气、最大力的锤子，非这句话莫属：“王侯将相，宁有种乎？！”陈胜吴广揭竿而起，一句话振聋发聩，对当时和以后的人们心中固有的等级观念具有极大摧毁力。
史玉柱先生也是一位使锤高手。“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，这话听着温柔，实则暴力。这小锤子在全中国人们的脑袋上敲来敲去，已经接近二十年了。史玉柱多年来深耕保健品行业，在脑白金之前，他推出过一个“脑黄金”，号称要“让一亿人先聪明起来”；还有一个产品叫“巨不肥”，宣传口号就叫“请人民作证”，可见他当初只会一味使蛮劲。后来史老板练到了举重若轻、运斤成风的高深境界，一切便都自然而然。
有的标语不以力量见长，而是侧重于集中兵力，攻其一点，目的是要在受众心中扎下一颗钉子，树立不可取代的地位。
“车之道，唯大众”，就是一个钉子般的标语，好比武林高手往那儿随便一站，便有渊渟岳峙之势，崖岸自高，傲视群伦。
到了2015年9月，美国环境保护署指控大众公司违反了美国《清洁空气法案》，给汽车安装了专门应对美国环保运输部门尾气排放检查的“失效保护器”，随着事态不断发酵，大众公司相关人员不免手忙脚乱。2015年11月20日，大众中国公司正式宣布将原品牌理念“车之道，唯大众”更改为“车之道，为大众”，一字之别，却标志着大众在中国市场的重要形象转换。
这一字之别，未必说得上孰优孰劣，不过大众公司的家事罢了。只不过，从标语的角度看，从“唯”到“为”，钉子的属性已然大大降低，没有了那种霸气侧漏的感觉，倒是有点感觉霸气泄漏了。
还有一些标语，追求以情取胜，走的是正能量满满的路子，希望在受众心中播撒种子，然后隔三岔五地给点阳光，让它灿烂。
在房地产行业，十几年前有一家公司高速崛起，其创始人曾叫板行业老大万科，在公开场合对王石说：“我们很快就会超过万科，成为行业第一！”当然，他们并没有很快超越万科，而是很快濒临破产，不得不被人收购兼并。
但这位创始人绝非等闲之辈，他很快就另起炉灶，再度带领自己的地产公司东山再起。虽然终究没有超越万科，但他们2015年的销售额超过700亿元，雄踞全国第十一名，也算得上难能可贵。
这人就是孙宏斌。他现在的公司叫融创中国，十几年前孙宏斌的那家公司，叫顺驰。当年的顺驰，可谓大名鼎鼎，是江湖中几近传说之地；当年的顺驰，曾有一个著名口号，叫做“使命般的激情”。这岂不就像一粒优质种子，特别适合播种在那些追梦人的心田？
最好的标语，其实能够兼具旗子、锤子、钉子、种子的特质，一言既出，万众认同。
“冲出亚洲，走向世界”，就曾经是这样一个具有超级综合战力的划时代的标语。
1979年9月8日，在墨西哥世界大学生运动会上，第一次参加重大国际比赛的17岁中国跳水新星陈肖霞击败苏联名将卡列尼娜，夺得女子跳台跳水金牌。9月10日，《体育报》在刊登她夺冠的消息时，专门配发了一篇题为《冲出亚洲，走向世界》的评论文章，从此这个口号响彻中国，并且一响几十年，给国人带来巨大而深远的影响。
“冲出亚洲，走向世界”为什么会引发那么强烈的共鸣？这可能不是现今的“90后”年轻人容易理解的。归根结底，这是时代所造就的。
这个口号是在当时我国体育事业不断进步、不断进取的背景下提出来的。我们的竞技成绩有了很大提高，在世界上逐渐得到认可，而且在那之后不久，国际奥委会恢复了中华人民共和国在该组织的合法席位，使得中国重返奥林匹克大家庭，令国人振奋。同时，这个口号之所以引发各行各业人们的共鸣，还源于当时我国对外开放的大背景和广大群众的爱国热情——那时候的集体荣誉感和迫切希望走向世界、赶超世界一流水平的愿望非常强烈，这个口号切合了人们的诉求。
具有超级综合战力的标语，倒也未必一定要“万众认同”。有时候，说话的人甚至希望“万众不认同”也未可知——因为这句话，他原本就是说给一个人听的，他原本渴求的也只是这一个听众的接纳和认可而已。他说的是——“我爱你。”
二、最有力的标语，只有一个字
爱就一个字，我只说一次。
在人际交往中，最有力的标语，确实通常只有一两个字。
河南人说：中！四川人说：要得！广东人说：丢！四川人说：锤子！上海人说：哪能？四川人说：啷个？东北人说：削他！四川人说：雄起！
一字之威，不可小视。
滚！——你想借个肩膀靠靠，这个字最伤人。
有！——你想借点钱花，这个字最感人。
你喜欢我吗？嗯。这是最动听的一个字。
你喝不喝？干！这是最激情的一个字。
而职场中最有力的标语，也的确只有一个字。
好！
西方人在与人沟通、研讨、会谈时，遇到对方抛来的问题，哪怕满含刁难和挑衅意味，也愿意说“这是一个好问题”。千万不要觉得这个说法“假大空”，它至少有以下三点好处：缓解对方攻势；彰显我方风度；赢得思考时间。
凡事都说好，保准错不了。这不是要你做“好好先生”，而是要以负责任的心态，积极面对问题。
遇到你能解决的问题，说：“好！”如果一定要再补充，就说：“好，我搞定！”非得说“我办事，你放心”，就不免有些肉麻，有些啰嗦。
有的事情颇有难度，但也不至于完全没招儿，这时候说：“好！我努力。”只要思想不滑坡，方法总比困难多。工作和生活，都需要我们付出不亚于任何人的努力，才有机会去赢得自己想要的结果。我们尤其需要知道，苦劳不等于功劳，努力不等于费力，“怎么努力”其实大有学问，非经长期的实践磨砺无法得其奥秘。
有时候，再怎么努力，也会发觉最终还是力不能及；又或者，上司交办的任务一时半会儿还理解不到、接受不了，那也不要让自己轻言放弃，而要学会说：“好！我想想。我试试。我再努努力。”
种瓜得瓜，种豆得豆。你要相信，任何努力都不白费。
每个人心里一亩田，种桃种李种春风，开尽梨花春又来。
好！
《大发词威：你这么会说话有意思吗？》
刘琦，林晗 著
出版社： 西南财经大学出版社
ISBN：9787550424142 出版时间：2016-09-01
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