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2017年已过了大半，回顾这段的网络话题和营销事件，相信你都会感受到一阵阵芳香扑鼻的“丧”气息……
其实在更早的时候，我们对“丧”文化已有接触和演练，读着咪蒙的毒鸡汤，在朋友圈悲悯自黑。动漫界更不用说了，丧到人神便秘的银魂，还有被称为“丧界四大天王”的表情包：悲伤蛙、马男波杰克、堡比希尔、长腿闲鱼……
从以上现象，我们可以窥探得到“丧”文化的内涵……好像也没什么内涵可言，反正就是一种把伤疤揭开，笑得泪流满脸或者哭得乐开了花的抽搐状态……
然后到了今年“五一”假期，网易新闻和饿了么哭着开业的快闪店“丧茶”，再一次将“丧”文化推向了高潮。从视觉海报、店面风格、招牌饮品，都让广大民众大呼“被虐得好销魂”。
UCC咖啡结合自身产品“黑”、“苦”的特点，炮制了一系列腹黑语录，句句戳心。然而，心居然奇迹般的没有烂掉，反倒有种历经了佛光洗礼的感觉！？
玩物志与冈本、EBiSU 惠百施、本来生活邀广大网友一起做丧尸……不，是丧诗，不得不说，高手在民间，大家的生活到底是有苦……
恩，也许就是因为生活苦，所以才需要以毒攻毒吧。
如今互联网用户的主体——“80后”“90后”，有“垮掉的一代”的别称，在相同的年龄下，我们的确享受着长辈难以企及的优越物质条件，但也承受着学历贬值、天价房贷、无止境加班等多座大山，身体被掏空了，希望的曙光也还是遥远得看不见一丁点，只能心虚地对自己说“再努力下吧”。然而，“丧”文化的到来就仿佛是不带麻醉地给我们来了当头一棒，我们得以大方地宣泄情绪，不用藏着掖着自己的浮躁和迷惘，难道不就是另一种意义的痛快么？
另外，“丧”文化还有一种“神转折”、“不从众”的特征。主流文化都在告诫着我们要积极，要乐观，要笑着活下去。“丧”文化反道而行之，要你哭着活下去，就像是打开了一种新的世界观，让我们觉得“居然还有这种操作”。我们看那些广为流传的“丧”文化语录，其实很多都是从经典名句改编而来，例如“上帝为你关上一扇门，还会为你放出一条狗”、“咸鱼总有翻身的一天，但翻身之后还是咸鱼”等等，都在刷新重构我们既有的认知，这其实也是年轻群体所追求的不按常理出牌的独有个性。
可是很奇妙的是，你会因为看到“丧”文化而萌生认命、放弃的念头么？并没有。你从不否定自己的“丧”，却从没放弃过改变自己的“丧”，哪怕你可能“丧”足了一辈子，你依然清醒地活着，不带着安慰剂地清醒地活着。
这么说来，其实也很燃吧~
对，除了“丧”文化，“燃”文化也开始走红了。
“燃”文化，我们更熟悉的正能量展现，生机、热血、阳光，追梦，是不断拼搏，永不言败的斗士。
《战狼2》的燃爆，还有《海贼王》、《火影》等少年漫画，为“燃”文化添了一把火。
日清的新款咖哩饭TVC，全程高能，燃得狂暴，燃得神经病（此词是褒义）。
腾讯视频在今年暑假沿用的新slogan“好时光一起燃”，配合推出四大IP内容，音乐偶像养成类节目《明日之子》、翻拍冒险系列经典影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》、人气网络小说改编《逆袭之星途璀璨》、电竞动漫题材《全职高手剧场版》，为品牌定位注入了更多的青春活力。
苏宁易购的“818发烧购物节”，以“每个人都是易燃者”为主题打出了一系列元气满满的宣传。先是在报纸、地铁贴出黄灿灿的海报，解读各种人生易燃时刻，再号召了一群骨灰级发烧者，如滑板少年、玩火爱好者、人偶迷、coser等，共同演绎“燃”风采，无关年龄，无关职业，只管张扬到底。
各大运动品牌，NIKE、adidas、NewBalance等更是“燃”文化的长期代言者，往往带有血性、直白、有力的鼓动和号召，也造就了视觉设计上的独特美学：大胆鲜明的颜色，简洁利落的线条，形象突出的人物或者符号。我们看“凡科建站”的体育健身行业网站模板，也是利用这样对比强烈的色调，硬朗派的线条，特别是强调肌肉感、汗水来让你感受到一种血脉澎湃。
分别看完了“丧”文化与“燃”文化的经典案例，我们再回到标题，解读下为何“丧到深处必自燃”？
“丧”文化是为丧而丧？并不是，前文也提过，“丧”文化并没有让你感到真正的绝望，真正的绝望是不会这样喊“丧”的，你会喊出来，不正是证明了你内心还有一团火么？“丧”文化的内核，在于用自黑、戏谑、幽默的方式去调剂，去减压，去正视生活里的负面因素，归根目的都是一种自我疏导，虽然“丧”，但不“怨”。这种隐藏在“丧”气之下的乐观，其实也是“燃”文化的另一种表现形式。
我们总是会把“燃”文化想象得很外放，一定要有远大的目标，一定要拯救世界，一定要当上XXX，或许父母也会对我们饱含期待，但最终都会回归到一句“开心就好”。在这多元化的时代，英雄不再是唯一的出路，当个平凡的小人物，在自己合适的位置活出坦然自在，不需过多被所谓的“目的”及“意义”所绑架，屡败屡战没什么可耻的，不耀眼，也很燃。
如此看来，“丧”文化和“燃”文化并没有像表面意思那样站于对立面，你看到自嘲喊“丧”的人，同时也在很燃很热血地努力生活。他们都来源于同一种群体，都是敢于直面灰霾与荆棘，哭个痛快后笑着往前走的勇者。
最后用罗曼·罗兰的一句名言献给所有“丧到深处必自燃”的人，“世上只有一种英雄主义，那就是当你认清生活真相后，依然热爱生活。”
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