给酱酒以文化，给文化以品牌，给品牌以口号，这是宝酝酒从创始时就自带的DNA，也是宝酝集团作为“新物种”的使命。
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文 |知酒团队（ID：XNzhijiu）
我们在讲述对一个城市的喜爱时，总绕不开那里的楼塔桥墙、街道酒馆，这些标志性的建筑，叫做地标。我们在讲述对一个品牌的喜爱时，首先脱口而出的也自然是精炼但脍炙人口的广告语，这被叫做口号（SLOGAN）。
在白酒行业，一个口号与品牌定位精密相关，其重要程度甚至超过LOGO的设计。
日前，“新物种”宝酝集团旗下宝酝酒面向全球发布了品牌口号征集令：10月9日-11月9日，通过官方发布的渠道填写创造口号，就有机会获得由宝酝酒提供的奖品。
#一句话叫响宝酝酒#
随着宝酝酒2021年上市运作成功，已经成为酱酒品牌中的一匹黑马，受到越来越多渠道的拥护和消费者的喜爱，自然也有“因酒”表现才情的消费者开始了口号创作接龙：既有蕴含着最朴素真挚诉求的“喝宝酝，交好运”；也有求锦鲤不如对酌一杯的“要想桃花运，就来喝宝酝”；更有酒微醺情自浓流露的 “一杯宝酝酒，一生是朋友”。
或许有感于消费者对宝酝酒饱含的热爱之情，其意识到再“敬古今”以外，还有更多维度可以进行被挖掘和进行表达，遂做出发布品牌口号征集令的决定。
这也意味着，宝酝酒品牌将进入“全民共创·自由表达”的时代。为此，本次征集时间之长，足有一个月时间。且将对519名创作者提供价值超过20万元的奖励：设置了一、二、三等奖以及特色奖和参与奖，获奖人数分别为1名、3名、10名、3名和500名。
值得一提的是，一等奖为价值12998元的“华为Mate 40 RS 保时捷手机”一部，按照口号越精炼越具有冲击力的特征，这已经达到了“一字千金”的地步。
这也意味着，宝酝酒借力消费者的集体智慧，将会实现“一句话叫响宝酝酒”的目标，在品牌表达和市场竞争中更具优势。
“Bc联动”的超级样本
自2021年产品上市后，我们谈论宝酝酒时，会想起什么？
半年多时间，它助力宝酝集团坐实中国酒业“新物种”之衔；也有兼具形美与文化底蕴的宝酝酱酒系列、宝酝朝代系列产品；同样有“美学大片”级的TVC广告片；更有签约著名影星黄志忠担纲形象代言人……我们在讲述宝酝酒时，从来是以一个已然成熟的白酒品牌去衡量，绕不开它的文化底蕴、外形气质、品质正宗和品牌口号。
尤其是“一杯宝酝酒，酱香敬古今”的口号，犹如地标赋予一座城市以灵魂和活力，同样赋予了宝酝酒独特的品牌象征。
在承接品牌推广的同时，口号也成为宝酝酒和消费者交流的纽带：初识酱酒，它以品牌的身份出现在你眼前；爱上酱酒，它以文化的气息去感染你。当“一杯宝酝酒”以黑马之姿成为酱酒爱好者的选择时，宝酝酒开始追求表达的多面性、互动性和生动性。
以上就是宝酝酒成为中国酒业新物种所进行的“创造”。一般情况下，白酒仍然按照“厂家/品牌运营商（B）-经销商/终端（b）——消费者（c）”的模式在进行，要实现了品牌与消费者的直接互动，是极其困难但又不得不去做的一件事。宝酝酒在“Bc联动”以高密度和持续性走在了行业前列，也成为“酱酒热”的引领者。
参赛者请详细查看“宝酝酒”视频号及微信公众号（扫码前文插图二维码）等资料，以创造符合宝酝酒品牌内涵的完美口号！
以本次征集品牌口号为例，从“里子”层面看，是宝酝酒再一次构造消费者喜爱的品牌。从“面子”层面看，则是一次宝酝酒借势传播品牌文化和故事的契机。
随着参与者众多，越来越多有创造力的意见领袖将更深入的了解宝酝酒的实力：宝酝酒今年首次亮相“酒界奥斯卡”IWSC国际葡萄酒烈酒大赛，便斩获一金一银，刚刚又荣获华樽杯“十大放心品质白酒品牌”、“十大最具成长烈酒品牌”、“十大高端商务用酒品牌”认可。来自专业领域和消费者的双重认可，逐渐沉淀成宝酝酒宝贵的品牌价值。
在传播“一杯宝酝酒，酱香敬古今”的品牌口号的同时，而同样也可以传播出“宝酝酒，以酒载道，做文化酱酒的领道者”的品牌愿景。
