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前言
最近一段时间，有关抵制我国新疆棉花的事件，在国际上闹得沸沸扬扬，而正是因为以H&M以及耐克为首的品牌，公开做出抵制新疆棉花的声明也激起了国人的愤怒，对此很多我国人民表示不满，并在全国各地开启“抵制外货”的风潮，一时之间耐克等运动品牌的市值缩水上百亿。
事实上在没有这档子事发生前，耐克、阿迪达斯等品牌都是国内民众热衷选购的运动品牌，而耐克更是凭借着多年来的优秀设计和出色营销手段，吸引来自我国的广大消费者。除此之外，耐克也与我国各大知名艺人和体育明星签约，也不断寻求与各位潮人的合作，想要谋求全方面发展，这也致使耐克成为全球运动品牌中的王者。此外，由于耐克始终保持稳定增长的市值，因此全球任何一家体育品牌都无法与其匹敌，也正是因为长久处于安全地位，这也促成了耐克的骄傲自满。
虽然说在新疆棉花事件发生后，耐克遭到了我国消费者的抵制，但是耐克公司似乎没有表现出任何悔改和愧疚之意。在2021年3月28日时，耐克在某电子商务平台上更是公开了一句新广告语“凭本事放狠话”。因此，在诋毁“新疆棉花”事件后，耐克不但没道歉，反而放出这句狠话。这也让不少人认为这是耐克故意发起挑衅，那么一个运动品牌为何敢向我国的庞大市场叫嚣呢？
耐克在中国的发展
早在上世纪80年代时，耐克就借助我国改革开放后的风口进入中国市场，由于当时我国还没有形成任何一个成熟的国内体育品牌，所以耐克在出现之后立刻坐上发展的高速列车，成为国内消费者的热门之选。
伴随着我国改革开放不断深化，耐克在华市场也在不断扩大，此外由于那时候亚洲劳动力价格偏低，所以耐克也直接在很多亚洲国家建工厂，比如在我国和一些东南亚国家都有耐克的加工厂。
其实通过对这些运动品牌发展的分析，我们也能够了解到，绝大部分人购买这些运动品牌的鞋子和服装大多是追求品牌设计，而这些品牌的主要利润也来自于品牌溢价，实际上他们本身并不具备生产的高技术水平，比如在近年来各种球鞋炒作业务就反映出出色的营销手段带来的溢价空间。
在近年来伴随着我国经济迅速发展，国内百姓生活水平的提高，劳动力成本也在逐步上升，这也致使阿迪耐克等品牌不得不转变思路，将工厂搬到泰国、越南等劳动力廉价的国家。与此同时，耐克在我国的发展却没有受到任何阻碍，到了2020年，即便全球经济普遍不景气，但是耐克在中国市场的表现仍旧非常强劲。2020年耐克收入超过2400亿，较阿迪达斯多出了100亿，此外我国本土运动品牌李宁、安踏也远远被耐克甩在身后，根据有关数据显示，耐克总市值共计达到2000亿美元。
在此前耐克也发布了第1季度的销售业绩。据了解，耐克在第一季度全球销售额大约增长3%，总增长数额为680亿人民币，也以碾压式的打击超过了全国其他运动品牌对手。纵然耐克已经关闭了在中东和欧洲的门店，但是仅仅在中国市场上耐克的营收就比前一年上涨了51%。
国内运动品牌崛起，耐克或被取代
其实从这些数据中我们都能够看到，若没有新疆棉花事件的发生，耐克在我国将有更广阔的发展空间。不过，与此同时我国的本土运动品牌，比如安踏、李宁在近些年来发展势头也相当迅猛，现如今安踏超过了阿迪达斯，已经成为全球第二鞋类品牌。
可以说这也让国人看到了我国运动品牌的发展希望，除了李宁和安踏这两个国之代表以外，其他国内的鞋类品牌还处于苦苦挣扎状态中。当下对于我国消费者而言，我们更担心的是由于国内消费水平不断上升，我国本土品牌和低端鞋市场必将受到更为强烈的打压。
但由于此次新疆棉花事件的发生，国内各地区纷纷想起抵制外货的呼声，也被人们看作是我国本土品牌发展的重大机遇。更何况对于绝大部分消费者来说，穿耐克、阿迪的鞋子并不是我们的硬性追求。或许对于很多人来说，买这些品牌也只是“跟风”而已，真正在意设计和舒适度的只是少数。
结语
这一次国际各个品牌对于新疆棉花的态度，也让我们意识到我国的发展还要靠我国自己，所以现在作为我国消费者，我们也可以将目光放到本土品牌上，同时我们也希望借此机会，让那些国外品牌意识到：他们必须要为自己的无知和无理付出代价。
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