新超级符号，新广告语的背后，是简一沉淀积累近二十年的底气。
01
品牌3.0升级揭晓：
新Logo、新广告语、新架构
8月18日下午，【从心出发 让家人住得更好】2021简一3.0战略品牌升级发布会在其总部展厅举行。 在此次发布会上，简一重磅揭晓了“一心三新”四大核心信息。
“一心”：
3.0战略的核心，就是以客户为中心，以真诚利他之心，为客户创造价值，为社会发展做出贡献。
“三新”：
1、超级符号亮相，请认准这个“一”。可以看到，相比以往的Logo形象，全新的Logo添加了一道黄金“一”，让整体的视觉效果更具形象化、符号化后所带来的辨识度。据悉，这个超级符号“一”，将在简一全国600+3.0门店、广告等方面全面上线。
2、启用“高档装修用简一”为最新的品牌广告语。
3、把文化板块正式纳入全新的简一品牌结构发展，形成以“产品、服务、文化”三位一体的全新品牌价值内涵。作为简一3.0升级的全新形象担当，为何选择这个“一”，简一品牌与市场中心总监郭文恺对此作出了解读。
首先，“一”的符号和简一的品牌名，以及“大道至简 一以贯之”的品牌文化，有着绝对的高吻合度。
其次，“一”在中国有非常深的文化渊源，在中国汉字里“一”是历史悠久，而且极度简单，没有任何的认知障碍。同时中华文化里“一”是万物的根源，一生二，二生三，三生万物，大道至简，一以贯之。
不仅如此，“一”也体现了简一品牌内涵及价值观的汇聚。
“一”，它是行业最高的标准也是简一的愿景；它是专一，一以贯之的企业精神；它是一步到位，是品牌给消费者的一个承诺；是一生的托付，是简一本身的责任；也是简一奋斗的方向，它更代表着简一“简单做人，一心做事”的为人处事的标准。
而与以往的广告语相比，全新广告语“高档装修用简一”的启用，则更彰显了简一在过去19年在产品和服务上耕耘的阶段性成果，及这份成果所带来的底气。
众所周知，作为大理石瓷砖的开创者，简一自2009年以来一直专注于大理石瓷砖产品的创新。经过多年的耕耘，迄今一共创新了十三代产品技术。
从“一片砖”到“整体空间解决方案”，简一创下了一项又一项从“产品交付”到“成品交付”的“行业之最”。尤其是独创0.5mm密缝连纹技术，虽然一直备受质疑，但自2018年推出以来，简一在终端各项目的圆满落地也是最为完美的回击。
对此，佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹博士也表示，简一正是凭借着“产品+完善服务体系”的持续打造，让品牌成为行业难以复制的标杆，同时也藉此一步一步向其目标“消费者品牌”靠近。
·品牌升级启动仪式
02
全新品牌架构：
“文化板块”首度纳入发展
事实上，如果仔细深究，抛开“超级符号”、“新广告语”这两重糖衣炮弹，在此次3.0战略升级中，或许更为值得关注的应该是，简一首度将“文化板块”纳入品牌架构发展。 首先我们来看看，对于这一全新的品牌架构，简一所作出的介绍。
这次把文化板块正式纳入全新的简一品牌结构发展，也是从“用户为中心”的企业战略角度思考。
我们希望真正让消费者和简一成为一家人，在获得简一极致产品和高端服务的同时，以精神文化做情感链接，实现价值观和理念上的认同，让大家体验到简一为我们精神和物质生活所带来的幸福感。我们认为只有真正走进消费者心里，用真心建立情感关系，品牌才能发挥其存在的意义。
接下来，简一或将文化板块作为一个IP来运营，暂定命名为“G+”。
“G”就是GANI的头字，代表简一，也代表品位、创新、全球等等。“+”则既有家的谐音，也代表“链接”，代表“不止于”，选择简一，拥有无限可能的含义。
据悉，“G+”这一板块下，归并了已举办七年的简一文化大讲堂、青年设计精英大赛，亚太酒店设计公益大讲堂，以及设计周，甚至是简一挚友、灵感之夜、感恩之夜等。
而今后，简一也将围绕“G+”板块，联合打造更加多的文化IP。
事实上，在简一集团董事长李志林此次的“3.0战略升级解读”中，也对“文化板块”的纳入作出了侧面的解释。
他表示，简一已经走过了“满足客户物质需求”这一有形价值阶段。
3.0升级意味着，简一将迈向解决客户精神需求，塑造“温暖型企业”这一无形价值的阶段。
无可否认，新时代背景下，消费者的购买逻辑不仅仅再围绕单一的产品本身，而是产品背后所积累沉淀、彰显出的价值观，也就是所谓的“精神消费”。
企业文化，正是这一无形资产的核心。
03
“百年简一”倒计时：
“强和大”只是必经之路
在此次发布会上，简一还官宣了“百年企业梦”。 而回顾创业之初，由李志林所带领的简一曾提出的目标是：打造成世界知名，国内一流品牌。
今年，简一正式提出了“一流品牌，百年简一”的发展愿景。
李志林在此次主题演讲中也强调，“强”和“大”都不是终极的目标，持久发展才是，而由强到大的过程是品牌获得持久发展的必经之路。
这也是简一斥资25亿打造“广西藤县产业园”的重要原因。
如果说过往近二十年的积累让简一变强，那么藉着今年5月，占地1500亩的国家绿色工厂和智能制造示范基地的正式投产，则意味着简一正式吹响了迈向“由强到大”的新征程的号角。而这显然也是简一获得持久发展的现阶段目标。
那么，如何从“强和大”中获得品牌的持久发展？用简一3.0战略去解读就是：回归两大本质。
一个是企业的本质。也就是企业既然立足于社会，就需要承担一项社会分工，承担相应的社会责任，这就是企业存在的理由和价值。
而回到商业的本质，就是要为客户创造价值，为顾客作出贡献。
企业做得越好提供的价值越大，贡献越大，企业就越来越好，这是企业生存和发展的唯一途径。 对于简一的“百年梦”，李志林也一度感慨，路漫漫其修远兮，希望“简二简三”能让“简一”长久地跳动。
“以我为代表的现有的管理层，还有老一辈的服务商，我们叫‘简一一代’，我们的任务有两个，一个我们停摆的时候这个钟还在摆着，同时还要培养简二代、简三代，他们的任务是当这个钟停摆的时候，简一还在跳着”。
为此，简一还特别设置了一个被内部戏称“简一百年倒闭倒计时”的“倒计时牌”。
“当然我们是用101年来倒计的，100年是基本目标，这个‘1’就是一个梦想，更大的梦想，这个‘1’说不定是千年，因为世界上有千年的企业，梦想总还是要有的”，李志林表示。
简一的3.0战略升级发布已然落幕，但它所描绘的“百年品牌梦”才刚开始。不过，方向对了，路就不怕远。
而这或许也是简一此次特别将“文化板块”升级为品牌架构的重要原因。毕竟再多的符号、广告语都会随着时间焕发出新的样貌，唯有文化需要时间的沉淀才会变得更加有价值，而这也是“简一们”留下的宝贵财富，也将是“简二简三们”的精神依存。
