“微”的隐意与消费
（一）、“微”隐含的“抵制”性当权利与规则在某种程度上达到了一种垄断和使人窒息的境界，在它之下的被统治者和被规则者必然会施以各种各样的反抗或抵制，有时这种抵制也许只存在于口头或笔下。就像当一位专制的家长经常对孩子施以暴力或者极其严厉的家规时，孩子成长过程中必然会在心里上存以叛逆或者反抗性一样。“具体思想和行为方向的发展与协调暗含着特定意识形态地位，他们的有效性取决于政府机关的可信度。规则表现权威并加强权威。”① 规则加强了权威，实则制造了权利和统治，任何一个国家都是如此。在一个权利至上的社会和国家里，人们往往是由最初的臣服与沉默到最后的挣扎与抵制，回头看看历史发展的脉络，就不会认为这是武断的推测。媒体的垄断其实是话语的垄断。话语垄断造成的大众恐慌是因为对个体的忽视而造成的。在信息爆炸和泛滥的背景下，人们试图在寻找着自己的位置和存在感。于是人们用自己微小的力量和形式来表达自己的呼声，表明自己还存在。
其实在深层次上的意义不仅是要表明自己存在于这个国家和世界里。每一个微小的表达都是对爆炸的信息时代的抵制，都是对信息权威的抵制，是对强大到垄断、富裕到奢侈的抵制。对于掌控话语权的主流新闻媒体来说，个体的微小不是它们关注的重点；对于大片来说，微电影似乎不登大雅之堂；对于大款富翁来说，微小的支付不是它们考虑的话题。“由于社会权利有多种形式，对社会权利的抵制也有多种形式。抵制不是单一的、也不是千篇一律的，而是有许多不同的点、许多不同的形式，多种多样的抵制。”① 人们需要喊出自己的声音，需要被关注，对个体遗忘的直接后果就是各种形式的抵制，即使有时候是单薄的呐喊。
（二）、“微”的碎片与速食性微文化是由各式之微来体现和传播的，从微博、微摄影等具体形式里的内容来考察，就会发现微是碎片化的呈现。成千上万个微身份在网络世界里发布着各式各样的微信息，而每一个独立的微身份所发的微信息都是一个小块，只是这个小块有时候会变大，有时候会变小，大与小的变换规则就是信息的号召力，也就是信息的价值。信息价值大的必然具有很强的号召力，就会在浩如烟海的信息中凝聚形成一个信息块。例如微博发起的拯救南京梧桐树和街拍拯救流浪儿，对于南京古树蕴藏的文化力量和对于流浪儿的关爱，赋予了这个微信息强大的号召力，即赋予了这个信息很高的文化价值，于是具有汇聚型力量的信息块则迅速在网络环境里生成，并对现实世界造成了影响。从微身份内部的信息源看，微的体现具有碎片性，从各式之微的具体形式之间来看，也具有碎片性。微博体现的是话语领域内的一块，微电影更多是关注着电影创作和表现手法上的内容，微摄影、微公益等都有其个字关注的一小块。他们各自的表达都是自由的，没有成规限制，没有人规定必须什么样的才是“微”的，也没有人规定“微”的内容必须是什么。
微具有的小和碎片化的特点直接导致其不可忽略的速食性。在当今经济社会发展速度和生活节奏超快的现实情况下，让人驻足欣赏一部长篇巨著的心态和时间似乎都是不被允许的，当你沉浸在长篇巨著中的陶醉时，被人落下的担心就会催促着现代的人们放下手头的巨作。信息已然泛滥成灾，其实各式之微的出现加剧了信息爆炸的程度，在茫茫信息中，在信息更新速度越来越快的现在，微小的东西生逢其时，看微小的信息只需要微小的时间和精力。翻阅一份报纸的时间，可以在微小的新闻事件里走好几个来回，意味着摄入的信息量更多。微的事件和信息更容易看到和消化，对信息的接受更加快捷便易，这是“微”的快餐性。
4.2 营销渠道——新媒体手段的渠道整合产品销售的终端是消费者，从产品的生产走向消费者手中的一整套路径则是营销的渠道，电视节目的营销也有其特定的渠道。“要使电视节目从提供商手转移到电视观众的接收环节，涉及到的全部组织就构成了电视节目的营销渠道，也叫销售通路。”① 在新媒体背景下，电视娱乐节目的营销渠道发生了显著变化，电视到观众的单一渠道已不能满足新环境下的营销需求，需要在渠道的选择、建立以及整合方面做出改变。4.2.1 渠道选择电视娱乐节目的电子数据格式，意味着其在新媒体环境里具有传播的天然性，在各类新兴媒介技术极度发达的时代下，电视节目的营销渠道不再是电视到观众的单一渠道，新媒体提供了多重渠道的选择。这种多重渠道提供了多种营销的路径和可能性，从而使得电视节目的营销更加快捷和多样。
首先，电视节目自我营销的渠道选择面对来自电脑网络提供的多重路径。电脑网络技术如今已进入到千家万户，每一个人几乎都离不开电脑网络，电视节目在营销渠道的选择上，电脑网络提功了多种选择，一是在网络平台，即网络页面上直接播放，以节目本身的完整性和首当其冲地进入视线的方式，成功实现节目的自我营销。这类形式在网络渠道的选择上占有极大一部分比例，如优酷、土豆、搜狐、新浪等大型综合性网站，还有如凤凰网、人民网、新华网等大型新闻类网站，都提供了视频直接播放的功能和模块。电视节目可以选择在网站的这些播放模块里进行展销，吸引消费者（观众）。优酷网是最大的专业视频播放网站之一，其整个网站页面都是视频模块，并且对各类视频进行分类，对娱乐节目有独立的模块形式，专门用来播放电视娱乐节目。如《快乐大本营》、《非你莫属》、《非诚勿扰》等收视率很高的电视娱乐节目。这本身就是电视娱乐节目自我营销的体现，并选择了网络渠道来推销电视节目。
二是网络环境里其它客户端的选择。这类平台包括博客、微博、网络社区、论坛、电子邮件等等，以网络环境为生存基础的客户端。电视节目也可以通过选择这些平台来实现推销节目的目的。其次，是对手机媒介渠道的选择。手机用户在我国的数量已经达到了 10.3① 刘婧一：《应对媒介融合——新环境下的电视节目营销》[M],中国传媒大学出版社 2008 年版，第 133 页46亿，智能手机的普及率也的到了很大的提高，用手机上网的人数已达到了 3.88亿。由于手机的功能越来越强大和完备，用手机上网浏览网站和视频变得越来越容易。电视节目自我营销的渠道选择上，手机用户的地位变得越来越重要。手机的属性是用来通信的工具，这种属性决定了手机与消费者（手机用户）的不可分离，即随时随身性，只要将营销信息送达到手机平台上，或者占有了手机用户的视线，产品便直接进入到了消费者的思维。电视节目应及时地做出自我调整，变换格式，坚定选择手机媒介平台，达到营销效果的优化。
还有就是对户外车载视频媒介平台的选择。新媒体除了网络和手机为基础的平台以外，还有大量的户外、楼宇及车载视频系统，这些平台面对的受众和网络、手机面对的受众还有些区别，这些区别来自其存在的周围环境。网络电脑一般情况是在家里或办公室，手机则是随时随身，而户外视频则有另外一种自由性，受众只是抬抬头而已，或者只是耳朵稍微注意一下即可，有着独特的宣传优势。“为了实现在各个发行渠道上的最大利润，需要选取和放弃某些渠道，并且把握在各种渠道放映的顺序和时间长度”，① 在新媒体技术很发达的背景下，电视节目的营销必须面对这种多元化的营销渠道，及时改变营销思路，将新媒体的传播优势最大化地应用到节目的营销上，在竞争中处于有利地位。
4.2.2 渠道建立电视节目在营销渠道多元化的背景下，一方面要即时准确地做好选择，另一方面则是要发挥新媒体优势，从选择转向自我建立，没有渠道就建立渠道。销售渠道的功能，是为了使媒体产品方便地抵达目标受众，因此便利性是涉及销售渠道的重要出发点，② 电视节目自我营销的渠道在建立之初，便利性也是首要考虑的因素，而营销渠道的便利性也是电视节目建立营销渠道的目的。营销渠道的建立，首先是建立专门的播放网站。电视节目的播放平台，随着新媒体技术的发展而扩展，单一的电视机播放的局面已经成为历史，多元的播放模式正在走来。电视节目应建立自己的门户网站，在网络平台上进行节目的播放和宣传推广。目前，每一个电视机构（电视台）都有自己的门户网站，以中央电视台为例，其建立了央视网络大型综合性网站，可以播放央视的每一套电视节目，还可以对本台的电视节目做出预告和宣传，起到营销的作用。
央视还建立了网络电视台（CNTV）播放客户端，即 CNTV-CBox 客户端，只要下载到个人电脑，就可同步收看央视节目。其次是手机网站的建立。手机不同于电脑终端，有其独特的运行环境和技术支撑，电脑网站在电脑上可以自由运行，不一定能在手机平台上运行。要建立以手机为运行环境的手机网络，实现在手机用户里的节目播放和营销推广。搜狐网、优酷网建立了手机客户端，播放视频的 PPS 也有手机客户端，电视娱乐节目《非你莫属》也提供了手机客户端下载。用手机上网成为人们日常生活的一部分，建立手机客户端，是电视节目营销推广的一片新天地。最后是建立户外平台。户外大型的投放电子屏、楼宇电视以及车载电视等，都可以通过业务扩展，建立自己的播放平台，增加和扩展营销渠道的数量和领域。营销渠道的建立，不是单一的对某一方面的建立，是多方面的相互融合、相互补偿，营销渠道是多元化的路径。
