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“每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。”
——习近平在联合国教科文组织总部的演讲
可能没有人会料到今年的影视剧暑期档会是如此的空前火热！
《长安十二时辰》掀起的“唐风”浪潮，让世界领略了唐长安城的繁华盛景，剧情、角色和道具服饰都成为热搜话题，东市西市、唐装仕女、水盆羊肉、花萼相辉楼也成为来西安“打卡”的不二理由。
这波热潮还未减退，横空出世的《哪吒之魔童降世》似“哪吒”本人，手执“火尖枪”脚踩“风火轮”一飞冲天，如那句“我命由我不由天”的豪迈宣言，一举跻身中国电影市场票房前三位，彻底点燃了全民的火爆热情。这两部国产作品的“叫好又叫座”，让无数人都感受到IP的无限潜能！
文化是IP底色·重构带来创新
从《神笔马良》《宝莲灯》到《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》，从《三国演义》《大明王朝1566》到《长安十二时辰》，我们可以看到经典文学与传统文化成为一批批优秀国产影视剧的耀眼底色，而能够成为“叫好又叫座”的IP作品，也离不开创作者们对传统经典的重构，在提升艺术内涵的同时，更加顺应时代和市场的需求。
李靖与哪吒的刻骨仇恨被替换为崇高的“父爱”，被哪吒“抽筋剥皮”的敖丙成为友情的象征，烟熏妆朋克风的卡通形象冲击着刻板印象，贴近现代审美和当代意识的改编，激发出更多的共鸣。《长安十二时辰》原著是马伯庸的一部悬疑色彩浓厚的探案小说，灵感却源于ACT动作游戏《刺客信条》，以美剧的强节奏，ACT游戏的“跑酷”方式，讲述了一个主旋律的爱国反恐题材，又把背景设置为唐朝，混搭感十足。
除了豪华的演员阵容、精良的幕后制作、震撼的视觉效果以及烧脑的的剧情，支撑作品内涵和口碑的必然是厚重的历史文化底蕴。《长安十二时辰》剧中的人物出处、服饰造型和道具场景，全部参考了唐朝的文献资料，处处尽显唐朝社会的开放与包容：用于倒计时限时破案的“火闹钟”和主角李必运筹帷幄的同款沙盘，在西安博物院可见原型；“长安舆图”也借鉴了碑林博物馆馆藏的残片拓本。就连“长安美食图鉴”：水盆羊肉、火晶柿子、胡饼等都根植于灿烂的中华饮食文化。
“失败的原因各有不同，成功的经验大抵相似”，放眼全世界，西方的优秀IP作品在改编创作时也几乎都采取了“近似式”的策略，在文化经典的基础上融合了鲜明的当代意识：刚刚被翻拍的《狮子王》就取材于《哈姆雷特》，《纸牌屋》的故事内核源自《麦克白》，《七宗罪》《黑客帝国》等都从圣经故事中汲取灵感，而《诸神之战》《特洛伊》等则直接源自希腊神话。“叫好又叫座”的IP像一把“金钥匙”，不仅让无形的文化创造出有形的迪斯尼乐园、好莱坞，还打开了文旅产业融合发展、不断释放影响力的大门。
根植于城市人文又有现代性演绎的优秀IP，无疑是城市形象最生动、最具感染力，传播最深远的方式。如今《长安十二时辰》的影响力远播世界，让原本就是热门旅游城市的西安，迎来了新一轮旅游高潮，无数的游客都希望亲自感受刻在中华民族骨子里的自信、包容、开放和大气。
如何开启碑林文旅IP的“金钥匙”？
西安是中华民族的发源地之一，是丝绸之路的起点，也是中华文脉的圆心，碑林区作为其核心城区，正位于圆心的中心点上。“步步有历史，处处有文化”的碑林区有景区景点、有商贸经济、有科研院所、有文化传承，更有数不清的传奇人物、历史典故。碑林区拥有打造IP的绝佳土壤，但是如何让IP“叫好又叫座”，如何开启文旅融合发展的“金钥匙”？这不是“加分题”而是“必答题”！
把握市场规律
“叫好又叫座”的IP必定是着眼于市场真实需求的优秀作品。通过充分调研来深入了解消费者，针对消费需求和产品定位，在产品特性、艺术性、文化性之间寻找均衡点，实现创意、设计、制作、销售全部环节的产业化、市场化。近年来借着“互联网”的东风，西安博物院、碑林博物馆和陕西动漫产业平台的文旅企业，为众多文化藏品、生活用品加入了萌化、趣味的元素，推出了一批具有碑林区文旅特性的文创产品。
然而国内的文创市场已经度过了“爆发式”的初始繁荣阶段，消费者对于文创产品的原创性、实用性以及IP经营方的市场营销、产品管理、持续创作能力都提出了越来越严苛的要求。强者愈强的“马太效应”，也让碑林文旅的IP经营方们亟需利用碑林区的区位优势，整合起更多的人才、资金、产业链等资源，来突破创作和营销的瓶颈。
挖掘文化内涵
文旅IP的创作初衷便是通过作品让消费者得到独特的文旅体验，唤醒凝聚的文化记忆、情感认可和地域认同，而消费者选择文旅IP的过程就是接受产品文化内涵的过程。文化内涵的挖掘题材可以是历史人物、神话传说、民间故事、景点景观等物象叙事内容，也可以是民风民俗、非物质文化遗产等行为叙事内容。
从建国后聚集在文艺路上的各大文艺团体到千禧年后成立的青曲社，从唐乐宫的《仿唐乐舞》到南门广场的《梦长安》，从秦腔经典《三滴血》再到《漫画三滴血》和上映在“一带一路”上的动画版本……成功的文旅IP能够打破语言和文化的隔阂，唤起对“美”的认同，让扎根在碑林区这片热土上的文旅IP在挖掘中保护，在传承中创新，生生不息，成为一个个面向国际舞台的闪亮名片。
加强创意策划
创意是决定文旅IP附加值的根本因素。“一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”，产品的表达可以有一万种形式、一万个idea，但是能够获得市场认可的一定具有确定性。加强创意策划，一方面要依靠专业设计和创意团队，保持高度的敏锐感和主动性，另一方面需要借助民众特别是粉丝的力量，拓宽渠道增强互动，扩大平台“触角”，汇聚更多力量参与到文旅IP的打造过程中，实现政府、企业、民众的多赢。
新媒体、移动支付、大数据等新兴技术正在帮助“碑林文化旅游”和其他文旅企业更加高效地把握游客偏好，理解市场规律和变化，释放数以千万计的传播力，加速双向沟通。VR、AR等全沉浸式体验逐渐常态化，快闪表演、时尚走秀、非遗展演、舞台剧等文旅节庆形式更为多样化，夜间经济、集市经济等新业态更加多元化……创意策划能力的不断强化让碑林文旅更富有生命力。共同打造的“文旅+时尚+科技”的全新模式正在给游客体验带来升级，让文旅融合进入更加无缝、无摩擦、高品质的发展轨道。
“叫好又叫座”的文旅IP是打开文旅融合发展大门的“金钥匙”，让城区有灵魂、有载体，更有响亮的口碑。打造文旅IP是一个永无止境的征程，把握市场规律、挖掘文化内涵、加强创意策划，碑林文旅正与世界一道前行！
（来源：“碑林旅游”微信公众号）
