近曰，因为文旅融合课题研究之需要，前往临海考察。临海之行，感悟颇深，文旅融合，文化为魂、旅游为形，文化与旅游是一体两翼，没有文化的旅游是流浪，离开旅游的文化是做作，诗与远方双鬼拍门，方显当代旅游的魄力与价值。
临海与金华，其实挺有缘份的。宋时，婺学代表人物唐中友曾主官临海10余年，修桥铺路留下不少功德；初唐四杰之一骆宾王，曾在临海任县丞4年有余，虽才华横溢，官场却不受待见，后以一纸“亘古一檄”之“讨武则天檄”流芳于世，至于其后随徐敬业起事讨伐武则天，结局终究成历史之谜，各有其说；游圣徐霞客，于1636年5月19日从临海开启“万里霞征”，当年十月初七行至金华登金华山，留下了浙江游记万言中金华篇的近五千字，足见金华在游圣心目中的份量；民族英雄戚继光统领三军在临海抗倭，戚家军的主体来自于金华义乌浦江一带。还有，至今临海乃至台州沿海县乡，几乎处处建有“白鹤大帝”庙，而白鹤大帝乃东阳人氏。当然，临海与金华的缘份，还因为金华的老火车站，但凡上了岁数的临海人，金华老火车站自然成为其抹不去的记忆。
临海与金华一样，是国家历史文化名城，不同的是，它是浙江唯一一个县级国家历史文化名城，足见其历史文化之厚重。值得我们去学习的是，临海历史文化的保护利用、文化与旅游的融合确实比金华做得好，同是上世纪九十年代末期启动历史文化名城创建和古城旅游开发，临海即将创下5A，而我们能否创下4A还是未知数。
临海，因靠海而名，其为海防和抗击外族入侵修筑的城墙，堪称一绝，史载曾有一十八里之长，如今完好保存着6200多米，四座威武厚重的城门保存依旧，与每一块青砖青石的触摸，都可以穿越千年，“江南古长城“成为临海城市旅游的金字招牌。史载，古城墙始建于唐玄宗时，为了保证质量，每块石头每块砖都标有“xx府xx乡造”之印记，用今天的话来说，是可溯源可追责。古城内府前街、紫阳街等三条老街基本保持原格局原风貌，尤其保持了对原居民的足够尊重，有机植入了非遗、美食等业态，老街不仅成为临海人的一种生活方式，而且成为外地人必去之处，静中有动，传统中不失现代，有可漫享的小资情趣，好生让人留连忘返，自然攒足了人气。
由临海，看金华古城，各种深沉思考由然而起：古城保护利用当有怎样的理念和套路？文化与旅游如何浑然一体？碎片化的思考不觉流淌：
其一，文化和旅游，自古以来就是不分家的。无论是唐诗、宋词，还是各种各样的小品文，旅游都是其最重要的创作来源之一。喜读万卷书的文人们就是在旅游过程中，激发了超强的创造力，写就了不朽的名篇。而旅游呢？也通过文人们的传播，塑造了一个又一个的经典。长江和黄鹤楼等名山大川、文化景观，都是以作品的方式率先进入人们的脑海。人们去参观，首先就是看一看这些地方和我们印象中的描述是不是一致。一切景语皆情语，有理由认为，文化是旅游的命根，旅游是文化的温床。旅游只有插上文化的翅膀，才能绽放持久的生命力；文化也只有和旅游相结合，才能不停地激发出活力，走入百姓生活。
其二，进入新时代，文化和旅游更需要高度融合。二战后，发达国家完成了由工业化向后工业化的转向；在精神层面，用英格尔哈特的话来说，也实现了由物质主义价值观向非物质主义价值观的转型。人们越来越多地关注内心、关注社会、关注文化。文化创意阶层强势崛起，文化创意产业成为战略产业，文化软实力成为左右国际竞争的关键力量。近年来，我国也进入了这个转型过程。人们追求美好生活，希望过上高品质的生活，大众不仅在文化和旅游上的支出越来越多，而且越来越关注体验的感受与价值。休闲、度假、自由行，已成为常态；体验风土人情，探寻文化故事已成为深度游的标配。人们正越来越多地从“上车睡觉，下车尿尿，到了景点狂拍照”的“过客”与“他者”，变成为在旅行中丰富自身并映照社会的“参与者”和“反思者”，甚至是进行自我表达的“主体”与“创造者”。在这一转型过程中，谁越是能激活文化内涵，谁越是能让游客参与，并激发他们的文化表达，谁就越能持续捕捉游客的注意力，赢得竞争的主动。
其三，金华的文化和旅游己有融合的良好基础，但仍需深化。位处浙江中部的金华，交通便利、民风淳朴、文化基础深厚，自古就有小邹鲁的雅称。在这里，不仅分布着诸葛八卦村、江南第一家、东阳庐宅和武义俞源等传承数百年的古村落；还涌现了横店影视、义乌文具、浦江书画、金东网红等一大批的强竞争力文化创意产业，文化产业增加值占GDP的比重各县市区均超过了5%，东阳更达到了12%，文化和旅游己成为推动经济增长的新引擎。但我们也关注到，除个别点外，文化和旅游在全市范围内尚未形成聚合效应，文化未能充分地渗透于旅游全产业链，旅游形式相对粗放，各旅游文化节或文化旅游节深度挖掘不够。
其四，深化文旅融合需突出城市形象。北京是“帝都”，上海是“魔都”，成都则被喻为“休闲之都”。金华要推动文化振兴，在后工业社会竞赛中谋求一席之地，特色在哪里？或者，从游人视角，印象金华是什么样的？金华只有明确自己的战略定位，清晰刻画自己的城市形象，才能以纲举目张的方式明确文旅融合的目标、手段和路线图，对外有效传递金华的精气神。
其五，深化文旅融合需强化跨部门合作。宣传部门、文化部门、旅游部门需以无隙缝政府建设强化部门间合作。文化发展规划旅游规划要全面对接。宣传与文化部门，要有意识地将旅游作为文化发展的载体与动力，将游客不仅视为消费主体，而且还是文化创新与文化传播的主体。旅游部门要有意识地将景点设计、线路安排、导游解说和纪念品附加文化内涵，真真切切地让游客感知“文化”，为游客创造新价值。
其六，深化文旅融合需优化旅游资源的空间配置。集聚发展和特色发两个方面值得特别注意。发展具有明显的空间集聚效应，全域旅游不等于均等布局，文旅融合发展需要有明确的重点空间载体，要积极围绕老城区、古村落、工业遗存、景区等打造历史街区、文创园区、风情小镇、主题乐园，推动相关产业在周边落地，构筑文旅产业群。文化虽是遍在的，但其内涵与特质却因载体而有非常大的差异。其中，城市文化和乡村文化，传统文化与现代文化的区分最为典型。在城市，需要进一步优化科技馆、博物馆和演艺馆群的建设，以现代性、多元性和便利性取胜。而乡土文化与乡愁记忆，无疑是乡村的特质所在。乡村文旅融合，必须紧扣“土”字做足文章。
其七，深化文旅融合需强化文化创意人才队伍建没。文创人才是文创产业的根本，也是文旅融发展的核心要素。既要充分激活和培育本地文创人才，也要积极吸引外来文创人才。其中，活动策划、内容创造、组织运营、媒介传播品牌推广等，均是文旅融合发展所必须的人才。在旅游竞争同质化加剧的情况下，建议人才新政，能进一步拓宽人才的界定。
其八，深化文旅融合发展需强化节庆活动。当前，事件营销起到了越来越突出的作用。以文化节庆带动的旅游与传播也越来越成为新的热点。歌星演唱会、音乐节、电影节、文化周、马拉松、狂欢节、民俗节等己成为吸引游客的利器。需要深入挖掘文化资源、进一步加强推广力度，扩大周边产品与产业以此起彼伏的主题化、系列化节庆活动保持传播热度，巩固和提升吸引力。
