任何一个大IP的迅速走红，离不开它输出内容的惊喜创造性，更离不开它背后隐含的时代价值。
由贵州习酒联合凤凰网共同打造的高端访谈栏目《君品谈》几乎每期都能引起网友的热议，频上热搜榜，也让我们看到传承了数千年的中国君品精神，今天依然闪耀着深刻感染力。
《君品谈》第一季已完美收官，在董明珠、柯洁、聂卫平、邓亚萍、王蒙、谭元元、方文山、李玉刚、单霁翔、马伯庸、冯骥才、樊建川等众多时代精英、行业领袖的君品精神影响下，“时代有我，君品相传”的口号日渐深入人心。
未来的君品精神将如何传承创新，从而影响更多人？
“《君品谈》从专业角度讲可以打90分，未来可以朝满分靠近。”12月26日，一场汇聚了十几位顶流文化学者、传媒界大咖的高端思想雅宴在凤凰中心召开。
北京大学中文系教授张颐武，清华大学新闻与传播学院副院长（主管国际事务）史安斌，北京大学国家战略传播研究院常务副院长王维佳，北京大学新闻与传播学院副教授阿忆，著名作家、编剧、影评人史航，香港文汇报高级记者彭凯雷，作家、专栏作者、资深平面媒体研究专家朱学东，中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷淞以及数位党媒、央媒领导现场深入研讨了新时代的君品精神升华之道与术。习酒公司党委副书记、总经理汪地强，凤凰网高级副总裁刘春出席并发言分享。
以文化匠心记录里程碑人物的时代价值
12期嘉宾、24集的《君品谈》不仅克服了疫情的影响，还顺利成为微博话题榜单常客，更影响江苏、安徽卫视跨平台播出，累计播放量5亿+，互动讨论15.8万+，对于一个没有顶流娱乐明星参与的非综艺类节目，仅凭节目内容影响话题传播，实属不易。
出乎意料的是，节目播出后迅速赢得了诸多媒体大V加持传播，微博热搜上榜率超过50%，累计触达60亿+人次，引发行业内外广泛关注，好评潮涌而至，新近还斩获了中国国际广告节广告主奖·案例奖（年度深度营销案例），成为品牌定制IP传播优质案例。
据了解，《君品谈》开播以来，已有上百句金句在网络端不断被转发。著名作家、前文化部部长王蒙说的那句“什么是活人？要尽到活人的义务，享受活人的权利。”就引起了广泛共鸣。
“《君品谈》栏目应该说从主题到内容表达，都是颇具文化匠心的总结和设计，体现了媒体人的人文关怀，也是社会公德心。最好的思想性的节目是能创新人们的思想，每期看完我都觉得有感悟和收获。” 国家新闻出版广电总局相关负责人现场赞叹道。
在国家新闻出版广电总局相关负责人看来，《君品谈》从讲述企业产品的品质上升到企业家做人的品格，为民族美德留下了宝贵的遗产。
该栏目忠实记录了时代的记忆，留给后世关于一个人的故事，关于一个时代的印象。所谓文化的张力，其实就在大道理小道理之间凝聚共同的感受。《君品谈》的风格真实、节奏自然，确实是精品之作。
“《君品谈》这个节目邀请的嘉宾不仅体现了中国君子的气，讲述的故事细节也挖掘出了中国君品精神的道。”张颐武在谈看《君品谈》的收获时分享到，他说，这些名人每个人其实是碎片组成的，但是通过反复的追问，最后他们把生命的内核给倒出来了，如何做到顶级人物的君子品格？对大家很有启发。
同时，张颐武也在节目中感受到了嘉宾与主持人在互动间流露的真性情和人性的光辉，在他看来，一般公众只了解名人最顶峰的经历和成果，但是《君品谈》让大家看到了他们人生里面不为人知的微妙之处。
这也是《君品谈》的独特之处，节目调性与君品习酒正好契合，所以习酒与凤凰的联手可以说是珠联璧合。
在史安斌看来，《君品谈》中的人物都是非大众视野的非顶流明星的里程碑式的人物，定位很清晰，讲述的都是很具有代表性的中国故事，未来可以成为一个重要故事案例库，具有明显的时代价值。
而习酒《君品谈》栏目中边喝边吃边聊的形式创新得到了嘉宾和传媒专家的一致认同。不过让文化学者和传媒专家们印象深刻的还是节目中的细节挖掘和语言交锋的力量感。
探索不止拥抱互联网提升国际视野
史安斌认为，君品其实是一个全球的精神，不光是属于中国的精神，就像白酒，也不仅是中国的，也是世界的。
史安斌提议《君品谈》节目请一些外籍嘉宾，他们身上也不乏君品精神，还可以通过翻译或者一些其他的渠道向其他国家进行传播，国际视野和国际传播其实需要进一步进行探索。
“君品谈这三个字的含义和栏目的宗旨，在提炼出来展示出来的文化创造中，有无限的想象空间，有广阔的作用。”国家新闻出版广电总局相关负责人建言栏目组的目光应该聚焦在为创造伟大事业、伟大历史、伟大工程、伟大文明的人民命运。
要关注更多朴实无华默默奉献的平民英雄，有个体，也有群体和团体，但是他们共同构成了当代民族英雄的群体。沿着这样一条思路，君品的内涵就更丰富了，栏目的格局也会进一步提升，栏目的境界也就进入了更高的层次。
对于如何让《君品谈》的受众进一步破圈，张颐武也给出了自己的见解。“社交特性的传播其实还有很大空间，像弹幕互动将来会有很大的发挥余地，而且话题还可以更接地气一些，多与年轻人、社会直接相关，传播会更广。
君子人格不仅要靠大家来评定，也需要人们有发现的眼光去挖掘。张颐武还建议《君品谈》能采访更多温润如玉的隐士，从这个角度，无论是跟君品的气质匹配还是破圈，都是不错的选择。
此外，张颐武还指出节目形态可以更丰富，比如背景采访时可以找更多第三方。用更多的参照系来立体呈现人物。不仅丰满了人物，也丰富了周边宣传的素材。
张颐武也十分期待《君品谈》能提高宣传高度，得到更高端层面的认可。毕竟是讲述中国精神的文化类主流节目，意义深远而巨大。
坚持五年八年必有成果，所以我觉得最后下定决心咬定青山不放松，5年就是中国人的精神史一大部分最后是不得了，我们把君品标识出来，利率就越来越大了，对于快速发展的习酒而言，君品应该有更高更远大的追求。
“节目设计的时候，是不是已经预设传播点？包括后面社交媒体的传播策略，我觉得今后我的课程上也可以用它做一个很经典的例子，这是非常有启发的一点。”王维佳也对节目给予了高度认可。现场不少清华、北大的教授也纷纷表示，今后要将《君品谈》作为经典案例放到授课案例中进行研究。
凤凰网高级副总裁刘春在讲解《君品谈》制作背景时感叹：“现在媒体的环境已经发生了巨大变化，从制作到传播都在变革，互联网平台的内容制作水平也与传统的电视没有太多界限，质量已经发生了完全翻天覆地的变化，所以网络时代的传播方式也必须要进行调整，要学会全网分发和营销。”
刘春总结《君品谈》IP之所以呈现出如此强烈的社交特点，主要因为采访的嘉宾都很有内涵，因此节目中的一些话语、故事细节，就很容易吸引网上很有影响力的意见领袖转发，进行二次传播。
其次，在刘春看来，新时代，传播链已经实现了重造，互联网时代多品种、多形态的产品传播业态已经形成，其中包括短视频、图文再创作。从产品的到达率来讲，短视频提供的流量贡献非常巨大。未来的内容和传播，要更加正能量、多元化、互联网化。
史学斌建言栏目未来的实景采访能更多，用小屏幕拍动态采访，更有现场感，而且预采素材也可以进行传播；此外也应该嫁接更多新闻热点事件提升传播度。
阿忆建言节目最后可以把内容主线拎出来，对访谈进行揭秘、解读和升华；互联网时代，群言、群访的节目形式可以适当考虑，关键是要注重交流；莫止于做一个优秀的人物访谈；采访嘉宾的数量可以灵活多变，放在一起，不能各说各话，可以寻找共同属性、共同话题，而最重要的是话题要有冲突性。
汪地强在听完文化学者、传媒专家的点评和建议后也深感认同。他表示，君品文化从2000年开始酝酿，到2010年初步确立，再到2020年走向全国，一路坎坷不平中更深深体会到了君品精神与君品习酒的高度融合。
各位专家的建议与指点也让快速发展中的习酒意识到未来应该进一步开拓视野，深挖君品精神的内涵，以更创新的姿态和更开放的心态，走向更高更广阔的舞台。
来源君品习酒
编辑何涛
编审罗梅
