近期上海警方破获一起“套路加盟”奶茶店诈骗案,涉案金额高达7个亿,而该奶茶店的代言人正是马伊琍,随后马伊琍发表了道歉声明。
最近几年明星代言频频翻车
1.章子怡、陈数代言的“小仙炖”
国家企业信用信息公示系统显示,北京市小仙炖电子商务有限公司被北京市朝阳区市监局以违反《反不正当竞争法》第八条第一款的规定,处以20万元的行政处罚,处罚决定日期为2021年4月29日。
2.汪涵代言的爱钱进网贷平台
汪涵为借贷平台做广告,导致37万受害者遭骗损失高达230亿
一些受害者这样说:
为什么消费者这么买账?
首先,当众多同类产品放在一起,消费者不会选择,一般会想到自己听过的品牌,而明星代言更是加剧了这种品牌效应,消费者往往认为明星代言的,是明星把过关的,用过后推荐的,往往值得信赖。
其次,如果是自己喜欢的明星代言的,就更会购买,用这种方式支持该明星。如前段时间的“倒奶事件”,粉丝们成箱成箱的买奶,不是为了饮用,而是为了扫瓶盖上的二维码支持喜欢的明星。
最后,购买该产品仅仅因为是自己喜欢的明星代言的。我朋友经常午餐吃肖战代言的“开小灶”,就是因为肖战代言。明星带来的明星效应不可忽视!
为什么明星代言频频翻车?
当明星代言的产品被查出质量问题、欺诈问题等时,明星往往只需要道歉声明加解约,巨额代言费已经赚到了口袋里,只需过段时间再接新的代言,明星是没有损失的。
而背后千千万万被骗的民众的损失,谁来承担!
事发后明星会说当时没有好好核查,而没有核查清楚就大力推荐给相信自己的民众,并据此获得巨额收益,算不算一种欺诈呢?
在我看来,明星代言频频翻车的根本原因是:收益与成本不成比例。
收益太大,而出事后代价太低,仅仅是一句轻飘飘的对不起。
如果产品出事,该产品的代言人承担连带责任的话,相信明星选择产品会慎重一点吧。
当然如果明星代言一个产品利润3000万,出事后罚款20万的话,这样的惩罚仅仅是作秀,把民众当傻子而已。
一想到被骗的7亿元背后是许多活生生的个体,他们有可能是把计划买房的钱拿出来,可能是攒了半辈子的钱。
而现在全被骗了,对他们的家庭来说,无疑是一个坎。
此时马伊琍作为该产品的推荐者,如果能拿出自己的代言费,哪怕不是全部来赔偿消费者的损失,都比一句轻飘飘的道歉强!
孟子曾说:“恻隐之心,仁之端也!”意思是:同情心就是施行仁的开始。
想起另一位明星韩红,以前她给我的印象是,胖胖的,唱歌很好听的一位女明星。
但是,去年疫情爆发后,武汉封城第三天,她就带着大批物资前往,而且告诉周边医院还会陆陆续续送来物资。
同时,还募集明星们捐款。并且,所收所支的明细列得清清楚楚,比红十字会做的都专业!
所以,我们愿意尊称她为“韩红老师!
明星作为公众人物,可以获名获利,可以一部片酬挣出天价,可以享受粉丝的追捧。
但是,还请在接代言之前,多多考察,核查,替信任你的民众们多把把关。
因为,你不知道,你的一句推荐,会让人倾家荡产!
最后,希望民众能理性消费吧!