因为一句话 一夜爆火！最该刷屏的热搜 别让它凉了

文/ 金错刀频道 祥燎

“我有难处。”

两个月前，那名淘宝买家肯定想不到，她在评论区的一句话，竟然引起了全网大讨论。

事情起因是一张截图。

一位网友质疑淘宝上100片售价仅21.99元的“散装卫生巾”的质量，并提问：“这么便宜的三无产品也敢用？用在私处的也敢乱买？”

有两位买家的回答是，“生活难”，“我有难处”。

截图传到网上，#散装卫生巾#瞬间火上热搜。

一些网友表示难以置信。“一包卫生巾，也就一杯奶茶的钱，有必要买散装吗？”

然而现实就是如此。

一些女性购买卫生巾时，可能连价签都不会多看一眼。

而有些人，则不得不精打细算，甚至根本用不起。

1

有多少人没有“卫生巾自由”？

因为散装卫生巾事件，很多人学到了一个词：月经贫困。

月经贫困指的是：受落后观念、月经税和贫穷等因素的制约，女性无法在生理期获得用于生理期卫生管理的基本物资。

这种现象，全球都有。

根据联合国儿童基金会的数据，受“月经贫困”影响的女性数量高达5亿人！

尤其在非洲的部分贫穷地区，每10个女性里，就有1个在月经期间用不上卫生巾。

不得以，她们只能将破布、袜子，甚至草木灰塞到私处。

为了能正常上学或上班，有些非洲女孩还被迫进行性交易来换取卫生巾。

再看人口大国印度。

根据BBC于今年5月28日“世界经期卫生日”发布的报道，在印度3.55亿拥有月经的女性中，也仅有36%的人有条件使用一次性卫生巾。

甚至在发达国家，也逃不开月经贫困。

美国一项调查显示，有近五分之一的女孩提前辍学，其中有些人就是因为负担不起经期产品而被迫辍学。

据“英国计划”（Plan UK）的调查显示，2017年，在英国14岁至21岁的年轻女性中，每10位女性就有一人买不起卫生用品。

那么中国的情况如何呢？

在中国，有多少女性处在月经贫困的阴影下？

虽然没有确切的数字，但可以肯定的是：人数很少。

中国是全球最大的女性卫生护理用品市场，每年约有4.48亿女性处于生理期。

而在消费量上，2017年，我国卫生巾（含护垫）消耗量就高达1300亿片，平均每人每月消耗24片。

24片，大致能满足普通女性一次月经的需求。

也就是说，绝大多数中国女性基本实现了“卫生巾自由”。

而且令人欣慰的是，在女性总人口变化不大的基础上，中国女性的卫生巾消费量一直在上升——2011年中国卫生巾（含护垫）消费量是839亿片，而2017年涨到了1300亿片。

这意味着，会有越来越多的中国女性实现“卫生巾自由”。

当然，问题还是有的。

首先，许数女性不具备自由选择中高端卫生巾的实力，购买的都是低价卫生巾。严格来说，算不上真正的“卫生巾自由”。

其次，仍有一些中国女性连低价卫生巾也用不起，或者不敢放开用。

导致这些问题的原因很简单：卫生巾有点贵。

2

为什么卫生巾这么贵？

借这次散装卫生巾事件，许多网友感同身受地抱怨起卫生巾的价格。

实际上，大多数女性使用的低价卫生巾，每片还不到1元。遇上“双11”等活动促销，价格还会更便宜。

所以，卫生巾的贵，有两层意思。

1. 散装卫生巾不贵，是品牌卫生巾太贵

对于低收入女性，以及贫困生甚至部分普通学生而言，看似不多的花费，却是她们生活中不能承受之重。

在《南方都市报》的采访中，一名女性说道：

“没有真正像人家规定的那样，每四个小时换一次。我是使用比较节俭的，量少的时候一般半天用一片，为了节俭，有时候还会往里面垫纸。”

还有留守女童说，更需要把钱花在文具、吃饭、坐车上，“绝对不会去买卫生巾”。

甚至有的大学生也表示，一个月的生活费仅四五百，买卫生巾只能买最便宜的，否则太奢侈了。

这部分女性对价格极其敏感，正是散装卫生巾的主力消费人群。据一位厂商介绍，散装卫生巾在三线城市、农村边远地区很受青睐。

相比2毛/片的散装卫生巾，最低也要六七毛一片的品牌卫生巾显得格外遥远。

2. 品牌卫生巾不贵，是中高端品牌太贵

不同于上述的低收入女性，网上很多人所说的“贵”，是在抱怨中高端卫生巾偏贵。

根据单片均价，高于1.5元/片的卫生巾可归于高端，1~1.5元/片即为中端，低于1元/片即为低端。

单片仅相差1元，但积少成多后，就变得难以承受。

然而实际上，据厂商向《荔枝新闻》透露：一片优质卫生巾的成本，仅需大约两毛五到三毛。

到底是什么撑起了它们的高价？

第一，税。

卫生巾税率在全球普遍较高。在发达国家，女性经期卫生用品的税率甚至和“奢侈品”在同一档次，例如德国为19%，瑞典为25%。

在中国，目前卫生巾的增值税应为13%。

这也引起很多人的不满：凭什么安全套免税，而卫生巾的税这么高？

第二，营销。

中高端卫生巾品牌，例如苏菲、ABC、高洁丝，都在营销上不遗余力，请明星代言、做广告，再投放到各种渠道。

杨超越代言某品牌卫生巾

而且不难看出，这些营销针对的都是年轻女性。

这是因为：女性对卫生巾品牌忠诚度很高，一旦认准了适合自己的几个品牌，就不会轻易更换。

这就意味着，如果能在女性年轻时，通过营销促成一单生意，很可能就做成了一辈子的生意。

第三，高端化。

随着女性受教育程度和消费水平的提高，卫生巾市场也在升级。

根据中泰证券的一份研报，2018年卫生巾市场规模增加5.7%（达到约870亿元人民币），主要是受单片价格上升4.7%所驱动。

最明显的有包装上的升级，比如主打“第一盒男人买的卫生巾”的轻生活，还有主打轻奢的NoNoLady。

还有材质上的升级，比如采取“竹炭纤维”的概念的NoNoLady，主打持久洁菌的“日子”卫生巾。

除此之外，渠道、研发等因素，又进一步推高了卫生巾的价格。

所以，大多数中国女性只能使用低端品牌卫生巾，少部分女性只能购买散装卫生巾，还得省着用。

3

最大的问题不是贵

这次事件所引发的讨论，除了月经贫困，还有一个关键词：月经羞耻。

耻于谈月经，以及对月经有偏见，也是一个全球现象。

例如印度。在根据真实事件改编的印度电影《印度合伙人》里，男主为了给妻子制作便宜好用的卫生巾，历经波折，却被全村人当成变态，妻子也一度离他而去。

现实比电影更残酷。

奥斯卡最佳纪录短片《月事革命》提到，许多印度人把生理期视作“不洁”，禁止生理期女性去寺庙礼拜，她们中的一些人只能住在牛棚或临时搭建的月事棚里。

已婚妇女对月经也懵懵懂懂。“因为有月经，才能生孩子，我就知道这些。”

印度男孩更一无所知，甚至认为“月经是一种病。”

发达国家也有月经羞耻。

卫生巾被发明后几十年，高洁丝采用的都是“自助式售卖”：产品直接堆放在柜台之上，顾客自行拿了卫生巾之后，直接将钱放入硬币盒中，全程不需要和店员沟通。

西方女性说起月经，也不会直说，而是用“have a period”（有周期）或“on the rag”（在破布上）来指代。

像极了中国女性对月经的说法：大姨妈、例假、那几天...

中国人的月经羞耻，不仅仅体现在叫法上。

《印度合伙人》原本有个更贴切的中文名，叫《护垫侠》，结果引入中国后，被更名为《印度合伙人》。

海报里，男主原本手拿的是他发明的低价卫生巾，结果到了中国，变成了一本白皮书。

更别提中国的卫生巾广告，从来不会出现“月经”的字样，不会有经血，取而代之的是诡异的蓝色液体。

广告里，代言人永远青春活力，打球、跑步、滑雪...不在话下。有网友说，每次来月经都痛得死去活来，看到这种广告就来气！

在刀哥看来，还有一种错误观念最严重：女性卫生用品不是必需品。

国内疫情早期，湖北的女医生、女护士、女病人的需求，就被忽视了。

这些一线人员，有的因为买不到卫生巾，只能用保鲜膜捂住，还有的甚至选择吃短效避孕药来延迟经期。

当时一位女性网友注意到这个问题，呼吁捐物，有人却评论称：“人命都保不住了，还关心你裤裆的那点事。”

更可悲的是，后来虽然捐了许多卫生巾、安心裤，但却走不了抗疫专用的绿色通道，致使物流缓慢。

因为从一开始，这些女性生理期卫生用品，就没被纳入指挥部统一采购的必需物资。

不把女性卫生用品看作是必需品，这或许也是导致卫生巾贵的原因之一。

所以在中国，普及必要知识，消除月经羞耻是重中之重。

卫生巾自由，不应该只是使用上的自由，还应该是精神上的自由。