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行动号召可以称得上是一篇营销文案的基本要素。任何营销作品的最终目的都是为了得到受众的某种回应。这种回应可以是关注，也可以是产生消费，又或者是提升品牌好感度。但是想要让用户产生行动，就需要你的文案来告诉读者需要让他们如何回应。
然而，陌谈营销发现大部分广告主在营销文案中都没有添加具体的行动呼吁。这通常是因为以下两个原因之一：
对产品有自信，相信用户知道看完你的文章如果有兴趣或者想了解更多应该怎么做担心在文案中加入行动号召，会让受众反感不管你是上面哪种原因都不要忘记引导潜在用户产生行动。不要盲目的自信，认为你的品牌够大，不需要说什么用户就会知道应该做什么。如果真是这样为什么这么多品牌做活动搞促销，找网红直播带货？归根究底，还是广告上没有具体的行动呼吁，除了帮助品牌增加知名度以外对于销售目的来说并没有起到立竿见影的效果。因此通过在文章中加入正确的行动号召，那么潜在客户可能就会响应你的号召，采取行动，从而达到你的营销目的。
通常情况下，有效的行动号召会产生一种紧迫感，并提供下一步行动的指示。这是刺激用户产生行动的关键，也是营销文案加入行动号召更容易促进转化的原因之一。
对于任何希望将潜在客户转化为客户的企业来说，创建有效的行动号召是软文营销成功的关键一步。作为一家企业，你永远不能假设潜在客户会遵循你预测或希望他们遵循的销售路线。行动号召有助于引导潜在客户通过销售漏斗，并通过直接告诉他们你希望他们做什么来改善他们的用户体验。
因此，有效的行动号召会让受众很容易对你的广告或者营销信息做出反应。关于如何写作才能更好的让用户产生回应，小陌有两点小建议。
第一，文案句子结构采取主动语态。据权威数据表明，主动语态结构的文案相较于被动语态更容易让用户产生行动。其实从定义中就可窥见乾坤。什么是主动语态？什么是被动语态？主动语态是表示主语是谓语动作的使动方的语态。在主动语态中，谓语的动作源自主语，而施加于宾语。相反，在被动语态中，主语是谓语动作的受动方。举个简单的例子：主动语态：你用面粉做蛋糕；被动语态：蛋糕是你用面粉做的。通过例子我们不难发现，主动语态下更容易让人产生顺从的想法。因此，在行动呼吁时，使用主动语态可以帮助受众更好的产生行动。
第二，培养紧迫感。你在做营销时，不管是什么类型的文案，最终的目的都可以归于销售。但是你希望你的用户什么时候采取行动呢？通常情况下广告主都是希望用户在当下采取行动的，因为拖得越久越不利于销售的转化。而想让用户立即采取行动就需要我们制造紧迫感。相信不少经常看直播的朋友们都有因为“被紧迫”而忍不住剁手的经历。软文营销也是如此，想让用户尽快行动就需要制造紧迫感，比如：活动仅剩2小时；仅限前100名等等。
当然，有效的行动号召并不局限于以上两点，还有很多策略，这需要我们不断实践最终找到适合自己的有效策略。（文章由178软文网原创，转载请注明出处）
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