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成员对社群所提供的价值的需求越迫切,其他同质外部社群的数量越少,社群就越稳定。——《营销5.0》
前一段时间加了一个鲜花团购群,一周团购一次,我每个周都会给自己买一束鲜花。团购的鲜花都是从云南那边的鲜花基地直接空运过来的,相比于从线下花店和线上网购,通过社群团购的鲜花,又新鲜又便宜。
对于像我这种爱花之人来说,这个社群是十分有吸引力的,而我接触到的能提供同类型的服务的社群也很少,所以这个社群也就很稳定,社群也迅速的发展,从最开始我加入时的几十个人,发展成为几百人,甚至是第二个社群、第三个社群。
但是最近我甚至产生了退群的想法,因为社群的运营人员不仅仅满足于鲜花团购,而是急于扩大社群的变现能力。
每天的群消息以鲜花团购为主,夹杂各种乱七八糟的团购,包括各种山寨的包、衣服、化妆品,俨然失去了社群原本的意义。
所以在社群运营时,不仅要做到错位竞争,找到目标用户迫切的且其他社群不能提供的需求,还要保持初心,明确社群的定位,始终为用户服务。
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