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“移动改变生活。”
“我的家，我的生活。”
“只溶在口，不溶在手。”
你熟悉这些经典的广告语吗？
一句朗朗上口的广告语，能让人联想到产品，能让人过目不忘。那你知道，它是如何诞生吗？
今天为你介绍一本书《人人都是广告人》，作者郑哲是一位有着35年撰写广告文案经验的广告人，这本书是他写的第5本书。
之前，他还出版过《广告语书》、《有关人的词典》、《1个字》、《我的大脑使用法》。
相比之前教写作方法的《广告语书》，这本书更注重广告语诞生的过程。对于书中的每一个案例，作者都会写上这个文案来自于哪个地方，如何找到思考的线索，经历了何种过程，使用了什么技术，最后完成了广告语。
那这本书的名字为什么叫《人人都是广告人》？
原因有两个原因：
一， 生活中也能看到令人惊叹的广告文案，所以郑哲认为每个人都是潜在的广告人。
二、通过书中分享的思考模式和制作方法，郑哲希望每个人都能掌握撰写广告语的技能，成为广告撰稿人。
郑哲不仅是广告撰稿人，还是韩国建国大学的聘请教授，和报纸的专栏作家。因此，这本书的文笔风趣幽默，句子简单易懂，再加上书中还有大量的真实案例，所以相信你读完之后，一定会收获满满。
撰写广告文案和写作有很多相似之处，所以我从这本书中，总结出了三种写作方法与大家分享。
把抽象的东西，表现得很具体，让人仿佛真的看见，这就是具象化。
如果你不太了解具象化，就先来看看这句广告语。
“用心，让家暖起来。”
这个广告语使用了场景化文案，让人马上在头脑中浮现出自己温馨的家和亲爱的家人，能给人的心头带来暖意，当然消费者对这个产品的好感度也会增加。
每当想要布置自己的家时，就会自然而然想到这个产品和品牌。
除了在广告语中，文章中也常常使用这种方法。比如，作家村上春树写的几个句子：
“他的头点了4毫米。”
“罗列出来的的谎言可以装满三个水桶。
“他脑袋虽长，但认识250名浅薄的女孩子。”
通过具体的、量化的描写，让我们从文字中接收到画面感，更能够理解作者的意图。
有一次，郑哲被一家小饭店的广告词深深地吸引住了。
他心中暗暗感叹，这个饭店的老板以前一定是个广告撰稿人。因为这句广告语字虽少，但视觉冲击性却很大，让他即刻产生去那里吃饭的冲动。
那广告语究竟是怎么写的？
其实，这句广告语只有三个字，“八成肉”。（意思是一碗饭里8成都是肉）
这句广告语让郑哲联想到了，碗里装满了肉的场景。
除了广告语和文章，歌词中也常常会用这个方法。
一起来读读这段歌词，
“桌上木质音乐盒 / 它叮咚地唱着歌 / 就像你在呢喃着 / 我不自觉笑了 /
陪你数星星讨论你像哪颗 / 你低头脸颊微热 / 叫我亲爱的 / 不想放开你了”
你的眼前是不是马上浮现出，一对恋爱中的男女的画面呀？
用文字来描写场景，让读者在阅读的时候，能够很快进入到作者营造的氛围当中。
如果你想要让读者被深深吸引，那么就使用具象化写作法吧。
“更有力量的文字，更有趣的文字，更有共鸣的文字，都是关于人的故事。”
前几年，韩国发生过一起地铁作业事故，一个19岁的青年在地铁内施工操作时，不幸发生意外死亡了。
在夺走他生命的地方，人们用便利贴的形式，写下了无数悼念的文字。
其中，有一个便利贴上的文字，让作者停下了脚步。
“十九岁，
临时工，
何人的朋友，
何人的儿子。”
当你读完这几行字，如果感到些许哽咽，那么你一定是被第三行和第四行的文字所打动的。（如果你读完没有任何感觉，不是你心肠硬就是我的翻译水平还不够哦。）
前面两句是客观事实，后面两句是与我们有关的人的故事。
你是不是会联想到，“如果他是我的朋友，如果他是我的儿子”。因为后面两句话让我们产生了代入感，这就是人的故事的力量。
郑哲还说到，“如果是关于我妈妈、我妻子、我丈夫、我女儿的故事，那就更能够引发大家的共鸣。”
再讲一个书中的故事。
有一次郑哲去韩国文化电视台录制节目，早上出门的时候，女儿递给他两个纸袋，他打开一看，里面装着几十个小礼物。
他才恍然大悟，原来昨天女儿跟他打听录制人员的人数，就是为了连夜准备这些礼物呀。
为了让大家多多关照自己的父亲，女儿不仅自己包装礼物，还亲手写下了感恩卡片。片场的工作人员收到礼物后，都竖起大拇指称赞如此有孝心的女儿。
看着这段文字，我的眼睛湿润了，我一边回想起儿子为我准备的母亲节礼物，一边又对自己不是一个合格的好女儿而心怀愧疚。
讲道理不如讲故事，讲故事不如讲关于人的故事，讲关于人的故事不如讲关于家人的故事。
想让读者有代入感，引发读者的共鸣，那就多写写关于人的故事。
广告文案工作者的工作就是和文字打交道，通俗一点，就是玩儿文字游戏。
但是，这个文字游戏玩儿起来也不容易，写作必须要有很好的文字功底，掌握大量的词汇。
举个例子，作者要写一个关于国家福利的广告语。
一开始，他想用的词语是“包容”，一个会包容的国家。但包容要说明的是一个概念，所以它的词义很抽象，与读者有距离感。
最后，他选择了用“抱拥”来代替“包容”。原因是，抱拥是一个动词，能让人产生画面感，同时也强调了，双方必须一起完成这个动作。
“抱拥的国家”这句广告词，就是用来形容国家包容性的福利制度。
这个看似很简单的广告语，郑哲是费了很大的功夫才得到的。
那他究竟是在哪里找到这些好点子的呢？
答案是，“点子不在天涯海角，很可能就在离你最近的地方。”
“手能触及的地方。
视线能达到的地方。
耳朵能听到的地方。“
每当作者才思枯竭，他伸手触及的东西，就是词典和书，那些是他灵感的来源。
和文字打交道，当然要多看书，和单词打交道，当然要多翻词典。
现在是网络时代，我们更加不必大费周折去外面找，在家里，在你的身边，你一定能找到需要的素材和点子。
今天为大家介绍了三种写作方法。
具象法，用文字描写场景，用数字来量化，让抽象的东西更具体地展现在读者的面前。
写故事就要写关于人的故事，那才是读者们最想听的故事，能引发读者的共鸣和感动。
好的点子就在词典和书里，多看书，多翻翻词典，帮你找到更好的想法。好的点子就在身边，多观察周围，积累生活中的素材。
也许写作真的一点儿都不难。
正如作者所说，“只要掌握了方法，每个人都可以是广告人，每个人都可以是广告文案制作高手。”
我是恩妮，与你分享韩国的好书。期待与你再次相遇。
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