为美丽乡村油市村创建品牌在生态立村文明立村中贡献信立品智慧

时间：2019-06-12

这里是通往港口、金塘和江西修水的必经之地，乡人、商旅汇集，榨油坊和油铺、面铺、染铺等在鄂赣边界古驿上形成了一个繁华的小集市，各类油品香气弥漫在

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前言

油市村，因盛产梓油、皮油和桐油，而得名油市。这里是通往港口、金塘和江西修水的必经之地，乡人、商旅汇集，榨油坊和油铺、面铺、染铺等在鄂赣边界古驿上形成了一个繁华的小集市，各类油品香气弥漫在村庄，茶油主要用于制作炸货和油炸品，乌桕子榨出的皮油和梓油，主要用于照明，桐油因防水、防腐性能特别好，曾用于三国时期赤壁大战时的战船。

如今，在油市村李书记的带动下，油市村已建设成为中国美丽乡村：自然环境美，生活宜居美，历史人文美，休闲旅游美，绿色产品美。现在，油市村需要品牌引领，通过让油市丰富、优质的农产品进向市场，走向城市，从而带动和宣传油市村，让美丽乡村建设再上新台阶。

一、明确油市村品牌定位

油市村的规划为，全域美丽，依托独特山水资源和文化底蕴资源，设计山水如画、人间仙境独特景区，充分发挥自然山水特色，做到景区有村庄、村庄是景区。坚持原汁原味打造乡村风情文化，将自然山水与村落完美融合，打造亲切乡土气息。

此次品牌建设的目标，是以品牌统领油市村资源，统领乡村产业，整合农特产品，培育经济新动能；以品牌经营油市村资源，擦亮中国美丽乡村的金字招牌，唱响资源价值，实现资源增值；以品牌助力资源变现，为农产品销售提供平台，为文化旅游提供内涵，为美丽乡村建设提供标杆。

本次的品牌定位，就是打造油市村“宜居、宜业、宜游”的“美丽乡村”。建立中国美丽休闲乡村油市村的品牌体系：吃在油市，住在油市，游在油市，艺在油市，礼在油市。

二、创建油市村品牌形象

油市村因油而得名，当年的桐油、梓油已经退出市场，茶油、香油、菜籽油，是居民常用的食用油，虽然工业化标准化的茶油、香油、菜籽油已经普及，但是，绿色、安全、有机、放心的食用油，依然是稀缺品。而油市村的炒熟菜籽油、花生油、山茶油，石磨香油，传承千年古榨的的工艺，一纯物理压榨，二无任何添加，三种植时没有任何污染，是现代人梦寐以求的奢侈品。

因此，油，成为我们为油市村进行品牌策划的一个抓手，一个切入点。

过去，千年古堰，千年古塔，千年古榨，千年古井，这是勤劳先祖留给油市村的历史宝藏，

现在，产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕，这是伟大时代赋予油市村的历史机遇。

品牌命名：最重要的营销决策就是给品牌命名。最有价值的资产就是品牌名称。好的品牌名降低消费者的记忆成本，好的名字让品牌更容易记住和传播，只要记住你的名字，你就成功了。好的品牌名，一要有语感，二要好记，三要不断地重复。

我们建议，品牌名称，就用油市村，从营销角度来讲，要迎合消费者的认知，当消费者听到油市的名称时，第一反映，就是和油有关。而我们品牌传播的目标，也是传播油市村的美名。

品牌标志：品牌传播，需要一个超级符号，吸引眼球，这个超级符号，就是品牌形象。品牌标志的设计，是为了降低品牌识别、记忆、传播成本，标志设计的本质，是让消费者识别，记忆和传播。但市场上的标志设计，都是考验消费者的识别能力、记忆能力和传播能力。特别是标志的释义，更是无用。好的标志，就是一目了然，一见如故，这就是最低的成本。一目了然见名字，一目了然见行业，一目了然见具象的图形，油市村的标志设计，以油市村三字为主，进行创意设计，油市村的地理环境优越，高堤河如同一条玉龙，从村中蜿蜒三曲而过，这是上天恩赐，我们要在标志中表现出来。

品牌IP形象：塑造一个油市村姑的人物IP形象代表油市村，纯朴、可爱的形象，具有亲和力，让人们从感性的角度认识油市村，记住油市村，爱上油市村。

品牌广告语：很多人认为，广告语是品牌讲给消费者听的。实际上，广告语的本质，是让消费者说给消费者听的。只有消费者能够说出来，才能传播，才能降低传播成本，所以广告语不是我要说给消费者听，而是我设计的一句话让消费者去说给别人听！

油市村的广告语：千年油市村，三曲桃花溪。千年，表示油市村的历史悠久，油市村，是品牌名，广告语一定要有品牌名，这样才能传播品牌，三曲是高堤河在油市村蜿蜒三曲，穿村而过，让油市村因水而活，因油而兴，桃花溪，一者是高堤河的古名，桃花溪上的千年古堰，风景如画，这般美景，是休闲旅游的好地方，二者陶渊明世外桃源，是人人向往的生活方式，千年油市村，三曲桃花溪，不仅表达了油市村的历史文化，也表达了油市村的自然风光，同时，也表达了人们对世外桃源的美好生活的向往。

三、讲好油市村品牌故事

建立品牌认知，就要讲好品牌故事，品牌故事要在30秒内让顾客留下深刻印象，要想讲好品牌故事，首先认清自己，长处是什么，最具竞争优势的能力，说清楚我能是谁，我的长处要能支撑这个概念，顾客心智中允许我占有这个概念。用具体的产品或具体的消费场景来突出概念，让顾客关注、理解并产生购买行动。油市村李书记用十年时间凝聚成油市古八景。这古八景，是李书记的心血，也是油市村的历史文化，把这古八景提炼成品牌文化，通过品牌故事，广泛传播。

油市村品牌故事八重奏：

一重奏：千年古堰，油市村先民的智慧，

二重奏：千年古井，油市村的历史渊源，

三重奏：千年古塔，油市村的精神寄托

四重奏：千年古榨，油市村的经济繁荣

五重奏：七星伴月，油市村的自然风光

六重奏：东流古寺，油市村的人文风光

七重奏：木鱼晨钟，油市村的农耕文明

八重奏：将军故里，油市村的红色基因

品牌故事的展现形式，一是用文字记录，二是用插画的方式，将故事从视觉呈现，这会让人们记忆深刻。三是拍成动画片，品牌故事写好后，不是孤芳自赏，而是奇文共欣赏，动画片是最好的传播的方式，一是现在的主流消费人群是80-90后，他们是看动画片长大的，喜欢看，二是抖音平台，微信小程序上，用动画片传播品牌是最好的形式，三是这八个故事，有些还只是在构思阶段，实拍，拍不了，但用动漫的形式，可以完美的再现。将油市古八景视觉化，也会激励我们，在不久的将来，要将这个梦想变为现实。

四、深化油市村品牌建设

以休闲旅游名村为契机，打造产业文化村，丰富名村旅游产品，推动品牌建设，推进全村旅游，打造乡村旅游品牌

品牌接触点，是当消费者来到油市村时，在每一个地方，都能看到油市村的品牌标志，品牌广告语，品牌故事，品牌宣传片，走时，还可以带走，品牌接触点包括：

油市村的门头形象，沿途的方向指引牌、功能指引牌，各个民宿、餐饮、采摘等的门头形象招牌，路灯杆上欢迎广告牌，

中国美丽乡村油市村的游览地图，告知各个景点的路线。观光手册，讲解景点故事，讲解农作物知识，提示注意事项

油市村车身广告，让油市村的品牌名称，随公交车传递到全县、全市、全省。

油市村的户外广告，油市村地处杭瑞高速旁，在高速出口崇阳站设置广告形象，将会吸引全国的游客。

设计带有油市村品牌形象的帆布手提袋，不仅具有便于携带农产品的实用功能，还能传播品牌。

五、规划油市村品牌产品

油市村五大品牌产品：吃在油市，住在油市，游在油市，艺在油市，礼在油市。

吃在油市

油市村的核心产品：

油市村炒熟菜籽油，250ml一瓶，单瓶装，双瓶装，配帆布手提袋

油市村花生油，250ml一瓶，单瓶装，双瓶装，配帆布手提袋

油市村山茶油，250ml一瓶，单瓶装，双瓶装，配帆布手提袋

油市村石磨香油，250ml一瓶，单瓶装，双瓶装，配帆布手提袋

油市村四季富贵流油礼盒装，四种油各一瓶，一个礼盒装起来。

油市村百年老茶园，礼盒装，绿茶

油市村林下果园鸡，礼盒装，内袋保鲜真空

油市村香米，礼盒装，2kg

油市村熟食猪，礼盒装，内袋保鲜真空

油市村有机农产品礼盒：脆嫩雷竹笋，高山黄花菜、野生小河鱼，

建设油市村农家乐，开发油市村的招牌菜，打造一批油市村的特色餐饮店

住在油市

以小自然民宿为起点，引导农创客，开发知青文化民居等一批特色的文化民居

游在油市

油市村有丰富的历史文化，也有丰富的现在农业文化，可以设计成旅游线路：千年古堰（石枧堰）——千年古井（黄巢井）——千年古榨——千年古塔——山谷书院——金城墨沼——高堤渡漕、长角渡漕、将军桥、嘴上堰、建设楼堰、观音庙、龟山二十四孝、沉船洞、犀牛玩水、观音护堰、老君拦龙、黑沼池、金龙山、慈王峰、农家采摘——农家宴——小自然住宿。

艺在油市

打造匠人工作室，开发时代感生活化的非遗产品，发展民俗文化体验经济

千年古榨坊，让旅客参观榨油的过程，学习榨油的传统技艺，

百年老茶园，让游客体验炒茶工艺，

米酒坊，传统香米酿酒技艺

礼在油市

每年的重阳节，油市村都会举办敬老宴，村里的老人免费参加，这个文化要放大，要在全村推广以孝道为主的传统文化，建立孝道文化、礼仪文化、红色文化的传播阵地。

六、强化油市村品牌管理

总品牌：油市村，确立品牌使用制度，规范品牌使用标准，吃、住、游、艺、礼五大版块要严格遵守，

明确组织分工，建立品牌管理小组，明确职责，严格管理制度，只许给品牌加分，不许给品牌抹黑，

搭建品牌管理平台，建立油市村品牌网，宣传油市村，也宣传油市村吃、住、游、艺、礼五大版块经营户。全员参与，分工协作。

七、传播油市村品牌故事