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无论我们工作写文案也好，做市场营销也好，做生意也好。一切的前提都是要吸引和集中目标用户的注意力。
不能调动用户的感官和精神，无论你的产品再怎么好，品牌理念再怎么先进，一切都没有用。
注意就是让目标用户关注你了解你，其实流量的本质就是注意，但注意又高于流量，注意还有聚精会神的意思。
那我们就来看下如何全面理解注意以及怎么吸引用户注意：
什么是注意？
注意就是精神的指向和集中。指向是从一个注意相对转到另一个对象，集中是指聚焦精力（紧张度和强度）在一个对象。
注意的特点？
1、注意的有限性
注意是有广度的，不可能什么人、事、物都能注意到。所以，文案必须做到重点突出和简单易懂。比如坐铁路的场景，我看到一个广告，很少情况下是停下来看，一定是边走边看。
2、注意的稳定性
能够集中意识保持多长时间叫做注意的稳定性，也就是注意是有时间性的，不可能一直保持注意。所以，文案必须持续的有节奏的释放价值和创新。
3、注意的转移性
注意容易从一种对象转移到另一种对象，存在着注意力竞争。所以，我们做文案一定要比竞争对手提供更有价值、更具创新的信息。
所以，你一定要关注同行，了解同行的文案水平，然后输出比同行更具价值和创新的文案。比如，我是最接地气的，我是最专业的，我是最实战的等等。
4、注意的分配性
注意可以同时指向不同的对象，从事不同注意活动的现象叫做注意分配。所以，文案应该多激发用户不同的感官，比如餐饮海报，可以同时激发消费者的视觉和味觉。
从文案推送的角度，最好不要在消费者注意可以分配的情况下推送，好的例子比如分众传媒，坐电梯一定是比较集中注意力的场景。如果用户必须分散，比如边做面膜边刷短视频，这个时候不光你的视频要吸引人，声音也要做到最强最独特。
如何吸引注意？
以上讲了那么多，归根结底还是要实现引起注意，诱导阅读，指标是到达率和点开率。通过上述注意特点和启发，我们可以发现，要吸引注意，主要是要做到：
1、重点突出和简单易懂
词句简单，文案容易理解，不晦涩。所以，文案的重点比如广告语最好要保持在9个音节以内，9个字或者组合，因为这是注意和记忆的特征，只有这个数量才会完全映入眼帘，才能进入瞬时记忆系统。
对于长文案而言，内容上要开门见山，凝练精华，观点直接，不绕圈子，让用户能很快看到我们品牌差异化亮点，形式上要多用短句，多用陈述句，多用逗号和句号，为了加强语句可以偶尔用下顿号和问号。
2、有节奏的释放价值
通过设置兴奋点，引导往后看或读。多用小标题总结每部分的干货或兴趣点，通过讲故事的形式讲道理，通过比喻和类比来讲原因和方法等，如同相声里面的抖包袱，不能一次性抖完。比如新闻哥公众号，各个有趣新闻串起来，让人笑点不断，一直看完。
3、比竞争对手更具创新和价值
创新和价值，没有创新就没有注意，没有价值就没有关注。比如故宫文创就是利用科技手段，对传统文化进行年轻化表达。
4、激活多重感官
我们写文案的时候，一定不仅仅是思想的传达，而是图文声像的综合传达，就像李白的诗，诗中有画，画中有诗。能不能创作出画面感和情景感是判断文案水准的重要因素。
所以，我们做文案做营销做生意，第一要想的是用户能否注意到我们，不仅仅是文案，产品也是同样的道理，有没有差异化或者先进性，包装能否吸引人，放到货架上能否快速进入视线。总之，注意力是第一位的！
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