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有个人对我说:“你的销售文案,凭什么帮我成交100万?”
我没有回答他,选择了沉默!
不回答,并不代表我胆怯、无话而说。而是,他既然能这么问,说明他内心是不相信我的,甚至带有抵触情绪,觉得我是在说大话……
那既然他已经这样认为了,我还回答他干什么呢?
交流沟通的最初目的,是为了解决问题,而不是为了辩论。我辩赢了又如何?他还是抵触!这有点像和女人相处一样,哈哈!
但在这里,我很愿意说一说,因为道理很简单!
销售文案的成交额是怎么来的?我给大家一个公式:
成交额=阅读量×精准客户占比×产品单价×成交力
阅读量和精准客户占比、产品单价,这个不是我能决定的,而是客户投放销售文案的渠道和力度决定的。他找的渠道够精准,例如把儿童教育产品的销售文案发到一个全是宝妈的群里,那精准客户的占比就非常高了。如果这个群里只有几十个人,那阅读量就太少了。如果产品单价太高,高到所有人都买不起,那成交额只能是0!
我只能决定成交力的部分!
注意,我用的是成交力这个词,而不是成交率!因为一篇销售文案的成交率是一个变量,成交率的高低也并不能证明什么。打个比方,你写了一篇销售文案,但只发给了你妈妈看,她一看是自己家孩子的产品,那就支持一下,买买买!也就是说,一个阅读量,成交一单,成交率就是100%。那请问成交率100%的销售文案牛不牛?
所以,以后谁跟你说,他写的销售文案成交率是多少多少。各位,你听过就行了,别作为你判断文案水平的标准!
那我用成交力这个词,就比较准确了。因为它不是一个代表数值的词,而是一个代表实实在在能力的词。那如何判断一篇销售文案的成交力是高还是低呢?当然是做对比啊!拿两篇文案放到同一个渠道去投放,谁成交的多,谁的成交力就强,这是比较公正的。
好文案不应该是写出来的,而是经过不断地投放市场、测试,然后优化出来的!那我又凭什么敢说,一篇销售文案能帮你成交100万?各位,这是我为自己量身打造的一句广告语!就像“怕上火,喝加多宝!”这句广告语一样,人家可没说加多宝一定能让你不上火!
但我也肯定不是吹牛,因为加多宝对降火一定有一些作用,而我写的销售文案一定能帮你提高成交力。但这前面不是还有阅读量和精准客户占比,这两个决定因素吗?所以这句话的意思并不是说,我写的销售文案就一定能帮你成交100万。这一点,不单我做不到,就是销售信大师盖瑞·亥尔波特也做不到!
那我为什么又敢这么说呢?因为只要投放的渠道阅读量足够大,例如有1个亿的阅读量。并且,精准客户占比也非常高,例如有80%以上。那我写的销售文案,做到100万的成交额,不是轻而易举吗?所以各位,不用怀疑我能不能做到一篇销售文案成交100万,事实上,这样的案例我已经有很多了,不仅仅是100万,600多万的都有过!我不能说我的水平有多高,就像小区里开诊所的医生一样,他不会说他的医术有多高,他也不敢这么说。他只能说,他是正规的医生。我只能说,在写销售文案这件事上,我是专业的。我天天干这个,肯定比那些外行要写的好。所以,如果一篇普通的广告文案,在投放广告以后,每天能做到几万,甚至十几万的成交额。那经过我的优化修改以后,也肯定能够得到一个质的飞跃。至于具体能提升多少,我不敢说大话,因为影响的因素太多。如果你的销售文案,正在投放广告;如果你的广告文案,每天的成交额不少;如果你打算花一些钱,给自己的产品投放广告;……
我建议你,可以找我来帮忙!至少可以花一点点钱,咨询一下我,让我给你的广告文案提提意见,找找有没有致命的问题。你那么多钱都花了,这点钱如果舍不得,那浪费掉的广告费就很难估计了!
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