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这个夏天注定是属于姐姐们的！
最近又被“姐姐们”刷屏了，自电视剧《三十而已》开播后不仅收视率连续多日破1，相关话题也持续在各大社交平台滚动翻新，开播至今热搜话题近70个，话题热度居高不下。
前有《乘风破浪的姐姐》霸气开局，后有《三十而已》火热霸屏，关于“30+”女性价值和生存现状的话题成为了人们关注的焦点。从百度指数的人群画像可以看出，其中20-29岁的人群关注度最高，其次是30-39岁的人群，且女性占比大大高于男性。
无论是剧还是综艺，爆红的背后，是同样面临“30+”重重压力的观众们情感上的同频共振，因为与个人的人生经历息息相关，剧情似乎是以一种画面重塑的方式唤醒了过往的记忆，观众一边在看剧，另一边实则是在看剧中的自己，或是共情或是安慰亦或是对自己的激励。
现在回过头来看，其实引起共鸣的不止剧情，文案的力量功不可没。
还记得《乘风破浪的姐姐》刚刚官宣的时候，凭借霸气的文案让节目还未播出就已经强势出圈。
三十位姐姐全部使用“我姐体”结合个人特征明显的标签，打造了每个人独特的“定制宣言”：
这波文案走心的同时还十分有梗，记忆点深刻，堪称典范。
随着节目的开播，开篇的文案便又迅速圈了一波粉。让我们再来感受一下：
有人说，每个人的历史，从出生前就开始了，爱与烦恼，幸福与秘密，时间与魔幻，永恒交替。女人，从母亲开始就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字。
三十岁以后，人生的见证者越来越少，但还可以自我见证；三十岁以后，所有的可能性不断褪却，但还可以越过时间，越过自己。
三十而励，在时光的洗练，时代的铿锵中，我们不断更新对世界、对生命提问的能力。
三十而立，我们从每一寓言里，辨认自己也认识他人的内心，他人的真理。
三十而骊，骊色骏马，飞云踏海，我们关心成功，也关心失败，更关心每个人要面对的那座山；我们关心美好，关心热爱，更关心日新月异的未来，努力与翻越，不馁与坚信。
肆意笑泪，青春归位，一切过往，皆为序章，直挂云帆，乘风破浪。
文字表达恰到好处，温暖、励志同时兼具浪漫、温柔的气质。文字的背后是对女性价值的肯定，带着撕掉标签的气势，打破了传统上对 “30+” 女性的观念和偏见。以一种润物细无声的感觉，悄然拨动观众的心弦，却又蕴藏着巨大的能量，引发思考，引发共情，极度舒适。
同样走心的文案还有《三十而已》，人物海报上的一句话便足以“扎心”。
“有终点的出发才叫出发吧，可我都不知道自己要去哪儿？”
“时间从不给出答案，只会增加负担”
文字的力量直戳人心中最柔软的地方，“感同身受”四个字感觉已经快要溢出屏幕。也正是这种同感让这部剧收割了一大波流量，成为今年暑期的第一“爆款”。
文案，作为营销的一部分，其根本上是传递一种感受。表面上看似在描述一种现象亦或传递某种信息，然而从深层次来讲，是与受众达成一种情绪上的共鸣。好的文案不仅能够拉近与消费者之间的距离，还能成为一种软输出，为品牌营销助力。
品牌在准备写一篇营销文案之前，首先要有准确的洞察，大众的心理、生活的细节、社会的现状…确立好一个方向；其次要打造一个场景，毕竟身临其境才更容易感同身受，走入情绪建立共鸣，最后一步，不要忘记融入品牌的价值观。
作者：邢爽
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