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在这个每个人的注意力不断被手机和信息型社交应用瓜分的时代，信息爆炸让文案人员越来越难脱颖而出。
然而，总有几篇文案，在众人毫无准备的情况下，脱颖而出。而且它们看起来非常相似。
任何事情的持续发生，一定是因为它满足了某种需求或遵循了某种逻辑。下面，老贼再给大家一个文案的思考方向，供大家参考。
核心就是2个字：打破
现实中，我们每个人都要挣钱、买房、努力工作、维护社会关系、照顾父母、保持外表、遵循社会标准......。
处处都有限制和障碍，这让我们有很多想做却没有做，有很多想说却没有说。这些一直隐藏在我们内心深处。有遗憾、有挫折、有愿望。
如果一个人或某份复制内容，他会打破各种限制，执行我们想做但没有做的事情，说出我们想说但没有说的话，这将使人们高度认同并引起共鸣。 ，深深地被他们感动。
这是副本内容的突破。
一.打破身份规范
每个人都会总是有他们想做的事情或说些什么，但是由于某种身份标准，他们最终不会这样做。如果有人能够打破这种身份规范并勇敢地做正确的事，我们将引起共鸣。
例如，作为学生，一切都取决于老师。由于这种团体规范，即使老师犯了错误，也很少有人会挑战老师的权威。而且，如果有人敢于这样做并且打破了团队规范的限制，那么很容易获得他人的支持。
再举一个例子，基于这个痛点，丁鼎在上海地铁上创建了一种“新的工作方式”特殊列车，使用了近百张“票”来复制工作场所的规则：
揭露工作场所中的不平等，大声喊着每个人都想说但又害怕说的话，因为工作场所的人默默奉献的身份引起了听众的同情。
因此，您需要知道目标人群所属的人群以及他们拥有的身份标签。他们想要或说些什么，但由于这些身份规范而无法做他们想做的事？
如果您的文案创作可以突破这一限制，帮助他们完成自己想做的事情，或者说出自己的心声，那么打动他们自然会更容易。
二.打破诉讼成本的上限
高昂的行动成本也将迫使我们前进，最终我们后悔没有采取任何行动。如果任何人都能做到这一点而无需付出巨大的行动成本，我们将被感动，敬畏和支持我们。
例如，每个人都想着不用工作环游世界，但是由于生活，工作和家庭的原因，实际上很少有人愿意为此放弃一切。
一旦有人放弃一切，带着家人到世界各地旅行而不必担心风险，这种情况本身就会发生变化。
另一个例子是Timberland的品牌哲学一直得到强调：每对Timberland都记录着所有者的个性，无论您长什么样，踢起来都还不错。
每一个不错的踢都还没有完成，它需要您走在路上才能完成。我离开时被称为林地，回来时被称为还不错。只要您仍在前进，那么就不会表现糟糕。
Timberland先前的广告集向我们传达了“走出去，做自己，勇敢地走下去，走下坡路”的生活理念，这是通过真实用户的语气来实现的。所有那些真正的向往，决心，勇气和爱心都不错。
无论如何，我被买鞋的冲动打动了。
由于我的勇敢，我看到了一个不同的风景。不要因为害怕而放弃，这很难。有一个故事，如果你表现不好。
因此，您需要知道目标人群一直想做什么或说什么，但是由于行动成本太高，您后悔没有这样做。
然后，您的文案突破了这一限制并引起了共鸣。
三、打破自我设限
这在生活中很常见。我们总是喜欢对自己设置限制，以为我们一定做不到：“我是女孩”，“我老了”，“我没有背景”，“我没有精力”，“不够能力”等等。
如果任何人都可以突破这些限制并突破自己，那么每个人都将被视为偶像。如果可以将您的副本显示给他，实际上，每个人都可以突破限制以完成自己想做的事情，那么这种精神也在不断变化。
以前，台湾的大众银行有一个经典的广告，它用真实而热情的故事温暖了人们的心，向每个“非凡的普通民众”致敬：
五位80岁以上的老人聚集在前朋友的追悼会上。在海滩上的照片中，有七个人在他们年轻的时候就去世了，其中两个人已经去世，剩下的一个人听不清，一个人患有癌症，另外三个人患有心脏病...
即使这样，他们还是决心骑摩托车在岛上旅行。
在为期6个月的准备期间，他们拔出了悬架针，丢下拐杖，丢了药丸，积极锻炼并获得了摩托车驾驶执照...最后，他们穿上了英俊的摩托车服装，拍了两张照片老朋友，坚决上前。摩托车，踏上环岛之旅...
最后，他们来到海滩，小时候拿着死去的老人的画像照相。仍然是这七个人，仍然是大海，梦想成真之后的骄傲。
品牌传达的是：面对梦想，必须妥协年龄，疾病和痛苦。人们可以变老，但梦想却不能。只要有呼吸，我也想成为一个梦想中的骑士。
四、打破墨守成规
在某些情况下，我们想做某事或说些什么，但由于生活刻板，我们常常被迫不做。
许多人想挑战自己，想尽力去战斗，但他们不愿离开固有的舒适生活，不愿跳出稳定的圈子，他们一直在动摇。
如果有人为了挣扎而敢于挣扎，敢于跳出舒适的生活，例如“放弃一百万的年薪，重新选择自己喜欢的东西”，它也会引起他人的共鸣，甚至激起斗志。
例如，在2019年Keep的广告“我很害怕”中，它没有使用“自我约束给我自由”这一短语。取而代之的是，它从1.8亿个Keepers中选择了瑜伽胖子，盲人赛跑者，老年游泳者，冠军骑手和跳水。女孩。
从真实的故事开始，找出人们害怕的东西，打碎他，并产生同理心。鼓励每个人克服恐惧，并通过广告语“我怕...但我更怕...”逃避舒适区。
我怕丢掉安全感但我更怕再也跑不出安全区：
五、打破刻板偏见
在社会中，总是存在一些固有的认知标准和标签，这些标签和标签是公众习惯的，刻板的和有偏见的。
例如，女性在结婚后必须遵守四项美德，例如“媒人从父母那里发出命令的话”，例如“不要质疑公司员工是好员工”等。这些在社会上扎根的偏见已导致许多人放弃做自己想做的事情。 。
此时，如果有人站起来打破这些偏见，请坚持做自己想做的事。当您看到它时，您实际上会得到与实际上鼓起勇气去做时一样的情绪。因此，您需要了解哪些是压抑您的目标群体的巩固的社会陈规定型观念。他们想要做自己想做的事情，但是由于这些标准而不能按照自己的意愿做。
然后，撰稿人打破了这一限制，为他们代言，并给他们留下了深刻的印象。
例如，根据调查数据，有81％的女性在工作场所经历过性别偏见...自然厅（Nature Hall）招募了一批男性，在妇女节之前拍摄了短片“面试无人通过”，为女性代言。
“我希望你三年没有孩子，你能接受吗？”“我们不招募女孩，我们不能抗拒压力”“女人，长相第一，能力第二”......
通过“同理心”访谈，Naturetang表示对工作场所妇女的不公平待遇，希望带头打破这些身份偏见，并获得更多对妇女的关注和尊重。
当面试官走进房间并打开标语墙时，热情而鼓舞人心的话语鼓励每个为自己的梦想而努力工作的妇女。
女人不是附属品，我可以建造自己想要的城堡！
简而言之，您要求的越多，您就越无法打破它。如果有人打破，那就是“偶像”。这些指导不仅限于撰写文案，对于创建新的媒体作品也是如此。它是内容“破坏”内容，并且更受欢迎。
以上，希望对您有所帮助。
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