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“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。”这一揭露广告用途的观点至今对于文案的定义影响深远。文案，也是为了销售吗？销售的又是什么？
翩翩君子转身就是无耻混蛋，风月美人内心实则自爱自强，大龄女青年职场风生水起、情场频频失意，完美家庭主妇外表贤良淑婉、内心欲求不满，花花公子其实最在意谣言，文艺小清新往往无力直面生活的不堪，而充满野心的职场永动机没有一刻摆脱过挫败感。
终归，这其实是一种为男人和女人悉心描绘的复杂到近乎真实的生活，一份有关人性的长篇小说，销售的是进入自己和他人内心世界的入场券。正如画家陈丹青看完《广告狂人》之后的一语中的：人永远想看见自己，又想知道别的窗户里男男女女在干什么。最吸引人的文案，写的都是人的欲望，无底洞一样的欲望。
一切都可以被销售。20世纪80年代，广告黄金时代过后20年，中国作家王小波踏上了美利坚的土地，有关美国的一切，他用了一句话来描述：“American’s business is business．”这句话的意思就是说，那个国家永远是在经商热中，而且永远是一千度的白热状态。
三十多年后，一千度的白热同样在中国熊熊燃烧。“让天下没有难做的生意”，早期淘宝网一句蛊惑人心的文案，成就了今天多少个年销售额上千万的皇冠卖家！
路易·威登广告：生命本身就是一场旅行。最贵的玫瑰卖的也不再是“我爱你”，而是“爱下去”。“一生只送一人的玫瑰”，离奇的文字规则消遣的正是每个人心中最渴望的承诺--真正让人心动的爱情礼物。文案，让商品成了信念。
人类总是渴求用改变与创新，来摆脱物质文明之后空虚压抑的精神世界。要科技，也要魔法。它是最能触及每个人心灵的探测针，探测每一个隐秘的需求，然后把需求转化成能够兜售的物质；人生可以用旅行箱填满，爱情可以用玫瑰代替，记忆可以用香水复制。它最浪漫，又最现实。
它是人生最华丽的逆袭，是脱离现实的梦中最闪亮的那颗星星。它是最能吸引全世界关注度的话题，是能够消除万千差异凝聚同一精神的核心。它能代表所有打动你心的事物，它是一切，因而也就什么都不是。
以每个人生命中曾经历过的事件或者物体作为创意的切入点，用自己的情怀触动观者的情怀，文案因此可以在情感上博得对方信赖和共鸣，让商品的存在变成一种无法割舍的陪伴。
2012年，村上春树为札幌啤酒所做的电视广告文案《跑步》：
第一话“疼痛无法避免，磨难却可以选择”，记得曾经有这样一句话。每当我长跑的时候，脑海里就反复出现这句话。痛苦是理所当然的。但是，以何种方式承受痛苦，却是自己可以选择的。是气馁，还是坚持，也是由自己选择。所谓的痛苦，就是我们手中还握有选择的权利。
第二话对于像你我这样的普通跑步者来说，在比赛中胜也好败也好，都不是重点。能不能完成自己制定的目标，比什么都来得重要。判断权凭你自身。为了只有自己能够认同的，为了无法向他人说明的，为了只有经过长时间才能显现的，我们埋头奔跑，或是像这样写成小说。
第三话终于抵达终点的马拉松村。在烈日下跑完了42公里的成就感，完全没有。脑中有的只是：“啊，终于不用再跑了”，仅此而已。在村里的咖啡店歇口气，满足地喝下冰啤酒。啤酒当然美味。但是，远不及我在奔跑时想象中的那么好喝。头脑发昏的人所抱有的幻想般的美好，在现实世界中是不存在的。
第四话跑步时脑中浮现的思绪，就像天空中的云。各种形状、各种大小的云。时而飘来，时而散去。但是天空始终是那样的天空。而云只是过客。
它们经过，然后消失。在暑天思考炎热，在冬天思考寒冷。在诸事不顺的日子里，就比平常更长久一些，更艰苦一些，多跑上一圈。在这之后，留下来的，只有天空而已。
今天是2018年最后一天，电视里正在放映着跨年晚会，我在思考着，我这一生走过之后，创造了什么，又会留下些什么。学习传播分享我认为有价值的知识和技能，希望能给不知在哪里的你带来一些启发和帮助。
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