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首发：4月14日《新华每日电讯》新华观点
作者：新华每日电讯评论员刘晶瑶
4月10日，元气森林发布致歉声明称，在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，容易引发误解。一纸道歉信，打翻了藏在饮料瓶里的“糖罐子”，也让元气森林被推上舆论的风口浪尖。
作为新晋崛起的网红饮料，年轻消费者正是冲着元气森林“0糖0脂0卡”的宣传语“入坑”的，但直到品牌方站出来发声明，不少消费者才意识到，所谓健康饮品，原来只“喝了个寂寞”。
其实，早在今年一月，就有专业人士质疑该产品涉嫌虚假宣传，产品主打“0蔗糖·低脂肪”“奶茶控不怕胖”，配料表却显示添加了结晶果糖。
“0蔗糖≠0糖”，这两者之间的区别，普通消费者很容易混淆，元气森林究竟是没说清，还是揣着明白装糊涂，利用认知偏差打擦边球，误导消费者兜售“伪健康”概念，明眼人都能看得出。
近年来，“0蔗糖”“零添加”概念有炒作泛滥之势，相当多的品牌将其作为营销法宝。这边厢，商家利用消费者对健康饮食的向往，玩“伪健康”的猫腻，赚得盆满钵满，那边厢，消费者被营销话术蒙蔽，花着冤枉钱却买来了潜在的健康隐患。个中乱象，该管管了！
企业宣传不能信口雌黄，更不能突破法律底线。以欺骗误导消费者的方式进行营销，必须承担相应责任。市场监管部门应尽快明晰“零添加”等概念的使用门槛，不让监督“留白”。
当然，消费者也该吃一堑长一智。商家营销套路深，天底下哪有无缘无故的甜，多喝水才是健康的王道。
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