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关于文案的定义众说纷纭，许多专家学者都对其表达了自己不同的观点，而创意又是一个虚无缥缈的东西，让人捉摸不透。那么创意文案究竟是什么呢？其实简言之，文案就是哈姆雷特，一千个人眼中，就有一千种哈姆雷特，它可以被多角度、多层面的剖析和解读。
作为一种集合了汉语言文学、美学、哲学、心理学、传播学、广告学、营销学等诸多领域的文字技术活，有什么方法可以提升自己的创意文案能力吗？
关键词九宫格创意法
任何文案写作之前，都会通过提炼产品卖点、洞察消费心理等提炼出几个核心关键词。那么在进行创意文案训练时，可以天马行空地进行思考，不过始终围绕这个主题，寻找它的不同的特点、不同思考方向和不同切入点。这个创意训练方法常见的可以用九宫格思考，也可以用思维导图发散。
如写一个卫生纸的创意文案，通过核心卖点提炼后，提取了环保、厚实、亲肤、卫生等几个卖点。那么运用九宫格创意法，每个核心卖点又可以进行进一步的思维发散。
环保：原生木浆、无荧光增白剂、通过ISO9001认证等二级关键词；
厚实：三层厚度、柔韧性强、不易破损等二级关键词；
亲肤：柔软、不划伤皮肤、可当面巾纸使用等二级关键词。
以此类推，来进行创意文案训练，思路就可以源源不断地涌进来了。
关键词主题接力法
主题接力法有点像奥运会比赛中的接力赛，一棒一棒的进行接力比赛，而关键词主题接力法就是一个关键词接一个关键词的联想。举几个简单的例子：
童年→动画片→电视机→春晚→主持人→说话→辩论→奇葩说→李诞
头发→护发→洗发水→海飞丝→去屑
失恋→失忆→酒→江小白→情绪
蛋糕→甜蜜→松软→好吃→蛋糕店→价格→加盟→费用
通过主题词接力法，可以让你在进行文案创作时，更进一步的挖掘产品关键词的卖点及与之相关的修饰语、名词，让自己的文案创意更加的顺畅。
产品功能发散思维法
产品功能发散思维法，就是在有限的时间内，尽可能多的说出这个产品的应用场景、用途、人群，这样可以帮你更好地挖掘产品的整体卖点。比如选择一个日常生活中常见的物品：冰红茶，我们通过这几方面来分析下它的功能卖点：
应用场景：
炎炎夏日，汗流不止，来一瓶冰红茶清热祛暑；
踢完足球，口渴难耐，来一瓶冰红茶解渴；
孩子要喝碳酸饮料，给他一瓶冰红茶，更健康……
冰红茶的用途解渴、降温、减肥、减脂、温和暖胃、提神等等。
通过这样的方法，可以帮助你更好地了解产品的功能、卖点、受众人群、应用场景等重要因素，让你的文案创意更加的贴合实际、贴合消费者需求。
产品共同点思维法
产品共通点思维法，通过与日常生活中常见的食物共通点的寻找，让产品的卖点形象直观清晰易懂，帮助消费者更快更好地接受新产品。
比如之前南孚出过一款充电宝，它的宣传卖点就是小巧、便携、应急，那么文案创意团队就围绕这些卖点，为它在现实事物中找到了共同点，以此让产品更容易被接受。“小”用“口红大小”来描述，“应急”则说它可以带上飞机，“便携”则说可以放进口袋里，通过这些日常生活中常见的事物的共通性，这款充电宝的优势也自然尽收眼底。
创意运用修辞手法
在文案创意过程中，运用不同的修辞手法，也是一种快速成文的捷径。日常应用中常见的修辞手法有：明喻、暗喻、借喻、引喻，比拟、夸张、衬托、倒装、叠字、对比、对偶、反复、反问、设问、排比、双关、指代、用典、引用、谐音、歇后、象征、析字、委婉等。
我们来看一下这些广告文案，都是都过修辞手法来进行展品及品牌展现的:
一面科技，一面艺术——小米手机（排比修辞手法）
世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车（比喻修辞手法）
不要告诉我你爬过的山，只有晚高峰。——宝马MINI（借喻修辞手法）
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫作长大。——台湾奇美液晶电视（比拟修辞手法）
喝杯水都可感知的精准。——小米体重秤（夸张修辞手法）
你懂得越多，能懂你的就越少。——江小白（对比修辞手法）
当然，文案的工作除了会用这些技巧外，还需要不断地汲取多种养分，路边的广告牌、商铺的名称、街道的名字、各色海报、艺术展、话剧、电影等跨领域的知识，都会成为你文案创作中的养分，很可能就会出现在你的下一句文案中。
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