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日本旅客铁路公司，简称JR。作为日本最大的铁道公司，人们日常通学通勤，或是外出旅行，都难以忽视它的存在。无论在车站或是电车中，还是在电视和杂志里，JR的广告更是遍布我们生活各处。
已有30多年历史的JR，每逢新线路开通、新型号列车投入使用，或是旅游、地方振兴活动，都会推出视觉海报。今天小编就来为大家盘点一下JR近年来的优秀海报和文案。
JR SKISKI
JR SKISKI 2019
每逢12月，JR的车站里都会贴满JR SKISKI这一和滑雪相关的冬季活动宣传海报。今年这一系列的海报请来了日本的新锐摄影师奥山由之拍摄。奥山由之之前担任过宝矿力和LOFT等等广告拍摄。和往年清透的照片相比，本次海报上胶片的颗粒感让人耳目一新。
JR SKISKI 2015
2015年的海报中，少女们凛然的神情和新干线列车冷峻的身姿相互对照，加以「そこに雪はあるか」（那里会有雪在吗）的文案，给人一种神圣感。
JR SKISKI 2012
JR SKISKI 2014
JR SKISKI 2016
JR SKISKI迄今为止启用了本田翼、川口春奈、广濑铃、樱井日奈子等在当年极具话题性的年轻女演员们。近年也开始启用男演员。伏在雪地上的少女，和「青春は、純白だ。」（青春是纯白色的）「冬が胸にきた。」（冬日涌上心头）的文案，让人们不禁想要快些前往冬日的滑雪场，感受青春。
JR SKISKI 2017
2017年的海报却打起了复古怀旧牌。电影「带我去滑雪」的上映，为日本泡沫经济时期带来了滑雪热潮。受电影影像，在1990年代，每年前往滑雪场的人数多达1800万人。近年滑雪热潮逐渐回暖。海报使用了电影女主角－－昭和时代超人气偶像原田知世的插画，文案一改电影标题「乘新干线带我去滑雪」，呈现出和往年不同的氛围。
行くぜ、東北。
「行くぜ、東北」是JR东日本为了振兴311大地震的受灾区，吸引游客前往日本东北地区旅游，而展开的灾后复兴支援活动。自2011年起持续至今。
「行くぜ、東北」荣获了多个广告大奖。尤其是通过变换角度和视点，使用电车局部特写照片的这一系列，被收录于各个广告经典案例的书籍中。至今为止，JR旅游相关的海报大多采用风景和美食，因而采用电车局部这一大胆的点子更能让人眼前一亮。创作者希望能直接通过地方铁道列车这一物体本身，向人们传达日本东北地区的魅力。而「行くぜ、東北」（去东北吧！）这一简单的文案，也像是列车发出的呼喊一般。
这一系列广告方案的策划人是八木义博，他毕业于京都造形艺术大学情报设计学科，现任职于电通。
2015年起，「行くぜ、東北」也开始启用人气女演员在海报中登场。文案「只发邮件是无法相见的。让我们乘轨道相见吧。」也偏向女性视角，而铁道的价值，正是将人与人联系起来。
2017年的「SLOW TRAIN, SLOW LIFE.」请来了法国插画师Philippe Weisbecker为其手绘插图。在之前系列中也登场过的地方列车变成了一幅幅可爱的插图。
一边随着行驶的列车摇晃，一边想着“今天的晚饭吃什么好呢？”不正符合文案中所写的「SLOW TRAIN, SLOW LIFE.」吗？不被任何人打扰，悠闲的考虑不那么重要的一些事情，也是人生中十分重要的时刻。在泛黄的素描本上，仿佛一切都凝聚于此。
这一系列广告获得了第68回日本观光海报大奖的特别奖。
青春１８切符
青春18券是由日本旅客铁路公司推出的全日本JR普通列车都可以自由乘降的特别乘车券。票价只需12,050日元，可以1个人使用不连续的5日，也可以和5个朋友在1日使用同一张券。虽然这张车票被称为“青春18”，却是不限年龄的。青春18券的利用时间每年有3次，分别是春、夏、冬三个学生有长假的期间。而现在正值冬季的利用期间（12月10日 - 1月10日）。
青春18券每年都会使用当年拍摄的铁道旅行风景，配上一句简短的文案，在各个使用期间内推出全新的广告海报。而这些海报，总是能不经意间戳中我们，当在旅途中看到海报上的话语，总是不知不觉中就会眼眶湿润。
2000年冬 / 予讃線：下灘駅
「前略、僕は日本のどこかにいます。」
前略，我现在正在日本的某处。
2014年冬 / 大村線：千綿駅
「18時16分、
小さな改札をくぐった。大きな夕日が迎えてくれた。」
18时16分，列车行驶过小小的车站，硕大的夕阳迎接着我的到来。
2015年冬 / 土讃線：坪尻駅
「14時55分、
一生来なかったかもしれない場所に、いま来ています。」
14时55分，我来到了一生可能都不会踏足的地方。
2001年冬 / 山陰本線：鎧駅
「なんでだろう、涙が出た。 」
不知为何，流起泪来。
相信无论是谁，乘着陌生的列车，来到陌生的车站，望着这般未曾见过美景时，一定也会热泪盈眶吧。
青春18券的海报与文案每年都会更新，但是许多人烟罕至的车站至今也仍旧贴着这些旧海报们。大家可以也去探探它们的踪迹。
所以这个冬天，不妨买一张车票，出发吧。
车辆广告
日本人对铁道有着特殊的情感。新干线每逢新车型、新涂装投入使用都会成为话题，也能看到许多铁道宅聚集在铁轨旁，争先想要一睹新列车的面容。与之同时，新车型的宣传广告当然也是必不可少的要素之一。
2015年11月，在大阪站到博多站运行的「新世纪福音战士」初号机涂装的新干线500系列车「500 TYPE EVA」，当年在EVA迷和铁道宅之间掀起了一阵狂潮。海报的设计也结合了动画的世界观，将新涂装列车帅气的外观表现的淋漓尽致的同时，给人一种「使徒入侵」般末日的神秘气息。
2013年秋田新干线E6系列车投入运行时的宣传海报，也采用了与EVA列车海报相同的构图。海报中代表新时代科技革新的列车与日本传统的鬼面具和自然风光相对比，给人极大的冲击感。
2011年东北新干线E5系投入运行时的海报则运用余白的设计方式，海报中没有任何过多的信息，强调了列车的外形。
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