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义与利，一个古老而又具有持久生命力的话题。它作用于每个群体、每个个体，每一时、每一刻，每一个选择。求利，天经地义；不义，天理难容。求利是本能，求义，却是为了群体的长远利益。求利不能舍义，是文娱行业此次野蛮生长后遭遇整治所得到的教训。如何求义？以文娱行业的特殊属性而言，最重要的一点是让自己不再“缺文少化”，最大程度释放自身以文化人的力量，企业文化尤其不能缺位。
“倒奶应援”事件、郑爽天价“阴阳合同”、吴亦凡涉嫌强奸被批捕、“小燕子”赵薇被全网封杀……一个个曾经的“顶流”如今变成了人人喊打的“过街老鼠”。今年的娱乐圈，可以说非常不太平，明星“翻车”不断，即便是圈外人也不难看出如今偶像经济、“饭圈”经济背后的乱象。
本来粉丝与明星和偶像之间应该是共同成长、良性互动的模式，但如今在资本等多方的加持下，似乎早就违背了这一初衷。某些资本之所以愿意将大量资金投入文娱营销，显然还是因为能获得大量收益。文娱乱象出现的根本原因在于部分文娱企业利用资本采取批量化、速成式造星策略。打造“偶像明星”的思路已经从培养高质量明星转向打造速成型“饭圈”。平台、投资人、文娱企业形成合谋，用资本的力量先行造星，随后再合力将大量缺乏判断能力、社会经验的粉丝当作圈钱的“韭菜”。这些“危险信号”都说明失控的“饭圈”已经到了必须加以引导和整顿的地步。
今年6月15日以来，全国范围内都开展了“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，重点打击诱导未成年人应援集资、高额消费、粉丝造谣攻击、侵犯隐私等行为。
中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》。9月3日，中宣部在京召开文娱领域综合治理工作电视电话会议，中宣部部长黄坤明在会上指出，一段时间以来文娱领域出现了一些不良现象和问题，败坏行业形象，损害社会风气，人民群众反映强烈。要直面问题、重拳整治，以坚决有力的实际行动让人民群众看到变化、见到效果。
8月25日，中央网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知，要求取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组板块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为。
9月2日，国家广播电视总局发布通知，要求进一步加强文艺节目及其人员管理，从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题，树立崇德尚艺的行业风气。通知中提到，要坚决杜绝“娘炮”等畸形审美，不得播出偶像养成类节目。
9月8日，中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门，对腾讯、网易等重点网络游戏企业进行约谈，特别提到了网游内容要“严禁含有错误价值取向、淫秽色情、血腥恐怖等违法违规内容，坚决抵制拜金主义、‘娘炮’、‘耽美’等不良文化。”“规范限制明星游戏代言。”
9月18日，文化和旅游部发布通知，就规范演出经纪行为加强演员管理向社会公开征求意见。
“响鼓还要重锤敲，沉疴还需下猛药”，治理 “饭圈”顽疾需要从业者规范自身行为，树立正确的价值观，做遵守社会公德和遵纪守法的楷模。更要通过政策加强对粉丝群体正向引导，推动行业步入健康轨道。只有社会各界通力合作，才能真正治理好“饭圈”乱象，实现文娱事业的高质量发展。
本文刊载于《中外企业文化》2021年10期
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