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1、创意性一、拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，相当生动。二、逆向思维：别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响。例如，威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。三、情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。四、借助热点话题、新闻。五、利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。六、运用感叹语气来创意，比如用"果然"、"可恶"、"亲爱的"等均很吸引人。借助熟悉感，运用版面创意。2、构框架一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，如果是男士，就出现"男人"这一字眼。
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