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杜蕾斯的文案,在广告界是数一数二的,每次都让人眼前一亮。
写得隐晦又有深意,创意十足,以它撩其他商品那次为例,大家感受一下:
@to口香糖:亲爱的X口香糖,感谢你:这么多年,感谢你在我左边,成为购买我的借口。
@to巧克力:亲爱的X巧克力,感谢你:因为你的怦然心动,才有了我的除此登场。
对热点的反应也很敏锐,在地球一小时那天,它的文案是:不止一小时。
在白酒行业,也有这么一家奇葩企业,卖的是情怀(文案)。
在传统白酒行业,大家几乎都宣传“历史悠久”。五粮液、红花郎都号称百年历史,国窖1573更是几百年,一个比一个久远。
直到江小白出现,声称:成立于2011年,突破了千篇一律的历史文化诉求,而是关注人文情怀。这公司哪是卖酒啊?更像在卖文案!白酒大佬们大跌眼镜,还有这么卖酒的?
白酒界的杜蕾斯,绝不是浪得虚名,下面感受一下他们文案的魅力。
@我是我,你是你,醉后我们在一起。@友情也像杯子一样,需要碰一碰才不会孤单。 @肚子胖了,理想却瘦了。
@说不出口的事是心事,留不住的人是故事。@你不懂我为什么沉默,又怎么会懂我的难过?
@不说错话,不做错事,青春白走一回。@明天有明天的美好,今天有今天的刚好。
而优秀文案只是它的一部分,他们的终极目标是娱乐化。
2011年,陶石泉创造了这个品牌。6年后,公司销售收入达到10个亿。其中,20块钱的100ml语录版小瓶成为爆款,这也是文案的主要阵地。
2015年底,公司进一步向娱乐化发展,主导了《我是江小白》、《我是江小白2016》的制作。其卡通形象,有鲜明的个性:时尚、简单、我行我素、喜欢卖萌、自嘲、有一颗文艺的心。
没人能随随便便成功,其实,它的创始人是白酒行业的资深人士。
陶石泉在做江小白之前,已经有了10年的白酒业从业经验。他曾在金六福就职,担任过总经理秘书、公关总监、西南大区负责人等重要职务。
虽然遭到业内很多人的质疑,但他带领公司从重庆走向成都,从成都走向西南,再从西南走向全国,最终成为一匹黑马。
今日话题:这个有态度的白酒,你你听说过吗?喝过吗?
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