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这段时间朋友圈被一篇文章刷屏了——《对不起，爸妈给不了你800万的学区房》。
800万的作者是一对武大毕业的中产阶级夫妻，家有一个五岁的小男孩，夫妻靠着工作几年赚的钱带着儿子去各个国家旅行，在公众号里记录夫妻俩带着孩子全世界到处去旅行的故事和照片，一夜之间爆火，朋友圈被刷爆。
这篇文章的爆火，恰好和《引爆点》这本书里的环境威力法则相契合，环境威力法则指的是：产品的流行离不开与当前环境的吻合。
800万的作者本身是武大毕业的，凭靠多年的打拼积攒了一些人脉和金钱，吸引了一大批中产阶级的粉丝的关注，最后用夸张的手法，煽情的文字抓住了中产阶级最关注的痛点：工作、房子、教育、旅行、收入，然后佐以微信爆款文章六大要素：煽情、炫耀、讲故事，买房、教育、晒幸福，打造出了这款爆文。
爆款文章需要爆炸性内容，也需要粉丝量和资源的支撑才能打造出来，不过，爆款文章虽然很难打造出来，但是在没有这些资源的情况下，我们的文案又可以做些什么呢？
真实的故事往往最能够打动人，而真实的故事在电脑屏幕前却发现不了，必须要多走、多看，要倾听、感受、思考。--新航道品牌营销总经理如是说！
1、最好的素材从行走开始
新航道品牌策划正在服务的两个客户，潮夫人大米和初典核桃油都拥有非常优质的农业资源。潮夫人，拥有一望无垠的农田，每到丰收的季节，金黄的稻谷仿佛满地的黄金。初典核桃油更是拥有上万亩的青山绿水，蜿蜒的山路曲径通幽，从这里收获最珍贵的核桃，目之所及都是最美丽原始的生态风景。
拿初典核桃油举例，初典核桃油的核桃种植于山林间，下一次去拜访客户的时候，就不要坐车了，改成走路上山。在走路的过程中，用心去观察周围的世界，感受山间温柔的微风、感受每一颗核桃在手中跳跃的感觉。更加细心一点的，也许会发现原来的看门狗变成了一群大白鹅，原来是因为看门狗被偷果子的人给偷走了。
真实的故事需要切身的体验才能够获得，走上山后可能会觉得很疲惫很辛苦，但是却收获了很多真实的体验，真实的图片，真实的故事，这些都能变成软文的素材，这些就是最珍贵的，最令人感动的。每一篇文章，只有感动了自己，才能感动消费者。
2、文案也要去一线
过去我们了解消费者反馈信息，都是消费者反馈给终端，然后一层层提交给我们，我们接收到的这些信息往往都是过时的、违背消费者本意的信息。这就造成了我们和消费者之间的信息不对等。不了解消费者的需求自然没办法打动消费者，也没办法写出带有销售力的文案，写出的东西往往都是“自嗨”。
想要获取最新最及时的信息，作为一个文案，要把潜在的资源挖掘出来，带上诚意和问题去消费者家里坐一坐。要和消费者交谈，询问他们对产品的评价，到店购买的情况和习惯，和销售交谈时的侧重点。这样可以发现很多以前没有注意过的问题，这些问题也是大多数消费者最在意的问题，能够解决这些痛点问题，我们的文案才能真正做到有销售力。
做到上面两点，文案就可以感动消费者，直击消费者的痛点，这样的文案才具有销售力。当然，这只是抛砖引玉，想要写一篇好的文案，员工必须拥有的是创意和发现的精神，走别人没走过的路，有了创意和发现精神，就不怕写不出一篇好的文案。
新航道品牌营销总经理补充到:员工分三级：一级员工对工作总是充满了创新与发现的精神，把对生活中的感悟和发现创新在工作之上；二级员工可以自主完成工作任务，不需要上司多余的操心，但是缺乏创新和突破精神；三级员工完成一项工作需要上司的多次指导和引导，做完本职工作都已经很大压力了，更没有余力想创新和突破的问题。能够写出一篇优秀文章的文案，一定是一个一级员工。
不管是去消费者家里坐坐还是去走路去拜访客户，都是一个公司的创新和升级，看似是员工小小的创新，其实可以造成整个企业的升级。企业的升级离不开每一个员工的创新，任何一个人都要有把自己当做这个职位上的总经理的心态，通过不断地学习和时间，才能把项目完成的更好。
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