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前段时间左岸咖啡馆「独立书店的色彩哲学」文案依旧让人记忆犹新,最近又出一支新广告片《无目的拾光》,再一次被TA吸引。
左岸咖啡馆《无目的拾光》
视频文案:
有时 忘了该怎么简单
无目的
本身或许就是目的
无预期
才能超出预期
无加糖
拿铁香醇更加厚实
出发吧
我在左岸咖啡馆
带一杯无加糖拿铁
展开更加丰盛的冒险
接下来呢?
似乎生活就是应该无目的的享受拾光,手握一杯左岸的无加糖的拿铁,漫无目的,悠闲自得,简单且纯粹。
广告以小清新拍摄手法贯穿始终,一个人“慢”下来是所有人的向往,面对高频率生活的工薪一族,能闲下心来,享受一杯咖啡的时间,实属难得。
左岸这次注意到人们的生活健康习惯,推出无加糖拿铁,也是抓住了健康消费的营销理念,促进都市人都能从咖啡里品味到生活的真谛。
左岸咖啡自成立以来,秉承人文精神,到处散发出一种新兴气息,一种摒弃过去的浮华,寻找来自内心的那份纯净。
作为塞纳河畔旁的一家咖啡馆,虽说品牌名没有像星巴克、雀巢、costa咖世家、漫咖啡等知名咖啡有名气,TA却以独特仅有的格调,浪漫的氛围+人文情怀获得了广告圈人的青睐。
让人记忆深刻的莫属于TA家的文案,左岸咖啡馆为了照应法国巴黎浪漫之都称谓,特意主打“文化艺术气息+浪漫”为咖啡馆主形象。对此,ta的黑白色格调就成为了平面广告的主打色,让人意外的是,这种压抑,没有色彩的复古文艺范却有一种怀旧感。看海报时朗读其中文案,就有种身临其境之感。
【我在左岸咖啡馆】
【也在去左岸咖啡馆的路上】
飞往巴黎的长荣左岸专机,
空乘员优雅地为每个人端上热咖啡,
四周的景致与空气中的咖啡香,
让人宛如置身左岸咖啡馆……
【下雨喝一下午咖啡】
聊赖的午后,我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来,随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次[要去哪?]我才回过神。[到……]没有预期要去哪的我一时也说不出目的地
司机从后照镜中看着我说[躲雨?]我笑着没回答,雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说:[去喝杯咖啡吧!]他挥手示意我不必掏钱了!来不及说谢谢
计程车已回到车队中,走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身,异口同声的说[躲雨]? 我笑着不知该如何回答:午后一场意外的雨让我一下午见识了,五个会[读心术]的人喝了一下午的咖啡
在左岸咖啡黑白平面广告里,都充斥着一份小故事。画面可以说是来左岸咖啡馆喝咖啡的客人,也可以不是,要想里面所讲的故事主人公有一份是写自己的,可以去左岸咖啡馆坐一下,感受这份沉浸式悠闲体验。
写在最后:
在《无目的拾光》广告里,能感受到关键字“无目的”本身或许就有目的的情怀,用心感受不存在的事物,其实本身就是一种赋能。
人生不设限,简单就是幸福。
想必一向重视沉浸式品牌文化的左岸咖啡馆,在未来的人文情怀,生活文案,小清新广告里,能提供更多经典案例,供给我们参考借鉴,一起拭目以待。
图片来源:左岸咖啡馆
作者简介:秋雨【广告行业】主编,广告行业资深人士,从事广告营销多年,获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。
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