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刚刚过去的五一，已经在抖音等短视频平台火得不要不要的重庆洪崖洞，再次刷屏了一把，就一个字，挤！
弹丸之地每天高达4.5万人次的游客让其不仅成功占领热搜，成了今年五一微博上看见的最挤的地方。
而同样被短视频平台捧红的西安摔碗酒，则早在清明假期的时候，就已经吸引了大批粉丝前来摔碗，西安摔碗酒更是已经在深圳等城市引来效仿者。
从西安摔碗酒到重庆洪崖洞，越来越多依托短视频平台进阶的网红城市的风头背后，正是短视频营销大爆发的新风口。
自己要好，才有机会让大家好
正所谓打铁还需自身硬，短视频平台的爆发，是营销的基础之基础。没有吸引力，喊破大街也没有品牌主愿意来凑热闹买单。短视频之所以能够让众多城市以及品牌快速在平台中一呼万应，关键仍在于自身对用户的强大集聚力，不论是用户基数还是用户黏性，短视频平台都拥有巨大的流量优势。
易观数据显示，截止2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别就达到了4.035亿人与1.655亿人。而在对用户时间的占用上，短视屏综合平台与短视频聚合平台的用户单日使用时长分别达67.13分钟和64.44分钟，占据大量的用户碎片时间。
应当说，目前短视频时长仍处于高速发展期的初级阶段，相对于全网近10亿的用户来说，依然有巨大提升空间，从用户数据、资本吸附力、内容发展、商业变现等角度，短视屏平台带给自身的，以及带给自身用户和合作伙伴的空间，显然都还有更大更好的想象。
四个关键，有趣有益有众有我
网络平台形式众多，与许多平台相比，就用户连接上来说，短视频行业天然具有打动用户的营销优势。
网络时代的营销，早已从传统的4P、4C进化到4I原则，即Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。而以抖音、快手等为代表的短视频平台，在用户吸引和参与上，有意无意间完美匹配了相关原则要求。
短视频平台上，视频更加直观的体验，平台奖赏的激励机制，点赞评论的互动机制和用户内容生成的个性机制，无疑正是对趣味、利益、互动、个性的有效满足，真正实现有趣有益有众有我。
由此带动的，更是整个用户感知趋势的转变和内容产业的升级，用户感知上，从单纯的文案，到更复杂的图文，再到更加复合的视听，审美视角更加多元；内容产业上，从单一的专业生产到专业生产与用户内容自动生成各自发力，部分用户内容甚至大有超越专业化之势，品牌内容来源更加丰富。基于此，品牌未来面临的，则是以满足用户多元化内容需求为目标，如何更好地打通专业生产与草根创作二者之间的任督二脉。
别太复杂，简单的事情重复做
传统意义上的短视频营销，就如同做电影一样，需要好的编导、策划、脚本等等，同时还需要摄像师，音响师、灯光师等等，往往不是一个人的战斗，而是一个团队的力量才能够将这件事情做好。
但短视频平台却将一切事情简单化，一部手机一段随心所欲的非专业拍摄，在平台上翻来覆去的传播后，慢慢就能从线上的火爆转变成线下的人从众模式。摔碗酒也好，洪崖洞也好，在短时平台上都不见精雕细琢的专业打磨，有点只是随心所欲的自由发挥，但效果就是那么神奇。
所以，未来的短视频营销，就真的是千万不要想的太复杂，就真的只是简单的事情重复做。千万别觉得重复是没有创意或是容易OUT，只要内容本身足够让用户感兴趣，重复重复再重复，正是火爆的路径之一，尤其有好的内容时更应简单重复甚至无脑重复，像是脑白金脍炙人口的经典广告语，优信二手车疯狂重复的魔性广告，椰树椰汁一成不变的外瓶包装，杨坤三十二场演唱会的老套台词，都比许多自觉高雅的营销更加深深地印在了用户脑海里。
认清自己，不是跟风就能大红
目前，许多品牌要么已经一哄而上，抢占短视频平台资源，希望提前取得先发优势，还有许多品牌正摩拳擦掌走在短视频营销的路上。
不过，短视频很火，对自身是风口，但不意味着对一切的品牌都是拿来就能飞的风口。对于品牌来说，能不能把握住短视频的爆发红利，除了决心和信心，更应首先对自己有客观认知的平常心，不是说对风口视而不见，最起码先评估两个原则，一是适不适合，二是懂不懂得。
适不适合：营销就是请客吃饭，看人下菜用短视频平台流行的话来说，得先确认过眼神，看自己是不是对的那个人。短视频，顾名思义，第一要务是具备足够的视觉冲击和情境引力。
为什么短视频平台上，首先造就出的是一大批网红城市和网红目的地，那就在于这些品牌本身都有体验感极强的属性和视觉吸引力，视频无非是将这种先天优势自然与用户建立连接。对于一些本身视觉感弱，冲击力不强的品牌来说，意图通过短视频平台吸引用户，要么无功而返，要么事倍功半。
懂不懂得：短视频平台固然将传统视频营销变得简单，但并非意味着随便怎么来都行。从微博到微信，从分享问答平台到信息流平台，投入其中的那么多，但成功的没有几个，往往都是有心无力，做了却不懂怎么做。
在短视频行业，用户的时间停留短时间一扫而过，对的内容和对的伙伴，是不可或缺的。内容点立意的突破，就显得更加重要；优质渠道的呼应配合，则是必备的助力。目前，众多舍得投入的品牌直接选择与优质平台的流量合作，其本身便是利用平台的爆发力，借力而上。尽管会被人羡慕嫉妒恨，但一定是有效方法。
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