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桂林象山景区冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、背景玉渊潭樱花雪糕……随着夏天的到来，区内外不少景区都在文创雪糕上做起了文章，甚至在旅游圈成为一个“现象级”文创产品。5月18日，南国早报客户端记者采访了解到，不少景区，都在绞尽脑汁推广自己的文创产品，但存在叫好不叫座的尴尬。业内人士称，文创产品的核心竞争力在于文化内涵，但也要结合市场，抓住游客的心里诉求，引起共鸣。
▲林象山景区文创雪糕。景区供图
舌尖文创成引流亮点
“五一”期间，一款由三星堆文创馆推出的文创食品——“青铜面具”雪糕火出了圈，1200多支雪糕仅一上午就销售一空。随后不少景区纷纷效仿，在官方微博纷纷晒出自己的文创雪糕，上演了一场“全国文创雪糕大战”。在广西，桂林象山景区推出的象鼻山形象文创雪糕，也成为网友们追捧的爆款。
据桂林象山景区文创部相关负责人刘双斌介绍，象山景区文创雪糕能出圈，并非一时跟风。其实早在2020年5月，他们就设计了文创雪糕，但因疫情影响，没有引起关注。随着“五一”假期出游热，文创雪糕也成为游玩头条。尽管景区按疫情防控需求，采取限流措施，但雪糕每天售卖数量最高可达1500根。
旅游业资深人士周先生说，边逛边吃拍照打卡已经成为旅游新时尚，尤其是这些“舌尖上的文创”带有浓厚的当地文化特色。这次出圈的“文创雪糕”，也是因为结合了象山景区这个IP元素，吸引游客前去打卡，再加上文创雪糕价格并不昂贵，成为景区网红产品也在情理之中。
多数文创产品为何不温不火
事实上，除了雪糕比较受欢迎之外，整体上文创产品总给人一种不温不火的感觉，业内人士称，文创产品，大部分还是叫好不叫座。
广西旅游商品行业协会会长朱永介绍，文创产品在广西市场开发起步较晚，还有较大提升空间。他透露，区内不少景区有开发一些文创产品，但目前还没有特别有影响力的产品。之前，景区的依靠门票作为主要的收入来源，但因疫情影响，经历了没有游客的困境后，不少景区也转变思维，在打造更多的二次消费、甚至三次消费项目上发力，增加吸引力，这给文创产品带来了较好的发展时期。文创产品今后要赢得更好的发展局面，还需要文创公司、景区与市场之间相互磨合，才更有市场生命力。
旅游业资深人士周先生表示，一些文创产品不火，还有部分主观原因。各地文化各具特色，但是一些景区开发文创并不走心，形式大同小异，无法刺激游客的购买欲望。一些景区煞费苦心，研发出一系列中高端文创产品，价格定位不准，愿意掏钱购买者也是寥寥无几。例如广西民族元素的纯手工文创产品，喜欢的人很多，但受制于价格，没能规模变现。
开发新品赋予文化内涵
刘双斌认为文创产品无论做成什么，一定要尊重历史文化背景和内核，在此基础上再做延展创意。就拿象山景区文创雪糕来说，其外形的新奇、美观、有趣，已经在第一时间产生了“眼球效应”，手持文创雪糕与对应景观来一张合影，让游客从另一种视角体验桂林山水。刘双斌说，要激发当代年轻人的兴趣，不能只停留在过去的形式上。
朱永则认为，文创产品还要充分考虑商品的实用性，一件盲目强调噱头的文创产品，没能真正体现出自身的观赏价值、实用价值、纪念价值，没有充分把握消费者的心理，消费者选择起来就会更慎重。这几年，不少文创产品也在跟随游客的需求，不断改良。就拿崇左的桄榔粉来说，以前只有袋装粉末，一些游客买回家也不知道怎么吃，现在增加了杯状包装，并且在纸杯上标注吃法。这样的文创产品简单，方便携带，更受游客青睐。
他还介绍，随着市场的不断发展和广大人民群众审美水平的提高，还需要有更多专业的从业者，生产出更多温暖人心的好产品。
作者：闫芬丽
来源：南国早报客户端
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