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现代社会，“知识经济”早已升级为“头脑经济”。除了要具备丰富的知识，还要善于运用，才会取得最大的成功，这就要求人们必须具备灵活的头脑和丰富的想象力。爱因斯坦说过“想象力比知识更重要”，而比尔·盖茨更是感叹“创意犹如原子裂变，只需一盎司，便可带来无以计数的商业效益”。
“创意”是当今最时尚的词语之一，用英文来说，大致是“creation”与“idea”相结合的产物。中国的古书《广雅》曰：“创，始也。”“创”就是创始、创造、创新。《管子》曰：“意，心所向也。”“意”就是意思、意味、意见、意向、意境。
大约在1984年，我国广告业刚刚起步时，“创意”一词由我国台湾地区传入大陆。这是个一经引入，一夜间即红透华夏大地的词，先是在广告界流行，随后无数次地被社会精英们所引用。红得快同时也意味着一件事，那就是这个词已经快被用烂了，造双大皮鞋，乃至出本“不用钢笔用身体”的小黄书，都可以被称为有“创意”，而美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬“创意是新的组合”的妙论远不如大皮鞋的知名度高，这实在是一大遗憾。
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中指出：
创意完全是把原来的许多旧要素进行新的组合。广告中的创意，常常是有着生活与事件“一般知识”的人士，对来自产品的“特定知识”加以重新组合的结果，此种过程与万花筒中生成的组合相似。你知道，万花筒是设计者有时用来寻找新花样的一种东西，里面有些彩色玻璃片，以三棱镜方式看时，会显现出各种不同的几何图形。每转动一次，就会转换这些玻璃片形成新关联而显示出新的图案。万花筒中的这类组合是相当庞大的，里面放置的玻璃片数目越多，其构成令人印象深刻的新组合的数目也就越大。
“创意是新的组合”，关于创意，有此一句，余词可以尽废！
上述理论也同样适用于人生与事业，一个人的知识相当于万花筒中的玻璃片，而想象力则是那只转动万花筒的手。能够转出什么样的花色，与你的万花筒中有什么东西有关，而手的转动方式亦至关重要。我们过去大量的工作都是在往万花筒里填玻璃片，而忽略了去研究如何使手转得更灵活，所以往往不会取得期望中的效果。
在看了大批“成功学”、“励志书”之后，在掌握了诸多的知识之后，充满激情和梦想的你，更需要的是找到那只转动万花筒的灵活的手。这也正是我编写本书的一个目的，无论你从事什么行业，每个人都会从中受益。从世界经典广告中学习智慧，它会给你一双新奇的眼睛、一份新鲜的体会，会带给你一种全新的思维方式，这是当今社会人们最看重的一项能力。
有人说“人生就像是一张白纸，看你能在上面画些什么。”老天爷给了我们每个人一张纸，有的光滑些，有的粗糙些，不管是哪一种，你拿到了就无法更换，然而画些什么，主动权却在你手中！要想描绘出多彩而美丽的人生，只凭激情是远远不够的，还要用心、用脑。拥有了智慧，你就可以像那些广告人一样，天马行空，纵横驰骋。
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