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内容择要：告白语是告白作品中的主要要素，告白语的创作与转达都遭到文明语境的限制，差别国家、差别时代的告白语表示出差别的文明特性。文章指出，我国外乡告白语的内容表示了我国的文明价直观，告白语的艺术方法富有明显民族文明特征，在全球化情势下，我国告白语呈现出传统文明与外来文明交融的新局面。 关键词：外乡告白语 民族文明特征
泰勒在《原始文明》一书中，第一次给文明下了界说：“文明或文明，就其遍及的民族意义来讲，是包含全盘的常识、崇奉、艺术、品德、法令、习俗还有作为社会成员的人所把握和承受的任何其他的才干和习性的复合体”。文明的中心是传统看法，尤其是它们所带来的价直看法，文明价直观耳濡目染地影响着人们的思惟看法和举动方法。 当今社会，告白作为社会文明的组成部分，影响着人们的生存方法和举动形式。告白语作为告白作品的中心，起着画蛇添足的影响，它作为言语作品，比告白抽象更容易遭到文明语境的限制，反应地点文明语境的某些特性。国人对传统文明内容与艺术方法有着激烈的认同与喜欢，这类文明心思会影响到告白语的创作，使我国告白语呈现出差别于其他国家的民族文明特征。 我国外乡告白语表示了国人的文明价直观 中华民族受儒家思惟的影响，已形成了本人共同的文明心思，如家庭认识较强、重情面礼仪、崇尚中庸调和、品级看法较强等，我国许多告白语包含了这些文明心思。 中国人注重家庭伦理，那些表达伉俪恩爱、家庭不和的告白语较易惹起国人的共识。如德威地板的告白语：“好汉子不变心，好地板不变形”。德威地板如同好汉子的质量和爱心，体恤呵护着百口，永不变形，投合了国人对波动调和家庭的期盼心思，也取得了较好的转达结果。
我国事一个情面社会，比拟注重人与人之间的感情干系。在告白语中注入感情元素，简单感动受众。我国较多告白语富有情面味。如枝江大曲的告白语：“有朋友，老是会赢”。大宝化妆品的告白语：“朋友记心间，大宝每天见”。蒂花之秀的告白语：“蒂花之秀，芳华好朋友”。这些告白语投合了我国注重友谊的文明心思，具有浓厚的民族文明气味，因此广为传颂。与情面社会相干的一种文明心思就是考究礼仪，中国人在人际交往中喜好用礼品来心情达意，送礼之风流行，较多保健品告白表示了这一主题。如脑白金的告白语：“往年过节不收礼，收礼只收脑白金”。 中国人的品级看法较强，有些告白语反应了这一看法。如有些房地产告白语中经常使用“高尚社区”、“尊贵人家”、“王者气派”等词语，衬着了功成名就、荣华富贵之类的价直观，实质上也暗含了一种贫富品级看法。再如一抽油烟机的告白语：“没有油烟味，只要女人味”。告白语表示着只要女人材做家务活，有性别歧视之嫌，这与国人的文明心思有关。 在表示方法方面，我国的告白语也表示了国人中庸委婉的民族性情。中国人崇尚中庸，不寻求安慰，在文艺表示方法方面考究“哀而不伤，乐而不淫”。东方一些告白语在中国人看来常常新奇而又特别，如法国一香水告白语：“一滴是为了美，两滴是为了恋人，三滴就足以招致一次风流韵事”。这类告白语在浪漫的法国或许很受欢迎，但在中国，难以失掉受众的认同，不符合中国人委婉含蓄的审美情味。 从一些外洋告白到中国后的转变也能看出中国告白语的文明特征。一些外洋产物的告白到中国后纷繁实施外乡化战略，极力与中国文明交融。如法国干邑人头马酒，在西欧国家用的告白语是：“干邑艺术，似火浓情”。到了中国用的告白语则是：“人头马一开，坏事天然来”。语句朴实动听，投合了国人好不祥的心思，因此获得了国人的喜欢。 我国外乡告白语使用了中国传统的文艺方法 每个民族都有本人共同的文明心思、审美兴趣和艺术方法，我国传统文艺方法有春联、诗歌、成语等，较多告白语采用了这些传统文艺方法。 春联的特性是考究对仗和平仄格律，春联用之于告白，在我国极其遍及。从古到今，呈现了许多喜闻乐见的告白名联佳句。如一理发店的告白语：“进店来乌云秀士，出门去白面书生”。一乐器店告白语：“白雪阳春传雅曲，高山流水觅知音”。如今，我国也有较多春联方法的告白语，如联通的告白语：“情系中国结，联通四海心”。浙江杭州旅游区的告白语：“珠联西湖秀色，壁合钱江奇迹”。意尔康的告白语：“漫漫人生路，步步意尔康”。这些春联式告白语因为使用了对偶的伎俩，看起来划一美妙，对称平衡，读起来朗朗上口，节拍明显，易读易记。 中国人关于音韵调和的句子情有独钟，压韵的告白语十分多。压韵是语句的开端使用韵母相反或相近的字，压韵的告白语富有音乐之美，读起来朗朗上口，听起来调和动听，简单被受众记着。在我国，压韵的告白语相当多，如中国电视报的的告白语：“中国电视报，生存真需求”。青岛双星的告白语：“穿上双星鞋，洒脱走天下”。伊利优酸乳的告白语：“芳华滋味，本人领会”。格力空调的告白语：“好空调，格力造”。这些告白语因为采用了压韵，投合了国人喜欢音韵调和的文明心思，因此在我国广为传播。
中国事个有着诗文传统的国家，告白语使用诗歌方法较多。有的告白语间接援用诗歌，如杏花村汾酒的告白语：“借问酒家那边有，牧童遥指杏花村”。杜康酒的告白语：“何以解忧，惟有杜康”。这些告白语借助诗歌的文明外延，提升了告白语的文明品尝，加强了告白语的转达结果。有的告白语模拟诗歌方法，把受众引入诗情画意的地步，在不知不觉中感动受众。如一藏书楼的告白语：“你轻轻地来，带来平静；你悄然地走，带走常识”。这一告白语把藏书楼的外延奇妙地转达出来，使人顿觉步入崇高的常识殿堂，盲目地坚持平静与敬重的心思，到达较好的压服结果。告白语使用诗歌的方法，常常起到事半功倍的结果。如 De Beers 钻石告白的英语版是“A diamond is forever”，很平平，到中国译为“钻石恒久远，一颗永传播”，地步顿出，激起了人们对浪漫恋爱的神驰之情，这也是中国传统文艺与汉字的魅力地点。 成语典故、佳作名句在官方传播极广，告白语使用成语典故、佳作名句，能够把人们对成语典故、佳作名句的熟习感延伸到告白所宣扬的产物上。如丰田汽车在中国的告白语：“车到山前必有路，有路必有丰田车”。该告白语因为活用了喜闻乐见的名句，让许多中国人记着了它。许多告白语使用仿拟伎俩活用成语典故、佳作名句。如六神花露珠的告白语：“六神有主”。一抽油烟机的告白语：“专食人世炊火”。江铃汽车的告白语：“千里江铃一日还”。这些告白语因为借用了成语典故、佳作名句，有中国文明特征，又具有兴趣性，使人们简单记着，转达结果较好。
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