友情提示：本文共有 2826 个字，阅读大概需要 6 分钟。
让内容再有趣一些，形式再丰富一些，脸孔再柔和一些，多一些生动活泼语言，多一些互联网思维，多一些传播手段……
点击查看反诈动画短视频（时长3:41）
最近，一条金融反诈动画视频在朋友圈刷屏：浣熊“老大”密谋洗钱，它的手下们千方百计骗取收款码、银行卡、身份证，憨憨东北虎“撩拨”佛系树懒，急躁鳄鱼死磕乌龟，萌新狐狸妹套路“旺财哥”……而长颈鹿警察一直藏在树叶里、荷叶下、电线杆后，全程暗中观察，在关键时刻破门而入，将犯罪团伙一网打尽。
短短3分钟的反诈动画剧，上演了一场卧底警察与诈骗分子的激情博弈，更是一场正义与邪恶的高智商较量。面对板上钉钉的罪状，又岂是一句“小动物有什么坏心思”就能寥寥带过的呢？
这则由公安部和中国人民银行指导，国家反诈中心与腾讯财付通联合推出的动画视频，巧妙地把金融反诈知识融入趣味短片，让网友们在会心一笑的同时，获得了相关金融诈骗风险的警示，起到了“润物细无声”的作用。
这条朋友圈广告，火得有道理
这条“反诈反洗”主题的动画剧，契合了短视频表达的场景逻辑和情绪逻辑。短视频具有小屏与碎片化时间观看、观看场景随时切换的特点，强调现场感和冲突性，以求在极短的时间里，捕获受众情绪燃点，引发触动和共鸣。
传统法治主题的宣传教育，除了极少可以公开的“执法记录”之外，几乎都属于没有现场的“场外叙事”。因此，电视大屏时代的法治教育节目和案件聚焦类节目，通常会采取大篇幅的执法者和当事人讲述，辅以“情景模拟”的画面方式呈现。这类依靠民警或当事人讲述式的法治宣传，缺少“场景化”的代入感。其题材属性客观上限制了以短视频方式进行宣传教育的效果。
而“反诈风云”以布偶动画为拟态场景，以诈骗团伙成员为“主角”展开叙事。比起传统电视法治节目的“案情还原”，这一设计显得既生动有趣，又易感染受众情绪，明显更具“代入感”，不失为内容创意上的一大亮点。更进一步说，这是一种从“传者为中心”到以“受者为中心”的受众思维的转变。
“人不洗头，一天就油。我不洗钱，半天都难受”，“所谓伊人，在水一方。所谓富人，赚钱有方”，“戒烟戒酒戒情愁，就是不借银行卡”……短片采用拟人化的形象塑造与年轻化的语态表达，妙趣横生，生动演绎了现实生活中诈骗分子的常见套路与群众日益增长的防骗经验。
当浣熊老大拒不招认时，长颈鹿警察的一句简单的暗语，迅速引起了对方的猜疑，剧情以“谁是卧底”的悬念结束，引出国家反诈中心的终极提醒。把当下五花八门各显神通的反诈宣传推向了人格化、故事化、场景化、社交化的新高度。
当然，全媒体时代，作品能否出圈，还要看主题、内容与传播平台的契合度。毫无疑问，这是一条非常适合微信朋友圈的视频广告。
作为国民应用，微信的覆盖度和系统生态，无疑是理想的全民反诈宣传阵地。相较于其他平台的社交属性，微信的亲友和熟人社交生态，为促进家庭和亲缘关系中的反诈宣传提供了最多可能，而一条优质有趣且有教育意义的动画广告，显然非常适合超越年龄和阶层的家庭与亲友间分享。
这是一次互联网科技助推公益宣传的创新实践，以朋友圈广告的形式走近大众，实现了对社会各阶层的广泛触达。可以预期，其“优质内容+社交传播”的朋友圈反诈模式，或将成为公安机关和金融监管部门面向公众宣教的重要手段之一。
反诈宣传，寓教于乐
近年来，智能手机日渐普及，移动互联网持续发展，各类电信金融诈骗案件屡见不鲜。工信部数据显示，截至今年9月末，三家基础电信企业的移动电话用户总数已达16.4亿户；而中国互联网络信息中心数据显示，截至6月，我国网民规模达10.11亿。在如此庞大的人群中，有不少人都曾被一些不法分子盯上。
很多人都在呼吁，加强对电信诈骗和金融诈骗的打击力度刻不容缓。一方面，有关部门要严厉打击违法犯罪分子；另一方面，则是要加强大众的风险警示教育。两者不可或缺，不可偏废。
其实，现在已经有各种电信诈骗和金融诈骗风险警示教育。但是，如何真正寓教于乐、入脑入心甚至让大家愿意主动转发、二次传播，是一个值得琢磨的大课题。
有一种思路可供借鉴：既然不法分子越来越多在互联网等领域进行诈骗，那么，我们也应该更好占领互联网阵地，更多用互联网思维和语言进行宣教工作，努力做到“魔高一尺，道高一丈”。
比如这次由财付通承制的反诈动画短视频，就是一次有益尝试，该视频也在朋友圈以公益广告形式获得了推荐。这种尝试，不仅是内容制作方面的创新，也是合作机制层面的有益探索，有助于充分发挥政府部门、社会力量在反诈中的协同作用。
事实上，这已经不是国家反诈中心的首次尝试。一直以来，国家反诈中心以“寓教于乐”的方式拍摄了很多“反诈小剧场”“反诈微电影”“反诈动画”“反诈MV”等，甚至包括古装武侠版的反诈宣传片。有趣的内容、丰富的形式，让人更加乐于观看、乐于分享。
点击查看古装武侠反诈短视频（时长1:29）
再比如前段时间“出圈”的反诈民警老陈，则是借用了当下流行的直播的形式进行反诈宣传。有趣出圈的爆梗，再通过网红主播的裂变分享、各类媒体的层层推动，达到了可观的二次传播效果。更使得国家反诈中心APP直接登顶各大应用商店，是政务信息宣传的一次有益尝试。
拓展阅读：《“反诈民警老陈”直播连麦火出圈，政务传播又出新招》
构建“全警反诈、全社会反诈”新格局
电信金融反诈与每个人息息相关，也需要人人参与。如果每个人都能提高风险意识，对形形色色的诈骗和诱惑不盲听、不盲信，捂紧自己的钱袋子，就是为反诈做贡献；如果还能提醒身边人注意风险，或转发一些有意思的宣传材料，还将有更好的效果。
日前，公安部刑事侦查局负责同志在第十届中国支付清算论坛上指出，全民反诈氛围日益浓厚，全国公安机关正会同各部门齐抓共管，综合施策，着力构建“全警反诈、全社会反诈”新格局。
天津地铁6号线拍摄的“反诈号”专列车厢。（2019年9月12日）新华社记者 李然 摄
在反诈宣教的过程中，尤其需要关注老人和青少年这两个特殊群体，因为他们的相关知识和风险意识相对较弱，是易受侵害群体。以金融素养为例，中国人民银行今年9月发布的《消费者金融素养调查分析报告（2021）》显示，老年人和青少年的金融素养水平相对较低，“一老一少”仍将是金融教育持续关注的重点对象。
信息大爆炸和信息碎片化并存的时代，信息过载是一种常态，吸引注意力是一种重要能力。不仅在电信金融反诈领域，在其他各行各业与公众的传播沟通中，都需要推出更多老百姓喜闻乐见、寓教于乐的优质内容，要让内容再有趣一些，形式再丰富一些，脸孔再柔和一些，多一些生动活泼语言，多一些互联网思维，多一些传播手段……而最重要的，是真正俯下身子认真倾听公众心声，了解他们真正喜爱和想要的是什么，如此才能事半功倍。
本文综合“新华每日电讯”微信公号、澎湃新闻、观察者网等整理
本文编辑：徐彦琳
投稿、合作邮箱：
xjbcmyj@bjnews.com.cn
- 阅 读 推 荐 -
考研党速看！新闻传播专业名词，海报会说话
对手机应用过分索权可以说“不”了！今起实施的这部法律你要知道
本文如果对你有帮助，请点赞收藏《反诈动画短剧刷屏！猜猜谁是卧底？》，同时在此感谢原作者。
