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日前，“陈香圆润 诗酒年华”——水井坊杯城市网球赛(2021)总决赛暨诗酒情文化活动在成都举行。水井坊巧妙的将诗词文化、白酒文化和网球文化融汇一起——球场上，网球爱好者们以球会友；球场下，他们以诗明志、以酒传情。水井坊通过一系列组合拳深度触达目标消费人群，让“陈香圆润”的品牌高端内涵深入人心。
打造文化底蕴深厚的网球赛事
作为国内白酒行业中最早一批与网球结缘的企业，水井坊与网球的情缘，在水井坊20多年的成长史中，就超过了14年。今年，水井坊品牌时隔7年与网球再续情缘。
10月4日，随着五个组别的冠军各归其主，水井坊杯城市网球赛(2021)在四川川投国际网球中心圆满收拍。国庆假期期间，全国10个城市的130余位网球爱好者相聚成都，度过了一个以球会友、以酒明志、以诗传情的别样假期。
(水井坊供图)
与其它业余网球赛事有所不同，除了赛场上挥洒激情，水井坊杯城市网球赛也是一场文化的盛宴。在球场上，网球爱好者们以球会友；而在球场下，他们则以诗明志、以酒传情。诗词文化、白酒文化和网球文化在这里发生了奇妙的融合反应。
在此次总决赛后的诗酒情文化活动中，100多首出自网球爱好者的书法及诗词等作品融入网球运动拼搏进取的理想和信念，抒发着值得珍藏的球场情谊和人生感悟，让参加活动的来宾和选手感受到了不同文化的交相辉映。
高端白酒消费者很多都在追求积极有意义的人生，能够回馈社会的人生，也都对中国文化有深厚的感情，以塑造“最具文化底蕴的网球赛事”为愿景的水井坊杯就是为他们量身打造。四川水井坊股份有限公司副董事长首席执行官朱镇豪表示，融合诗歌、网球、美酒文化的水井坊杯，以“陈香圆润”的新典藏为媒、以诗词为介，为大家提供与各方朋友在网球赛事中感受诗歌文化风采、酒文化魅力的平台，一起提倡积极人生，美学人生，值得典藏的人生。
“水井坊的使命是以美学酿酒，传承中国美学文化。”朱镇豪分享说，水井坊将会持续推广网球与诗歌文化，大力弘扬诗酒文化美学，支持更多当代诗人的创作。据悉，水井坊与成都国际诗歌周达成了三年战略合作，以“中国传统白酒文化代表企业”的身份弘扬诗酒文化美学，更好的推广中国美学文化。
高端品牌营销纵横术 深度触达目标人群
水井坊是中国高端白酒，网球是高尚优雅的运动，两者都起源于13世纪，拥有深厚的历史文化 。谈及水井坊与网球运动的结缘，朱镇豪用“陈香圆润”阐释了两者之间的“天作之合”。
(水井坊供图)
朱镇豪表示，作为水井坊新典藏产品的关键词，“陈香圆润”代表的不仅是135工艺所酿酒的品质，更是从品质到内涵的全新诠释。当这种诠释与网球形成深层融合，就推动了水井坊与网球以及网球爱好者高度的契合和共鸣。
从与上海劳力士大师赛展开战略合作，到水井坊杯城市赛，水井坊延续了其在专业和大众两个方向“双箭齐发”。网球不仅契合水井坊的品牌格调，同时从消费者培育的角度出发，网球的受众正是水井坊需要深度沟通的目标消费群体，两者是高度重合的。
业内人士分析认为，水井坊与网球的结合，所起到的整合资源、融汇优势、联接志趣群体的作用，也为经销商开展圈层营销提供强大赋能，集中资源形成对目标群体的深度沟通，有效推动了市场更快完成对水井坊新典藏的认知和认同，挖掘更大的市场增量，推动“陈香圆润”深度触达目标人群。
据了解，以赛事为媒，水井坊与深圳市网球俱乐部达成合作协议，接下来将持续突破网球圈层。未来，面对包括网球人群在内的各类目标消费者，水井坊还将开展更具针对性的如品鉴会、回厂游以及各种区域性消费者培育活动，让消费者更了解新典藏及水井坊的品牌精神，并与目标圈层的人生境界追求形成呼应。
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