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纵观历史上的文人，大都与酒形影不离。正因如此，白酒圈内与诗酒捆绑的活动接连不断，但白酒圈内与文人，诗酒真正有密切联系，可追溯到古今的并不多。河北历史名酒——刘伶醉酒是为数不多至今还在市场中活跃的。
如今走在河北保定徐水内，还可以看到铺天盖地的刘伶醉广告。但从外地市场、及其股市表现来看，曾经的河北第一历史名酒，似乎早已风光不再。几百年的历史作伴，如今市场表现平平，刘伶醉到底经历了什么？还有怎样的未来？
始于汉代，千年历史：刘伶醉前世风光无限
刘伶，是东晋“竹林七贤”中的名士，以擅长饮酒名闻天下。关于其饮酒故事，至今还流传着多段历史佳话，“张华造酒醉刘伶”“杜康造酒刘伶醉”等，经历代梨园名家的传唱，让一代先贤刘伶沉醉的名酒——“刘伶醉”名扬天下。
传说只是传说，但不可否认的，刘伶醉确实有着悠久的历史，其起源可追溯到汉代，当时徐水境内就已经出现了制作烧酒的原始蒸馏技术。
在这样的酿酒优势之下，河北地方政府大力发展酿酒业。1974年，在将保定大曲工艺改良后，乃以刘伶醉的典故命名，酒称“刘伶醉”。千百年来，刘伶醉酿造工艺以缓火蒸馏的形式，最大限度地提取发酵产生的酒和提炼呈现出酒香的物质，酒香浓郁迷人。在很长一段时间内，都是河北人的心头好。
悠久的历史，让刘伶醉有着其他酒企不可企及的先天发展条件，即“天下第一古烧锅——刘伶醉烧锅”、“酒海第一藏”、“品酒第一人——刘伶”、“中国第一酒林——万坛酒林”。上世纪90年代，刘伶醉曾是河北人过春节的家庭必备酒品，在河北市场上甚至可与茅台媲美，鼎盛时期甚至有着“小茅台”之称。
经营不善、业绩下滑：刘伶醉今生艰难前行
但同许多老字号企业一样，在新时期新条件下，刘伶醉没有应对住挑战。即使拥有“河北第一历史文化名酒”“四个第一”的丰厚家底，在不懂经营与茅台、五粮液、汾酒等外省名优酒的多重冲击下，刘伶醉的市场占有率越来越小，在市场中的影响也日渐式微。
2010年12月，巨力集团出巨资收购刘伶醉酒厂，刘伶醉迎来一丝希望。巨力集团收购刘伶醉后，誓要做中国北方白酒第一品牌。在基建上，巨力集团用15个月建成并投产了拥有3500个发酵池、3万吨储酒能力、5万吨自动智能灌装能力、占地480亩的新工业园区；在营销上，巨力集团也没少花费心思，先后邀请甄子丹、周润发、黄圣依等明星大力宣传，同时开展影视剧营销。
皇天不负有心人，刘伶醉在努力之下最终迎来了转机。据巨力集团公开年报，2013年刘伶醉销售额达到4.77亿元，净利润302.72万元，乃近年来最高峰，2016年开始扭亏为盈。但此后，巨力集团再没有公开刘伶醉的营收和净利润。有媒体报道称，2019年，刘伶醉营收只有2亿左右，不足巅峰时期一半。终究是，好景不长，下滑速度远快于增长速度。
此后刘伶醉另辟蹊径，做起老酒生意，连续举办数届“老酒交流会”，却因刘伶醉老酒一折出售等负面，背负一片骂名，被各界评为“玩火自焚”，刘伶醉再次陷入困境。
市场凋零、许下十年目标：刘伶醉未来能否重现辉煌？
刘伶醉走到今天，内忧外患无一幸免。巨力集团本是从事索具制造的企业，与白酒酿造所属的轻工业风马牛不相及，巨力集团对白酒产业的发展规律、行业本质等没有正确的认知，外加企业过度营销、急功近利，最终引发市场反噬；其次，河北省本地白酒品牌众多，群雄逐鹿，坐落在西北的刘伶醉没有显著优势。此外，河北省白酒市场属于半开放型市场，包容性大，市场早已被茅台、剑南春、泸州老窖、郎酒、洋河和古井贡酒等名优白酒瓜分。
但…曾经的“河北第一历史名酒”真就这样衰败下去了吗？
今年4月，河北刘伶醉酒业“2021新十年战略发布会暨首届全国经销商大会”在保定召开，本次大会上系统回顾了过去十年刘伶醉的发展历程、行业环境与机遇，并首次公布了新十年刘伶醉的战略目标。新的目标明确表示：未来十年内刘伶醉要实现全面复兴、要实现品牌价值提升、要实现河北全覆盖和全国化布局，同时，将尽早完成独立主板上市。
在艰难前行的十年里，我们发现，刘伶醉在硬件设施和品质打造上并没有含糊。在改善产能、研发、基酒储存、生产环境等各个方面，刘伶醉不断深耕，其投资5亿多元，占地面积400亩建设的现代化刘伶醉新工业园区，更是夯实了刘伶醉战略发展基础。不仅如此，刘伶醉在此期间充分利用“四大第一”优势，对“刘伶醉古烧锅遗址”“酒海窖藏”“万坛酒林”的保护、利用、宣传，精心打造藏酒文化，投巨资打造全景刘伶文化墙，使刘伶醉酿酒文化和品牌历史得以最大化传承。
在新十年的黄金时期，刘伶醉加大步伐、重新回归“主流赛道、品质定位、大本营市场”、重塑“品质、品牌、产品、区域、渠道、组织”，势在通过一系列行动，持续深化调整和狠抓执行力来高质量起航新十年。
过去十年，白酒行业格局几经变化，刘伶醉跌宕起伏；站在新十年的黄金时期，刘伶醉能否开启凤凰涅槃，重现昔日的辉煌、全面复兴呢？我们不妨再等等看。
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