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好的标题除了吸引眼球，更重要的作用就是画龙点睛，让一篇或长或短的文章以最精华的部分凝聚在标题里，而糟糕的标题，让人不知所云，还有的就是看上是那么一回事，但是读者读了正文之后就发现跑题——如果商业软文出现这一问题，打击是致命性的——将贵商品的销售产生难以估计的负面影响。
标题具有凝聚全文核心的作用，因此也较正文更难确定。在这种情况下，我们不如从流行中寻找思路。
软文原创具有明显的优势，但是标题方面，借鉴流行，并不失为一种好办法。
当电视广告或者其他信息流行，因此就出现了一系列的流行语——我们可以借鉴。
像多年之前，《我和刘晓庆不得不说的故事》，该书出版于1997年，正是刘晓庆如日中天之时，也是她主演的《武则天》播出2年之后。该书掀起的热潮在这里不予评说，但是之后引出的类似话题模式一直持续到现在。比如“我和XX不得不说的故事”，“宠物喝咖啡不得不说的故事”，“我家不得不说的故事”，“他和游戏不得不说的故事”……百度搜索的结果达到2330000个。“不得不说”暗示不吐不快，也从一个侧面暗示故事的可读性。
相对于书籍的流行语，广告流行语显得更为简洁明快。
比如**茶爽，“你OUT了！”就很流行了一段时间，以追求新鲜与个性为卖点，推出“你OUT了！”，以示新时尚。营销做得实在不错，然而饮品真正打动人的最重要一点是口味——**茶爽没有啤酒的畅爽，也没有果汁的酸甜，被热爱啤酒和热爱果汁的顾客同时“嫌弃”，被认为过分猎奇，哗众取宠——这是另外的话题了。
还有别的渠道的流行语，比如Hold住。来自台湾的Hold住姐一个Hold住全场，能力不可小视，也将其魅力传遍了两岸三地。之后“Hold住PM2.5”，“Hold住爱心”，“Hold住自己的脸型”……百度搜索高达85700000个。这个“Hold住”很容易用，也能起到吸引眼球的效果，但是目前似乎有用滥的趋势，我们也应该注意到这一点，好标题不能借鉴用得过滥的流行，这样容易被众多的“Hold住”所埋没。
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