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看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
我们给自己出的题目，
造就时光中的我们。
出自罗振宇2021 “时间的朋友” 跨年演讲。
这个世界每天都在给人出卷子，而我们每天都在忙碌于整个世界抛过来的卷子。一个接一个。
那我们自己呢？自己给自己出的题目呢？这才造就了我们未来的样子，你要干什么？你要完成什么？你要跨过什么？世界如此复杂多变，我辈更应该心中有自己的路。
2021，希望每个人都有自己的卷子。且，把它答好。
02
无论夜有多漫长，
光一直都在。
出自vivo《平凡之夜》
这是我喜欢的上海意类广告为vivo X60做的短片，这句文案真的很棒，结合了当下的社会情绪和洞察，给人以温暖和鼓舞。
夜，不仅指的是黑夜，也是过去2020年的至暗时刻。而光，也不仅指光芒，还有信心和生活的希望，还有X60手机 在黑夜中捕捉微光的产品特点。
再加上朴树的《平凡之路》作为背景音乐，治愈感十足，力量感爆棚。生活中有再多的不如意，也请相信光一直存在。
03
人遇到自己解决不了的事
最好的办法就是讲实话
出自2021年扶贫大剧《山海情》
没想到，2021年一开始，就被正午阳光的这部扶贫大剧征服了，也没想到有一天看扶贫剧也能这么上头。豆瓣评分9.4的高分，也证明我的选择没有错。
整部剧，要细节有细节，要走心有走心，有笑点有笑点，特别是要演技有演技，就像网友说的 “感觉连蘑菇都演技在线”。
而里面黄觉饰演的凌教授真的让人印象深刻，一开始我都没敢认，常年文艺范十足的黄觉退去文艺依然是气场强大，哪里是在演戏，完全就是凌教授本人，我一度都把剧看成了#凌教授种菇记#。所以，一定是要把林教授挨打后的那句至理名言分享给大家，毕竟我是笑着看的。
04
发出去的每一个字
都经过 100 次修改
出自珀莱雅。
珀莱雅在重庆红土地站，投放了 82 张主题为「毕业第一年，和新世界交手」的插画海报。讲了毕业第一年，遇到的那些事，有些心情甭管毕业多少年，到现在还记忆犹新。
而这每一句文案，字字过于真实，每一个刚刚跨入社会的年轻人都会发现，世界也许和你想象不同，但这是你要完成的人生功课。在与世界的碰撞中成长，趁年轻，去发现更大的世界、更好的自己。
想到《时间的朋友》里说的 “和时间交手，也和时间交朋友”。在对抗中学会处事，学会享受。
05
无论身在何方，
心中有挂念，就是团圆年。
出自奥利奥《三仙归洞》
每年的这个时候，都会有一批有关春节、有关团圆、有关亲情的短片。今年就更不例外了，疫情的影响，鼓励就地过节，思乡情和团聚的心自然更重。
也不说啥了，无论你身在何方，无论因为什么不能回家过年，只要心中有挂念，只要有心用心，就是团圆年。
06
世上本没有深圳
你们来了，便有了深圳
出自深圳城市全球招人视频《深圳脚步》
这也应该是我见过最燃爆，最青春，最幽默的城市宣传片了。大家都说这是深圳 “抢人” 短片，但实际上，它也是一部暖人励志的短片，燃起 “打工人们” 的斗志。
深圳用 “脚步” 这样一个小切口实现了对人才理念的升级表达，而这也是我们每个人朝向未来的脚步。
特别是其中的文案，真的表达得干净利落，节奏感十足。
07
如果生命会发光，
那大概就在人海里吧。
出自抖音《某人》系列片。
抖音的广告总是贴近普通人，从普通抖音用户的生活去寻找到打动人的素材。
这次的系列文案也很有意思，选择了五位几乎毫无知名度的普通人，通过很多形容词前缀，让人物立体起来，赋予他们光芒。
立意非常好，每一个普通人身上都有自己闪光动人的地方，而无数个闪光点就构成了平凡却与众不同的人生。
所以，某人是谁？某人是人海中的每个人！我们都可以为自己的人生添加无数个前缀，我是 “一个xxxxxxxxxxx的人”。
08
每个天生要强的中国人，都属牛。
出自蒙牛。
1月20日，北京、上海、深圳、武汉、广州、杭州、西安、成都、重庆、济南、青岛、长沙、南京、合肥、福州这15个城市的地标性建筑的幕墙上，同时闪耀起来自蒙牛的牛年祝福。
蒙牛向踏过极不平凡的2020年的全体中国人民致以敬意，并对即将到来的牛年给出自己的祝福，基本把全中国人夸了一遍，就冲这文案，我就要强推：
局气仗义有里有面儿，北京属牛上善若水，海纳百川，上海属牛敢饮头啖汤，广州属牛时代拓荒牛，深圳属牛勇立潮头，杭州属牛英雄城永不倒，武汉属牛吃得苦，耐得烦，霸得蛮，长沙属牛巴适得板亦雄起，成都属牛真恩正，南京属牛百泉争涌聚文人，济南属牛鲜衣怒马再千牛，西安属牛勇挑重担，重庆属牛真过劲，合肥属牛爱拼才会赢，福州属牛敢想、敢干、敢为，青岛属牛中国有12生肖但今年我们都属牛每个天生要强的中国人，都属牛不管经历多少风雨，就是这么牛气冲天有使命，就有使不完的牛劲为了爱，俯首甘为孺子牛我做的决定，九头牛也拉不回初生牛犊不怕虎我们都属牛
09
成年人的崩溃从算了开始
出自《奇葩说》李诞。
这是当时《奇葩说》一期辩题 “成年人的崩溃要不要藏起来” 中，李诞的一个观点，那一期我刚好有看，当时这句话就上了热搜。
准确的说，这不是一句文案，但在当时看的时候就直接打到了我，可能也打到了很多其他人，所以顺理成章上了热搜。
不管什么时候，成年人的生活中总是有各种崩溃的小事大事，之所以打到我，是因为我就说过 “算了”，现在想想，虽然背后可能是无奈与辛酸，但那其实就是一种平庸的处事方式，以及对生活的妥协。
不管崩溃与不崩溃，不管崩溃要不要藏起来，还是希望每一个人面对崩溃，少一些算了，不要骗过自己。
10
年轻人的热爱，不用大惊小怪
出自银联《怪兽家族》
面对即将掌握消费主导权的95后Z世代，我觉得这样的切入角度真的太棒了，我看到的是包容，是能够接纳年轻人的不同热爱和生活方式。
如果还是用说教式的方式，或者用之前简单粗暴的 “一把抓”，再或者是用自己的普世观强加于他们，那这就像孩子们听着大人说着无聊的话，无感也无奈。
所以，年轻人的热爱，不用大惊小怪；让权益更年轻， 让年轻更特别。这应该是所有年轻化品牌的态度。
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