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今天，我要给大家分享的书是《种草文案》。（种草：网络流行语，表示分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为）
作者叫许显锋，他曾通过文案创作和视频设计、一度取得单场最高7953万的成绩。
现在很多人都想通过视频种草，但种草效果并不好。
遇上这种情况，该怎么办呢？
书里介绍了写视频文案的6大规律，如果你能用好，种草就会变成种金。
①『植入关键词』
首先，你一定要知道的一点：
“短视频种草文案，上传到短视频平台后，系统会先通过机器审核”。
机器审核，主要就是根据短视频的文案来打标签，从而判断你的视频属于哪个领域。
举个例子，你想种草职场人士。
但是，如果你的文案里出现的是鹿晗、蔡徐坤这样的娱乐明星，那么系统就会判断你为娱乐领域。
想要精准命中职场领域，你的文案里，就要多植入比如“职场”、“老板”、“员工”这类的关键词。
种草之行，从植入关键词开始。
② 『收集大众热词』
写种草文案的你，一定听过“网感”二字。
大部分人种草文案写得不好，就是因为缺乏网感。
什么是网感呢？
我的理解是，你知道现在网络上流行什么，并写出与之匹配的内容。
比如说，现在流行“丧”文化，那你写的文案里就可以带有一些“丧”文化的味道。
读到这里，你可能会说，我就是不知道现在网络上流行什么啊。
教你一个最简单的方法，那就是收集大众热词。
到哪里去收集呢？
可以去看百度指数、可以去看微博的热搜等等。
收集了大众热词之后，你写起文案来会更有网感。
大众热词用得好，写出的文案就是宝。
③『缓解用户焦虑』
有一句话叫“谁的青春不迷茫”，我觉得这句话要改一改了。
迷茫，必然引发焦虑。
现代人不仅仅是在青春时焦虑，终其一生都在焦虑。
所以这句话可以改成“谁的人生不焦虑”。
那焦虑了，该怎么办呢？
对很多男人来说，何以解忧？唯有喝酒。
所以，红星二锅头的文案：“待在北京的不开心，也许只是一阵子；离开北京的不甘心，却是一辈子”，打动了很多男人。
喝一杯红星二锅头，不再上头，立刻精神抖擞。
所以说，如果你写的文案，能缓解用户的焦虑，到处都是机遇。
④『形象化的比喻』
文案最忌抽象化，这样一来种草对象就不易感受得到产品的好。
比如你写“强生婴儿香皂，尊享品质，生生不息”。
相信很多人看到这样的文案时，都会很蒙，到底想表达啥啊。
在这种情况下，消费者愿意买单的可能性很低。
但是，如果文案是：“强生婴儿香皂，像妈妈的手一样温柔”，你就马上意识到：
这种香皂对小孩的皮肤是非常好的。
你愿意购买的概率，就会大大提升。
所以说，形象化比喻用得好，客户买单会赶早。
⑤『数据表达』
比起单纯的文字，人对数字更敏感，也认为数据更有说服力。
所以，在写文案时，最好加上一些辅助数据，会更容易激发消费者的购买欲望。
《华尔街日报是如何讲故事》这本书，里面提到4种数据表达技巧：
1、用比率代替很大的数字
比如，5588个女孩中，有1144个是单身。
那你就可以换一种表达，说“1/5的女孩都单身”就行了。
2、用简单的方法，把意思表达清楚
比如，投票时有76%人投了赞成票。
你直接写“超过半数赞成”就行。
3、使用参照数字，会更形象
比如，小明今天喝了6升水，你可以写成“相当喝了3瓶大可乐”。
4、不要在一条文案中，使用过多的数据，会让读者感觉在做数学题
比如，90%的人里面有4成使用了浓度95%的酒精。
你一定要记得一点，写文案时引用数据，是为了方便读者理解，而不是给他们添堵。
所以说，数据用得好，客户上钩早。
⑥『站在用户角度想问题』
你的文案写给谁看，就要把自己当成他来写文案。
然后，你再顺着下面5点去思考：
1、我（客户）的需求和偏好是什么
2、用什么方式，能满足这些需求和偏好
3、满足这种方式，需要什么样的产品和服务
4、这样的产品和服务，需要投入多少成本
5、对比其他商家，你的产品有什么核心优势
当你把这5点想清楚了，好的文案自然就会出来了。
这就是“懂用户，不走冤枉路”。
总结一下，凡事找到规律，才能无忧无虑。
你按照上面的6个文案规律，来写视频种草文案，一定可以事倍功半。
好了，今天的分享就到这里。
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参考书目：《种草文案》 作者：许显锋
《华尔街日报是如何讲故事》
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