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文|烧脑广告（shukewenzhai）
听闻，台湾诚品书店敦南店将于5月关闭，不禁令人唏嘘。
诚品书店从1989年开始营业，本着人文、艺术、创意、生活的初衷，开创了复合式书店的经营模式，营业范畴逐步涉及展演、画廊、餐饮、行旅、基金会。
诚品书店与传统书店不同，它富有态度和个性，更像是精神上的圣所、灵魂的栖息处。正因如此，其影响力也随之增长，成为了台湾地区著名的文化产业坐标之一，吸引了许多游客，刺激了当地经济。
而即将关闭的敦南店，是诚品书店在台北开启的第一家，也是全球唯一一家24小时营业的诚品店。这家从开店起一直灯火通明的书店，也终于到了要熄灯的时候。
诚品书店多年来用心经营，不仅成为了实体书店的运营模范，它还用那些极具品味文案，在众多文案人心中留下了不可磨灭的印象。即使诚品的时代已落幕，具有诚品精神的文案也会一直被人提起、回味、铭记。
烧脑君整理了这份诚品书店的经典长文案集，不妨看后收藏。
1.不过期的求知欲
“过期的凤梨罐头，不过期的食欲；
过期的底片，不过期的创作欲；
过期的PLAYBOY，过期的旧书；
不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限，欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷”
2.买一送一的特权
“对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人；对看电影要求附赠一辈子回忆的人；对买房子要求附赠空中花园的人；对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人；对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的权利，送给以上懂得要求的人。”
3.关于阅读
“不懂卡尔维诺，不懂爱情。不懂身体气象学，不懂女人，不懂玛丽特杜拉斯。不懂Free Jazz，不懂死亡。不懂世纪末占星学，不懂包豪斯。
所以，我们阅读。”
4.关于搬家
“卡缪搬家了，马奎斯搬家了，卡尔维诺搬家了，莫内搬家了。
林布阑搬家了，毕卡索搬家了，瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了，法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。”
“听到“哗”的一声后，请留言。
火车站的留言板上有分手情人的话。公司的留言板上有PIZZA外卖的电话。PUB的留言板上有口红印和喜力啤酒盖。
搬家之前，诚品留下一面15*21寸的墙，作为收集每一个人的思念、不舍和等待回音的情绪留言机。
九月三十日前如果您会来诚品，麻烦您听到哗的一声之后，请留言。
你不在，所以留话给你。
告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话，告诉你我新申请的移动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。”
5.书籍
“当艺术电影与桃色电影间的尺度开始因模糊而暧昧，九零年代的台湾，您被允许在光天化日之下，翻阅一本本敏感图片与敏感的书。”
6.心灵书籍
“当人不再相信爱情；
当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果；
当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销；
若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以选一些禅书或心灵书籍。”
7.关于夏至书店
“在温庆珠的长衫上洒一滴费太太的西瓜红，在WATERMAN笔上悬着王培浩的贝珠项链，在M.H.WAY的皮件上盛满冰凉的FROZEN YOGURT，在蔷薇宣言的玫瑰花中浇一些HEDIARD的英国茶。
敦化南路上，眷恋生活的消费特权，请随身携带。”
8.新的“书”情方式
“亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园； 罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线； 沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书； 罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生。
但比任何事情都值得去殉教；爱情难求，情“书”唾手可得，今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品。
二月三日至二月二十九日，全省五家诚品书店浪漫展出。”
9.1995年女性书展之必要
“DH劳伦斯笔下的女人和萧伯那笔下的女人，不可能成为艺术家。杜斯托也夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。佛洛依德笔下的女人，缺乏自我完整性。
所以我们举办女性书展。”
10.重温握笔的感动
“一只竹笔沾了尼罗河的水，填满了埃及的历史哀荣。一只钢笔沾了日夜思念的泪水，写成了阿伯拉与哀绿猗斯的情书。一只彩笔沾了大溪地的水，画出了高更的原始野性。
笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命，在每张白纸的童贞面前，百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。
六月十五日~六月三十日，诚品敦南店古董笔特展，邀请你重温握笔的感动。”
“曾几何时，工厂统一规格的笔取代手工制笔，让不同的手习惯一种握笔，一种表达。
曾几何时，电话取代了书信往来，一分钟九十个字的效率取代了纸上刻缕思绪的力道，而笔，失去了人的气味。
史学家的笔、第一次写字的笔、父亲送的笔、签约用的笔、专家用的笔，古董笔展，重新端详每一支有年份的笔，重新思考另一种无声的情绪表达，重温握笔的感动。”
11.六月结婚书展
“纵使有越来越多人追逐一夜情，我们仍选择了一辈子居家的爱情。
纵使有越来越多人从婚姻出走，我们仍选择了结婚是温暖的信守。
在这个不喜承诺、变心频传的时代，我们的誓言弥足珍贵。
六月十四日，诚品书店六月结婚书展，全面打点好您的结婚行头，以书店盛大排场，见证您一生的婚礼。”
12.天母忠诚店开幕
“以最高的忠诚度向新思想投诚。
以最高的忠诚度向新路线投诚。
以最高的忠诚度想新开幕投诚。
以最高的忠诚度向新消费投诚。
一个集结流行的、影音的、文化的、感官的诚品生活馆，即将在天母忠诚路上精彩开张，以四个楼层，交换您的忠诚度！”
13.有梦就是孩子
“把捷运当云霄飞车，穿上直排轮鞋就是现代哪吒，旋转木马是村上春树的心灵马术，刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记，对漫画愈老愈不能免疫，从格林童话找到对待情人的新方法。
芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。
诚品儿童新乐园，没有身高上限，给想长大的小孩，不想老的大人，10月24日至11月2日入园期间，一律9折儿童价。”
14.南京店开幕
“离开会议发现安静的快乐，离开策略发现创意的快乐，
离开同事发现和平的快乐，离开权利发现安全的快乐，
离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐，
离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现新况味的快乐。
美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。十月十二日，诚品南京店全面开幕。”
15.放暑假
“和电脑拒不见面，躲开行动电话的日夜纠缠，遣散压力，让野心失业，和所有人按下OFF，消失一阵子，一天不努力，也没什么大不了。
脱下书包、领带、人情、高跟鞋、业绩、难看的气色，和食不知味的朝九晚五，和法国人那样，花三个小时喝个下午茶，向时间偷一点生命回来。
不跟地球一样忙着自转，在加长的日光下找到自己的TEMPO。
诚品商场提供烦燥的城市人，最近距离的心情避暑胜地。”
16.关于大拍卖
“租约到期，覆爱难收。情非得已，喜新念旧，不要怪我移情别恋。
一九九五年九月底，诚品敦南店从仁爱路圆环搬到隔壁的新光大厦。
“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存、和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔······搬得走书、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次外遇的约会记忆。
九月二十三日上午十一点至九月二十四日九点，疯狂涌进诚品敦南旧馆的人潮、小剧场表演、跳蚤市场的赶集、陈明章的露天演唱会，及一整夜的舞会和啤酒。
“喜新恋旧、移馆别恋的主题”，只想藉着所有生活在台北东区都会人的点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋······，共构一次最大规模的台北人感情搬家事件，如此而已。 ”
17.用过即弃的爱情
“用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候。
现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔。
用过即弃的现代人大量抛弃物质。凡事过了三个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到艺术，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。 ”
18.对书的100种偏见
“9998个人打开过咖啡馆的门，8778个人参与了流行阴谋，6006个人走进了文化苦旅，5959个人知道了台湾赏树情报1001个人使用过香水，999个人目击到戴眼镜的女孩……
对书的100种偏见，来诚品的100种理由。书店一九九五年度书籍排行榜，请您前来清算文化帐目，告解您的偏好！对无农药的绿色蔬菜一向偏食，对红裙短发的女孩一向偏心，对德制的BMW双门跑车一向偏好，对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。每个人心目中都有一本无可取代的书。正因为每个人都有自己的偏见，异中求同，诚品书店TOP 100排行榜书展，便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。”
19.书妆打扮
“川久保铃的服装染上三岛由纪夫的黑。伊夫·圣罗兰的房间以《追忆似水年华》的角色替房间命名。罗夫·罗伦专柜的长裤和衣衫间摆一本临床心理学。
GIANNI VERSACE的皮革配真丝暴露了肉感的意大利古典主义。哈美奈把佛教的戒律学和集体潜意识哲学反映在运动衫的设计上。服装让身体自恋，阅读让心灵自觉。对漂亮衣服和好杂志一样没有抵抗力的男人女人，诚品阅读提供了服装之外，更多让你自信出门的生活情报。”
20.关于游戏
“白天是塞车过不来的马路。白天是8：30的打卡钟。白天是24。5度的会议室。白天是样样急件的文书档案。
白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走。在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒，连续十三周周末夜，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。夏日游戏的联想，三十九小时仲夏夜的游戏，夜夜夜狂。架灯延长夜晚的生命力，全程监看穿冰淇淋色紧身长裤的异议分子，ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。夜阑人未静，请加入我们的黑名单，所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下。我们都保有欢闹的权利。”
打折促销、旧书再贩、门店开幕等等产品信息，如若用寻常的方式传达免不过俗套乏味，不符合读者挑剔的胃口。但诚品书店很懂读者，它用近乎是文化美学的辞藻装点自己的文案，使那一句句文案就像一本本书。
读完诚品书店的这些文案，也就不难理解那么多书虫对它的爱了。
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