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文 | 九九消寒
继爱奇艺3月下旬公布剧情短视频分账细则之后,4月初,优酷也面向业内发出了“做微短剧创新”的呼吁。与此同时,西瓜、咪咕等平台也对同类内容的需求也在上涨,据悉极有可能和长视频平台一样在版权、自制之后推出分账合作模式。
视频平台基于大数据做出的趋势预判一定程度上重振了市场活性,毕竟对于寒冬下追求低成本短周期的中小型公司来说,这也许网络影视这片红到沸腾的海域里最后一个一鸣惊人,跻身安全区的机会。但被趋势裹挟的人们同时也感到迷茫,因为真正意义上的剧情短视频尚不能用“批”来形容,无论是被记住的《生活对我下手了》,还是被期待的《导演对我下手了》,都太过零星和个例,多数作品湮没其后,既是低成本也是低盈利。
作为短剧大概念下的一种,剧情短视频的体量已被基本定范。以爱奇艺的要求最为最全面:竖屏为主,单部/季 净片时长(不含片头片尾)不少于120分钟,片头、片尾3秒,单集时长4-10分钟,集数不少于30集;优酷的标准则是:在长剧集同设定下,单集时长≥5min,不少于12集——看似没有上限,但下限即代表着一种规范。这种体量对于习惯长剧生产模式的内容方来说是陌生的,特别是在段子剧《生活》借竖屏短剧形式还魂且取得成功后,大家出于惯性很难再打开想象。
但在新类型产品发轫之初就亦步亦趋参考单一案例,显然和大家希望的打出差异化,从而一鸣惊人的初衷背道而驰。如果一定要找到先驱才能上路,在参考国内各种段子剧的同时,不妨将目光投向国外,如已经走在前面的韩国短剧。
就几部较为知名的韩国短剧来看,中国观众对这类内容的关注最高从2017年甚至之前就已开始。这些短剧作为韩国互联网影视的产物,体量和影响力自然比不上《太阳的后裔》《金秘书为何那样》等长剧,但和目前的中国剧情短视频相比已是大大超前。而接触到这类内容的中国观众也都一致为这些剧打出了高分。
韩国短剧和我国段子剧最大的不同在于题材,通过上图可以看出,它们的题材主要分为两类:青春偶像、伪腐向——最符合网络端年轻受众审美口味的两大题材,我国亦然。这类剧集首先在制作上不输长剧,演员多以新人为主,但也不乏有一定阅历的熟面孔。如《暧昧男子》男主之一崔宇植就曾参演过《屋塔房王世子》《隐秘而伟大》《釜山行》等作品。就大部分作品来说,演员引流作用或许可以忽略,但颜值必须具备。
这也是为什么同属青春偶像题材,我国的《我的男友力姐姐》等竖屏短剧屡屡投石无声,而韩国的这些却能影响国内受众,让她们不惜打出8分以上的高分。虽然内容精短,但韩国短剧无论选角、剧本还是画面丝毫不给人粗糙之感,志在以小博大。这也是我们的一些短剧该学习的地方。麻雀虽小,五脏要全,场景、事件可以简化,但必须保留精髓,和精髓内容最基本的配套——质感。如果制作粗糙,用户大可以直接去看抖音短视频。
其次值得关注的是韩国短剧对腐向内容的处理方式。《啊!因为是男高,所以很幸福》(以下简称《男高》)《暧昧男子》《兄弟今天也很和睦》(以下简称《兄弟》)三部在国内最受欢迎的短剧虽然有一定的腐元素,但并不越线。
如《男高》,该剧围绕高中生真实的日常展开,同桌关系、同学关系、师生关系的处理真实、接地气,如在练习册上划线下五子棋,课堂玩手机被没收、被罚打扫卫生、聊人生理想等,每一处都让人大呼真实。两个男主之间会有一定腐元素亮点,但支撑起整部剧的更多是他们的人设——天真的学渣与反差萌的学霸。《兄弟》中两个有血缘关系的异性兄弟同理,鲜明、具有反差感的人设让哥哥和弟弟的互动充满奇趣,时而卖腐也只是制造笑点的手法。
另一点值得注意的是,这些作品很多都改编自连载漫画,如《暧昧男子》《兄弟》。这些漫画故事风格简洁明快,仿佛就是为了改编短剧而生,而在中国,这类漫画早已走在了短剧前面。和单集几分钟的短剧气质最相同的漫画类型当属条漫(一种由四格漫画衍生出的新的漫画体裁,是一条横的或竖的且没有限制格子数的漫画,其内容是一个具有故事情节的小漫画)。
去年先剧后影的黑马IP《快把我哥带走》最初的形式就是微博条漫,比起电影、网剧,漫画中兄妹相处日常做成单集几分钟的短剧几乎不需要怎么改编。诸如此类的漫画在青少年群体中渗透率极高,同时因为数量庞大,内容简洁,开发成长剧难度较高,版权费——至少目前大大低于网文IP。合作手握大把漫画内容源头的BAT,或主动购买开发条漫IP打造剧情类短视频,或可形成IP产业的新型循环。
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