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记者 | 马越编辑 | 牙韩翔1
“名人的话并不都是名言。”“我实在没有说过这样一句话。”——以上并不是网友们杜撰的鲁迅体，事实上，这些话鲁迅先生真的说过。
清明节假期前，如果你打开手机淘宝搜索“鲁迅说的话”，就会获得一张随机生成的“鲁迅先生说”的便签彩蛋，同时提示你观看北京鲁迅博物馆的直播。
工作人员在镜头前，带领观众走进这座以鲁迅故居为基础扩建的博物馆一探究竟。从鲁迅半身雕塑、院落房屋、花树、手稿、藤椅、书信到绿林书屋中的三屉书桌，你可以从生活喜好、家庭故事等各个方面了解这位文坛巨匠。
浸入式的游览让很多观众了解了鲁迅不为人知的一面，而通过直播，这座平日显得相对小众的博物馆也走进了大众视野。
在4月5日这场淘宝直播之前，北京鲁迅博物馆在3月18到22日也和中国移动合作，在咪咕圈圈进行了5场直播，单场直播观看峰值56万，合计覆盖用户数超过了300万人次。
我们曾经报道过，疫情之下各大博物馆无法开门，纷纷开始线上直播，带领观众“云游博物馆”已经成为当下的潮流。从今年2月开始，抖音、淘宝、腾讯、快手等各大平台就已经联合博物馆进行直播，从故宫到布达拉宫，还有中国国家博物馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、甘肃省博物馆等，都在用线下实景直播、专业主播讲解、科普讲座等多种形式来营造观展体验。
不过动辄几个小时的直播，考验的是博物馆及平台的策划能力。曾经有很多观众反馈称，博物馆直播的体验不足，比如内容不够有趣、室内展厅光线太暗，以及和观众互动不足等等。
直播并不是简单把线下讲解搬到线上。博物馆直播的关键在于，如何给观众提供足够的信息量，以及制造新鲜感。
在前期宣传上，淘宝为这次直播策划了更为“social”的方式——在手机淘宝和微博上用“鲁迅先生说”作为和用户互动的话题。
“‘鲁迅先生说过’本身是网友们的惯用说法，前段时间北京鲁迅博物馆的资料查询检索系统，因为大量网友涌入崩溃而上过热搜。这说明大众对于鲁迅到底说过什么话还是非常有求知欲的。”淘宝市场部工作人员告诉界面新闻，于是他们就以鉴别鲁迅先生说过的话真伪的形式吸引大家来淘宝搜索，制作了三四十张便签，普及知识的同时植入好玩的内容，引发自传播，为直播预热。
鲁迅先生说
云游博物馆的直播博物馆直播需要提前策划，准备要讲的内容和互动方式等。
“有不少观众对我们直播内容的质量给予很高评价，是因为我们在策划撰写直播脚本方面下了很大功夫，在咪咕圈圈上进行“云博物馆”直播时每场文字10000字左右，而淘宝直播就达到了15000字之多，准备时间长达半个月以上，并且反复修改、反复打磨，起到满意为止。”北京鲁迅博物馆党委副书记李战崎告诉界面新闻。
与平日在博物馆里解说不同的是，北京鲁迅博物馆的这次直播没有用普通的讲解员。
“不用讲解员，也不用PPT，我们主要请馆内顶级的研究员、专家面对直播镜头进行讲解。”李战崎称，因为专家可以用深入浅出、更加幽默诙谐的方式来解读鲁迅先生，在直播过程中需要实时和观众互动，专家只有用掌握的最新研究成果才可以支撑下来，如果是背好“套词”的解说员，可能就无法更深层次地延伸回答观众的问题，效果肯定没有专家讲得好。
和其他电商平台的直播一样，博物馆的直播除了讲解“干货”，还有更为商业化的部分，即介绍文创产品。
专家介绍文创和其他普通商品不同，博物馆文创的直播带货，还在于如何讲故事——把文创产品背后的文化内涵和设计思路讲出来。譬如北京鲁迅博物馆这次直播介绍的6件文创产品，都在强调鲁迅相关的元素，而不是强调价格。
可以预见的是，对于博物馆来说，直播不仅是疫情之下的应急之举，还会成为博物馆推进数字化的常态举措，和“让文物活起来”的新选择。
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