一部由黄轩、杨子姗领衔主演的与乌海市同名的电影《乌海》，日前在北京举行首映礼。这部电影主要讲述了主人公杨华在3天的时间里经历了由于投资失败所导致的家庭危机的故事。除了饱满丰富的电影情节，这部片子的取景地乌海，也随着影片的宣传再次“出圈”。
一部影片一座城，影视赋能的文旅新思路
此次上映的《乌海》，作为“观长河落日 品红色温柔”十个工程的重要一项，成为乌海坚持文化与旅游融合发展的又一重要实践。电影《乌海》相继获得第68届圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳影片金贝壳奖提名、费比西国际影评人奖，第三届海南岛国际电影节金椰官方推荐单元剧情长片，2020金鸡国产电影展新动力电影之夜荣誉推荐影片，“走心”的拍摄制作让《乌海》赢得口碑和产业发展“双丰收”。
在导演周子阳眼中，乌海是一个视觉气质集中的地方，大山、大湖、大沙漠齐备；又是一座具备超现实感觉的城市，沙海相融，城湖相连。他说：“乌海拥有着独特的视觉质感，与这部电影主题很相近，所以选择这里作为拍摄地。剧组通过‘沙漠月亮’进一步凸显城市的独特景观，巧妙利用地理环境优势进行置景，城市、湖泊、高山、明月与巨大的树干和白色帐篷交织在一起，形成海市蜃楼般的梦幻景观，让人在游览中体会自然的本真”。
观影后不难发现，影片《乌海》与城市乌海无疑是在互相成就。早在2018年，电影《奇幻梦之旅》便在乌海取景，其中旅游风景占整部影片90％以上，利用镜头语言将乌海这座城市表现出来。通过在全国660多座城市、11000多家影院同步上映，扩大了乌海的影响力与知名度。除此之外，《乌海假日》《到沙漠来看海》《翱翔吧骆驼》《我在乌海等你》等影片的上映，让“电影＋文旅”的形式成为递出黄河明珠、乌金之海、沙漠绿洲、书法之城、赏石之城、葡萄之乡等乌海名片的新渠道。
影片《乌海》中的一个重要拍摄场景“沙漠月亮”，让许多观众印象深刻，这个置景于乌海湖生态旅游区中乌兰布和沙漠上的景点随着影片宣传上映“火了”，这个基于黄河海勃湾水利枢纽工程建设而形成的118平方公里的舒缓水面及环湖区域，涵盖了乌兰布和沙漠、乌兰淖尔湖、乌海湖、胡杨岛、兔岛等风景区，与甘德尔山生态文明景区“面面呼应”，串点成线，连线成面，共同呈现出一片水沙相应，山水相连的壮观景象。
电影《乌海》出品人、制片人王鲁娜提到，在小红书等社交媒体上，有不少网友在分享了由电影《乌海》带来的对这座城市的全新感受。影片中超现实风格的恐龙公园、沙漠月亮，都成为了旅行博主的打卡圣地，影片还没公映，乌海已经成了“网红”，有了“自来水”，还有网友穿着自制宇航服前去拍照留念。在王鲁娜看来，一部电影不仅能将对生活的思索带给观众，也能将美景留在观众心里，使当地旅游资源在电影的影响力之下，焕发出新的活力。这与乌海市在文旅资源开拓上的理念相契合，电影主创黄轩、杨子姗也因此获得了来自乌海市委颁发的“荣誉市民”称号。
从《乌海》出发，乌海的文旅前路不止于影片
影片和旅游的融合让乌海的城市人文形象得到更为全面立体的展现，真正实现了城市文化体验与游客情感的共鸣。不断优化的影视产品产业格局，让乌海有了更多发展的方向。
让“绿色”成为底色，绘出“金色”和“银色”。乌海市委常委、宣传部部长孟培云介绍：“乌海市坚持大企业进入、大项目带动、大品牌引领的工作思路，通过政府引导、市场运作，集中精力规划和建设一批旅游大项目，培育和打造一批知名旅游品牌，提升旅游发展质量和效益。同时增强旅游产业的融合力，以挖掘旅游与相关产业的价值交汇点为突破，大力实施‘旅游＋’战略，大力培育旅游业新产品、新业态，满足游客多样化、个性化旅游需求，提升旅游业融合带动力”。
从“文旅＋”产业融合出发，乌海就三方面进行了重点开发。一是坚持走“旅游＋文化”的道路。依托黄河文化、中国书法城、沙漠葡萄酒、中国户外城等特色资源，乌海先后举办了黄河明珠·中国乌海书法艺术节、世界沙漠葡萄酒文化艺术节、国际书法产业博览会等品牌节庆活动。被评为国家4A级旅游景区的当代中国书法艺术馆是国内目前规模最大的书法艺术殿堂之一。
二是坚持走“旅游＋体育”的道路。马拉松、自行车、帆板等国内外顶级赛事相继落户乌海，带动一批区域精品旅游线路及户外拓展项目，如集观光旅游、体育竞技、文化活动于一体的黄河乌海湖黄金岸线就是成功实例。
三是坚持走“旅游＋农业”的道路。用好城郊距离短、交通便利等优势，立足“春天赏花、夏天避暑、秋天摘果、冬天赏雪”的发展定位，乌海的乡村游内有特色体验为动力，外靠产业集群吸引了大批游客。
站位清晰，乌海有敢问诗和远方的底气
目前稳固发展并持续走高的乌海文化和旅游经验表明，不盲目、有方向，承担应尽职责，综合考量产业和民心，营造优质市场氛围更加重要。无论基础的产业价值观，还是应尽义务，在发展的过程中，乌海责任单位和相关企业站位始终清晰。
“其实是多个角色的集合体，我们是引导者，是监管者，更是服务者。对产业发展进行宏观调控，进行地方文化旅游产业的转型升级和发展，从多方面出发，提升乌海文化旅游的吸引力。”
正经历疫情这样的特殊时期，持续抓好疫情防控措施，谨防旅游活动可能产生的各种防疫漏洞和风险是首要任务。不少游客也认为，地方能够做出看得到的疫情防控与安全保证亦是获得信赖感的方式之一。在市场监管方面，乌海始终大力整顿旅游市场秩序，以“零容忍”的态度严厉打击涉旅违法违规行为，做到发现一起、查处一起、曝光一起。同时加强旅游投诉处理，及时排查化解矛盾，推动旅游市场平稳、健康、有序发展。
乌海文化旅游产业发展有限责任公司董事长刘建军说：“除了积极配合疫情防控工作，积极参与文明旅游倡议工作，我们还不断加大宣传推广力度，创新营销方式，充分利用抖音、微博、美拍等新兴平台，采用拍摄旅游短视频、制作旅游海报等方式、全方位宣传乌海的优质旅游资源，持续扩大乌海旅游品牌的影响力”。
（图片来源：制片方提供）
