友情提示:本文共有 841 个字,阅读大概需要 2 分钟。
不知道是为什么,最近对江小白的文案特别的上头,可能是江小白说出了我的故事,亦或是,我本身就活在江小白描述的故事当中。
“一个人行走的范围,就是他的世界”。
这句话很扎心,作为年轻人的我们,是否有勇气出去走一走呢?也许外面的经历会让我们遍体鳞伤,也许外面的生活会给我们梦想,但这又有什么关系?我们经历过,感受过,哭过、痛过、成功过,也失败过,那就是我们的世界。
在我们的世界里,我们却支配不了想要的生活,这是每个刚入社会不久的年轻人面临的无奈,心比天高,命比纸薄,道尽的都是心酸。唯有手中的白酒,才会让我们短暂的忘记,那些本不该我们承受的痛,但这又确确实实是人生。
能把文案写出故事的,我只服江小白,只言片语间,那就是生命的轨迹。记得我分享过一个文案写作的公式,叫做场景+性格+态度,今天我还想再说一句,如果能够用几个字就概括了这些,那才是一个文案人该有的自我修养。
中国人素来简练,能够用简单的事情说出来的话,很少有多余的词语在里面,这也是为什么《吕氏春秋》却千金难改一字。一部史书如此,平常的诗歌艺术,更是将这种简洁运用到了顶峰。所以读懂中国人,内心很复杂,便面却极简单。
我一直要求我们Team的人,做最简单的设计,说最简单的话,但是不要丢掉复杂的思想和背后的故事。产品的性格传递出去的只有一个,但是性格形成的过程却经历了无数的磨练,有些弯路必不可少,但是走出来的,必将带领我们前进。
喝酒喝的是故事,也是人,没有故事的酒不香,没有人的酒,不暖。文案不也是吗?写的是故事,也是人,没有故事的文案,谁会去在乎?没有性格和态度,当然也就没有了存在感。文案可以是诗人,也可以是哲学家,这就是文案的魅力。
江小白的营销很有性格、很有特点、人群定位很准,渠道选择也非常的精确,如果脑白金的广告没有遇见央视,那么可能现在依旧沉寂无声;如果江小白的文案没有利用微博,那么可能传播的效果并不会像现在这样好。战略+战术,江小白运用得很成功。
反思我们自己,文案该怎么写呢?有些人咬烂了笔头,却只是不痛不痒的几个字。
本文如果对你有帮助,请点赞收藏《怎么看文案:“一个人的行走范围 就是他的世界”》,同时在此感谢原作者。