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俗话说得好，不作妖就不会“死”。
3月7日，因为一篇名为《这届妇女不行，太浪了……》的营销推文，桔子水晶酒店被推至舆论风口浪尖，成为全网热议对象。
桔子水晶酒店陷“低俗营销”风波
而后，桔子水晶酒店表示，该篇文章本意是想褒奖女性独立，鼓励女性勇敢追求自我，不要被条条框框所束缚。
但很明显，在其“吸睛”标题的影响下，大多数消费者并没能从推文中感受到所谓的褒奖与鼓励用意，不少受众反而觉得看了很不舒服。
“非要标题党吸引眼球，挺不错的酒店，这么做不觉得low吗？”
“看来贵司新媒体运营待遇不是很好呀”
“再也不会去住这家酒店了”
3月8日，身处舆论风暴中心的桔子水晶酒店终于发声，称接受媒体和各位网友的批评，并诚挚致歉。还表示，其将以此为戒，全面反思，提高对各类宣传文字的审核，为大家提供更积极、更有正能量的内容。
不知道是为彰显致歉诚意，还是觉得第一条道歉信息发得不够“完美”。3月10日，华住集团公众号再次就推文一事发布致歉信。品牌君看到，在这封致歉信中，其不仅承认桔子水晶酒店妇女节营销推文在标题上博眼球，哗众取宠，还承诺将立即重新制定自媒体管理制度，提出更严格更细致的监管标准，杜绝此类事件的再度发生。
妇女节营销，杜蕾斯又赢了？
虽说就致歉态度来看，桔子水晶酒店表现还算不错，但显然，无论后期公关处理得多么得体，此次事件都不可能对桔子水晶酒店声誉毫无影响。
同样是妇女节营销，这边桔子水晶酒店正忙着道歉，那边杜蕾斯却已经又圈了一波粉丝。
杜蕾斯为广告圈贡献过多少教科书级别营销案例，相信无需品牌君赘述，大家也已知晓一二。因而每逢节点，杜蕾斯的表现总是备受业内外人士关注。
今年妇女节，杜蕾斯按照惯例发布了一张营销海报，配文：for the right woman，for the woman’s right，即做对事，爱对人。
Right作形容词时意为“正确”，作名词时意为“权利”，杜蕾斯巧用“一语双关”手法，既表现出对女性群体的高度尊重，又有着高远立意。不得不说，它家“百万级”文案确实很让人服气。
当然，除杜蕾斯外，可口可乐在今年妇女节营销上，也表现得可圈可点。
“用心妆出女神范儿”
“bling bling的美甲，安排！”
“要盐更要甜，花样甜品吃个痛快！”
“姐妹逛街，要逛就逛一整天！”
可口可乐从女性角度出发，通过一张充满画面感的场景式海报，提醒女生们，在国际劳动妇女节这天，要记得好好犒劳自己。温暖而贴心的海报风格，助其赢得不少赞誉。
妇女节营销其实说难也难，说易也易。
品牌想要在这一绝佳宣传节点中收获正面传播声量，首先要做到的就是充分尊重你的目标营销对象，毕竟如果连最起码的尊重都做不到，又谈何其他。
当然，尊重只是基本要求，如果企业希望高分胜出，那就还需在创意上多下功夫，不要把节点营销当成“日常工作”，要珍惜每一次与消费者沟通的机会。
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