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“我从未见过，在任何实在巨大广告诞生的进程中，没有一点疑问、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。”
这是李奥贝纳说的。
可见，干广告、文案这行，一向都是知易行难。
别说巨大广告的诞生了，哪怕一小段文案的诞生都能把你磨到怀疑人生。个中苦楚，广告文案人都得自己兜着。
写文案，我们经常说要学会查询细节、要懂战略、要深化了解用户、要有清楚的逻辑、要去培育构思才调、前进讲故事才调、要不断丰富自己的阅历和阅历、更有持之以恒地故意练习......
这些都挺好，非常有必要。
但最近我愈发觉得，做文案，还有3个点一定要自己弄清楚、想了解！
每次当你苍莽、犹疑、困惑时，都能够拿出来好好想想。
01
写文案，为什么而写？
没有哪个文案喜爱自嗨，但偏偏简略堕入自我视角。
人道啊，总有缺陷。
揽客魔课堂之前看到太多的人写文案，称得上高深典雅，文采非常好，整篇文案看下来非常美丽。可是呢，便是觉得哪里欠好，差一点想要的感觉。
写得一手好文，仅仅不太适宜。效果自己很满意，别人却并不那么满意，乃至觉得你在自嗨。
我们有没有想过，为什么有时候你写的文案一向不被需求方通过，但通过不会写文案的领导批改一下之后就一起的通过了？
也并不觉得批改得有多好啊！
为什么呢？
谨记：文案不是文字博弈，文案是战略的具象化表达。知道为什么而写，比知道写什么、怎样写都更可贵。
领导是不会写文案，但他懂需求的战略方向，知道需求不和到底想要什么，一初步就知道为什么要写这篇文案。
文案，先有合不适宜，再才有文采好与欠好。
许多文案人，喜爱接到使命就马上初步构思，列提纲，去参阅同行，去看材料找构思，然后落笔，不太重视关于需求的了解。
当然，更多的文案人会先消化需求，不明白的还会和需求方去交流，研讨怎样写能够更好的满意对方，这挺好。
可是，很少人会去自动深度考虑为什么需求写这篇文案，如同这便是需求方或领导要做的事，我仅仅结束使命。要知道，有时候需求方自己都傻呵呵的，他能奉告你啥。
你需求自己去考虑这个 “为什么”。
文案为什么有营销文案、活动文案、视频文案、PR文案、朋友圈文案、贺词文案、广播文案等等这么多种？
你平常想过这个问题没？每一种类型的文案都有它的中心功用和运用场景，为什么营销文案是这么写？为什么电台文案又是那样的？视频文案又是一种写法？
为什么需求方要做这次活动？为什么需求写这么一篇文案？他们要抵达什么意图？活动文案最中心的是什么？
这样的考虑办法是不是靠谱许多呢？你的文字功底没变，可是你的文案思想变了，更深了。
这其实是站在比文字更高的视角去写文案。知道为什么而写，而不是写写写，改改改，永久不知道为什么。这样，文案攻击力也会大大前进！
所以，你的那篇文案是为什么而写呢？
02
你的文案写给谁？
这不是屁话吗？文案当然是面向自己的方针人群。写文案三要素：内容、途径、方针人群嘛。
但，志向很丰满，实践很骨感。
绝大部分文案人都是戴着脚镣跳舞的，方针人群的确离你很近，但你离可他并不近，中心还隔着你的老板（直接领导），乃至是大BOSS（公司老板）。
假定你的文案，连公司门都出不去，就别想掩盖全国，辐射到方针人群了。
所以，你的文案写给谁？
就内容的面向人群来说，是针对你的方针人群；但就需求履行上来说，是写给你的老板。
每一篇文案，谁究竟选择选择计划，谁便是你的老板。这并非是没骨气，这便是最实在的实践，学会站在老板的角度去考虑。
在许多中小型公司，老板便是最大的甲方，老板的喜爱选择了文案的走向。
而且大老板和领导都以为文案嘛便是写文字的，什么战略啊、查询啊，他们都会给你指明方向。
在这儿，你的文案便是写给他们，不用每天苦逼的想战略，做查询，仅有的查询或许便是查询你的老板，这也是才调。
而在一些广告公司，对广告文案的要求又不相同，你得紧跟年代，始于查询，忠于战略，热爱构思，无畏立异。
这儿是许多中小公司文案心中的 “诗和远方”，却不知哪有那么多天马行空，清闲清闲？文案也是要写给甲方爸爸，磨到头发掉光。
还有一些大品牌或许典型互联网公司的文案，虽然老板和领导仍是会有干与，但相对而言思想上会清闲许多。
我们谈的不再是什么文字美丽，辞藻丰富，而是懂顾客，查询消费场景，更垂青文案的传达与究竟作用。
你得像老板相同去考虑去写文案，实在写出打动用户的文案，带来品牌传达，卖出产品。
这儿，你的文案大多便是直接写给方针人群，或许仍是写给老板。
漂亮，欠好做。
总而言之，在不同公司，文案的定位会不太相同。可是文案嘛便是在不断效果品牌、产品、或老板的进程中，学会生长，效果自己。
不用没完没了抱怨岗位苦逼，每个岗位都相同，老板自己都被带着脚镣，何况每一个职工？
所以，踏踏实实想清楚，你的这次文案是写给谁？谁是你的老板？
03
要完美仍是要展开？
寻求完美是件积德行善，值得称赞也需求鼓动。
但寻求完美一定是一个故步自封的进程，不能作业一初步就死咬着不放，或许一定要完美了才初步，这会把你给耗死。
我发现许多文案人，很简略就堕入所谓 “寻求完美” 的死循环。
要么便是一向考虑一向揣摩要怎样写最好，可便是不初步写；要么就总是一边写一边改，没完没了，都写到第三段了还在想榜首段那该怎样改，改到究竟自己都改懵逼了，彻底写不下去。
写文案是一个不断往复的进程，我历来不觉得能够一步到位，自始至终一次写完，没有重复批改的文案多半不会是好文案。
村上春树就同享过他自己的写作办法:
榜首遍写作，不纠结完美度，想到什么全都写下来，之后再批改完善。完美主义是写作需求的心境，但不要一初步就被 “完美主义” 拖住写作展开。
揽客魔课堂自己写文案时，便是先把自己想要写的内容、观念、材料材料等等都悉数表达出来，先结束展开从0到1。之后第二遍、第三遍、第四遍....才是调整逻辑，批改阶段，优化办法，拿捏用词，让文字更生动，让表达更晓畅。
先确保有，再变好是我推荐的办法，否则永久都不会有。容许缺陷，才调持续前行。
大胆构思，当心求证嘛。
好了，以上便是今日要说的3个点。
没事建议多想想，写文案时多揣摩。想透了想通了，思路也就顺了，或许也就不那么纠结与苍莽了。
思想的间隔，往往要跨过技巧的间隔！
这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所协助！
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