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标签原理
标签的推送曝光原理由三个部分组成,分别是相似人群(User),相似宝贝(Item)以及人群标签(Tag),这三个部分下面逐个举例子来解析。
相似人群,即可能会购买相同产品的各类人。如,小王在某宝上买了阿迪的上衣,裤子以及鞋子,而小张买了阿迪的上衣与裤子,此时标签系统会认为小张极大可能会再次购买阿迪的鞋子,就会给他打上相似人群的标签,在这种标签的推送下,会提供给用户购买的便利,也极大地提升点击率。
相似宝贝,即给同一人提供相类似的产品。如小李在某宝上浏览了耐克的运动鞋,标签系统会根据他的浏览记录,提供他相似宝贝标签的鞋子,像乔丹、安踏等品牌的鞋子,给予了用户不同选择的便利,也会提升同类鞋产品的点击率。
而人群标签就比较简单,针对各类人士提供该类别的产品。对购买婴儿产品的宝妈,就打上宝妈标签,后续根据宝妈标签推送各种相关的婴儿产品,这种人群标签能够进行精准的投放与曝光,得到更高的点击率。
标签权重的曝光率影响因素
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影响标签群众的曝光率因素有六个,分别是计划、标签、单元、资源位、出价、创意。
计划,计划是产品投放是时间、地域上的设置。不同时间段的投放结果也不同,比如在上午九点到12点投放,这时候大多数人正在上班,得到的效果就会比较低。计划最好是有多计划多设置,具备较高的灵活性。
标签,标签即人群定向,产品对哪种人群投放,是否能达到精准人群投放,定向对了,曝光量与点击率唰唰也就上去了。
单元,单元不同宝贝覆盖的人群不一样,新品老品差异大,应该进行多宝贝打标签提曝光,不要把鸡蛋放在同一个篮子里。
资源位,不同资源位的投放内容不一样,针对的人群也不一样,比如省钱专区比较合适折扣大的产品与人群,购中购后位的猜你喜欢适合引流以及后续加购。
创意,创意元素最好是添加智能创意以及方图长图创意,目前这几种创意带来的的曝光率都是比较高的。
出价,根据预估千次展现费用(ECPM),在相同点击率(ECTR)的情况下,出价(PPC)越高,带来的曝光可能性就越大,而ECPM的计算公式为ECPM=ECTR*PPC*1000.